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Lektionenkatalog
Lektion 1c: Preisgestaltung und Platzierung
Kosten des AdWords-Programms
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Ziel: In diesem Modul erhalten Sie Informationen zu den Kosten der Online-Werbung im Google AdWords-Programm. Sie erfahren, wie sich Ihr Tagesbudget, das CPC- oder CPM-Gebot und der Qualitätsfaktor auf Ihre Werbekosten auswirken.
Bei AdWords gibt es keine Mindestausgaben, sondern nur eine einmalige Aktivierungsgebühr. Sie legen eine Ausgabengrenze fest. Diese hängt von Ihren Werbezielen ab. Darüber hinaus zahlen Sie nur für Klicks bzw. Impressionen, die für Ihre Anzeige aufgezeichnet wurden. Sie steuern Ihre Kosten über:
- Ihr Tagesbudget
- Ihre CPC- und CPM-Gebote
- Ihren Qualitätsfaktor
Ihr Tagesbudget ist der Betrag, den Sie pro Tag für eine bestimmte Kampagne ausgeben möchten. Ihre Anzeigen werden entsprechend dem Tagesbudget Ihrer Kampagne so oft wie möglich geschaltet.
In Ihrem AdWords-Konto sehen Sie Empfehlungen bezüglich Ihres Tagesbudgets. Dieses sollte Sie bei der Festlegung eines Tagesbudgets unterstützen, das zu einer höchstmöglichen Anzeigenpräsenz führt. Diese Empfehlungen basieren auf verschiedenen Faktoren, wie beispielsweise bisherigen Daten zu Klicks für dieselben oder ähnliche Keywords, die Sie für Ihre Anzeigen ausgewählt haben, und anderen Faktoren.
Falls Ihr Tagesbudget unter dem von AdWords empfohlenen Betrag liegt, werden Ihre Anzeigen unter Umständen nicht kontinuierlich geschaltet. In diesem Fall wird die Anzeigenschaltung über den gesamten Tag verteilt. Dadurch soll eine regelmäßige Anzeigenschaltung gewährleistet werden. Dieses gilt für die Standardeinstellung kontinuierliche Anzeigenschaltung .
Die Festlegung des von uns empfohlenen Tagesbudgets ist optional. Sie entscheiden selbst, welches Tagesbudget Sie festlegen. Sie können das Tagesbudget Ihrer Kampagne auch beliebig oft ändern.
Weitere Informationen über das Festlegen Ihres Tagesbudgets erhalten Sie im Modul Steuerung der Werbekosten.
In Kampagnen, die auf das Such-Werbenetzwerk ausgerichtet sind, legen Sie ein CPC-Gebot für jede Anzeigengruppe bzw. jedes Keyword in Ihrer Kampagne fest. Ihr CPC-Gebot bezieht sich auf den Höchstbetrag, den Sie für jeden Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen bereit sind, wenn die Anzeige auf Google-Websites oder auf Websites im Google-Werbenetzwerk geschaltet wird.
In Kampagnen, die auf das Content-Werbenetzwerk ausgerichtet sind, legen Sie entweder ein CPC-Gebot oder ein Preis-pro-1000-Impressionen-Gebot (Cost-per-1000-Impressions - CPM) für jede Anzeigengruppe, jedes Keyword oder jedes Placement in Ihrer Kampagne fest. Ein CPM-Gebot ist der Höchstbetrag, den Sie pro 1000 Impressionen Ihrer Anzeige zu zahlen bereit sind, wenn die Anzeige auf Google-Websites oder auf Websites im Google-Werbenetzwerk geschaltet wird. Das bedeutet, dass Ihnen Kosten entstehen, wenn Ihre Anzeige angezeigt wird, unabhängig davon, ob ein Nutzer auf die Anzeige klickt oder nicht.
Das Placement-Targeting wird im Modul Placement-Targeting ausführlicher erläutert. Preis-pro-1000-Impressionen-Gebote (Cost-per-1000-Impressions - CPM) stehen nicht für Kampagnen zur Verfügung, die auf das Such-Werbenetzwerk ausgerichtet sind.
CPM-Gebote sind für Kampagnen verfügbar, die nur auf das Content-Werbenetzwerk ausgerichtet sind.
Sie steuern Ihre Kosten, unabhängig davon, ob Sie das CPC- oder das CPM-Preismodell verwenden. Zudem unterstützt AdWords Sie mithilfe von AdWords Discounter und Smart Pricing dabei, Ihre Kosten auf den Mindestbetrag zu begrenzen. Weitere Informationen über diese Methoden erhalten Sie im Modul Steuerung der Werbekosten.
Die Qualität ist der wichtigste Faktor bei der Berechnung der Kosten für einen Klick auf Ihre keyword-bezogene Anzeige. Je höher der Qualitätsfaktor ist, desto geringer sind Ihre Kosten und desto besser die Anzeigenposition. Durch eine Optimierung Ihres Kontos können Sie unter Umständen Ihren Qualitätsfaktor erhöhen und den Preis-pro-Klick (Cost-per-Click - CPC) senken. Weitere Informationen hierzu erhalten Sie im Modul Optimierungstipps.
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