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Gestire efficacemente le campagne

Selezionate un criterio di suddivisione semplice e chiaro per le campagne dei vostri clienti. Ad esempio, se il vostro inserzionista gestisce le prenotazioni online di vari hotel in Toscana, potete scegliere di creare una campagna per ogni località. Se invece i nomi di città presenti nel sito sono molto numerosi, potete decidere di suddividere le campagne in base al genere di vacanza (mare, montagna, terme) o al paese (Italia, Venezuela, Francia).

Raggiungete il vostro target includendo parole chiave rilevanti

In generale, le parole chiave sono il punto di partenza di ogni campagna AdWords. Dedicate loro del tempo e create liste di parole chiave mirate come, ad esempio, ‘alberghi porto cervo’ o ‘b&b in toscana’ che vi permettono di rivolgervi a mercati specifici, in quanto contengono le località coperte dalla vostra attività. È soprattutto il momento delle prenotazioni di appartamenti e ville in località di villeggiatura, quindi non dimenticate di aggiungere ai nomi di città parole chiave come ‘affitto’ e ‘offerte’ in tutte le varianti importanti, ossia i plurali o i comuni errori di ortografia. In base alle vostre esigenze potete anche scegliere di non trascurare le parole chiave generiche, che solitamente generano molto traffico.

Filtrate il traffico indesiderato con la corrispondenza inversa

Le parole chiave negative, dette anche a corrispondenza inversa, aiutano a proteggere la percentuale di clic limitando le impressioni irrilevanti. L’utilizzo di questo tipo di parole chiave rappresenta una strategia per evitare utenti che non sono interessati all’acquisto. Per esempio, se siete i proprietari di un B&B le vostre parole chiave a corrispondenza inversa potrebbero essere: “-ville”, “-hotel di lusso” o “-gratis”. Se il vostro è un servizio di qualità, ma non a prezzi bassi, potete decidere di utilizzare parole chiave negative come “-gratuito” o “-sconti” per evitare il traffico di chi cerca prodotti in offerta.

Potete inoltre massimizzare il vostro budget aggiungendo parole chiave negative che filtrano ricerche per prodotti e servizi che il vostro sito non offre. Per esempio, se offrite varie opzioni di hotel su Parigi ma non avete alcun hotel vicino alla torre Eiffel, potete utilizzare la parola chiave “alberghi Parigi” integrandola con la parola chiave negativa “-torre eiffel”. Questo vi permette di focalizzare il vostro budget su ricerche di utenti che cercano i servizi che effettivamente offrite e che dunque saranno più propensi a prenotare.

Maggiori informazioni sulle opzioni di corrispondenza.

Fate branding online col targeting per sito

Per aumentare la visibilità dei marchi dei vostri clienti, considerate l’ipotesi di provare una campagna a targeting per sito. Con il targeting per sito, gli inserzionisti AdWords selezionano i siti dove vogliono comparire all’interno del network di Google. Potete decidere di pubblicare il vostro annuncio su un unico sito, oppure scegliere di pubblicarlo su un gruppo di siti rilevanti rispetto alla vostra attività. Il targeting per sito vi permette di scegliere il vostro pubblico, grande o piccolo; potete essere creativi e pubblicare annunci di testo, immagini, annunci video e flash pagando un costo fisso per ogni mille impressioni ricevute.

Visitate il nostro centro assistenza per ottenere maggiori informazioni su come impostare una campagna targeting per sito e su come utilizzare lo strumento sito.

Includete offerte speciali, sconti e caratteristiche uniche della vostra attività nel testo dell’annuncio.

Personalizzate gli annunci di testo pubblicizzando offerte stagionali e servizi che distinguono l’attività in oggetto. Gli hotel del vostro cliente sono strutture che presentano dei pacchetti promozionali esclusivi? Abbinate offerte speciali alle prenotazioni online? Pubblicizzatele negli annunci di testo. È importante notare che il prezzo online di un servizio è una delle leve che generano l’acquisto via Internet. Per questo, sarete in grado di generare più conversioni evidenziando la promozione per l’utente.

Aggiungete annunci stagionali.

Potete creare un annuncio specifico per le offerte del mese e lasciare che appaia a rotazione insieme agli annunci già presenti. Quando sono presenti più annunci all’interno del medesimo gruppo, il nostro sistema li pubblica a rotazione favorendo quello con la più alta percentuale di clic. In questo modo potrete testare l’efficacia del vostro target stagionale senza cambiare le parole chiave.

Impostate un’offerta minima strategica per spingere i vostri prodotti “top seller”

Volete massimizzare le vendite di prodotti che vi danno un altro margine di profitto? Potete farlo monitorando le vendite tramite l’andamento delle parole chiave e, di conseguenza, formulare offerte specifiche.

Per esempio, può accadere che una delle vostre parole chiave generi un buon costo per conversione stando in una posizione bassa su Google; in questo caso può essere utile alzarne il costo per clic (CPC) al fine di migliorare il posizionamento del vostro annuncio per questa parola chiave. Il risultato dovrebbe inoltre essere un aumento di traffico e conversioni per la medesima parola chiave. Analogamente, se vedete che alcune parole chiave non convertono con sufficiente profitto, potete pensare di diminuirne l’offerta e di ottimizzarle per aumentarne la rilevanza e, di conseguenza, il punteggio di qualità.

Maggiori informazioni su come differenziare l’offerta a seconda delle parole chiave.

Modificate il vostro budget giornaliero al fine di sfruttare picchi stagionali di traffico.

Nei primi mesi dell’anno molti operatori Travel osservano un forte aumento nel numero di clic e delle conversioni; è dunque fondamentale far sì che la pubblicazione degli annunci non sia sospesa in questo periodo. Per evitarlo vi consigliamo di aumentare il budget giornaliero delle campagne in modo che possa sostenere un maggiore volume di traffico e che gli annunci siano sempre visibili. Questo vi permette di non perdere traffico e vendite.

Visitate il link che segue per modificare le impostazioni di budget.