Die Anzeigenposition auf Seiten im Such- und Content-Werbenetzwerk basiert auf dem Anzeigenrang. Die Anzeige mit dem höchsten Anzeigenrang erscheint an erster Position auf der Seite. Die anderen Anzeigen folgen entsprechend.
Die Kriterien für den Anzeigenrang von Anzeigen auf Suchergebnisseiten (die immer nur keyword-bezogen sind) oder von keyword-bezogenen Anzeigen auf Content-Websites unterscheiden sich. Eine weitere Art von Kriterien bestimmt, ob eine ausschließlich placement-bezogene Anzeige auf dieser Anzeigenposition angezeigt wird.
Eine keyword-bezogene Anzeige wird auf einer Suchergebnisseite basierend auf dem Preis-pro-Klick-Gebot (Cost-per-Click - CPC) und dem Qualitätsfaktor des entsprechenden Keywords eingestuft. Dieser wird anhand der Klickrate (Click-through-Rate - CTR) bei Google, der Relevanz der Anzeige und des Keywords sowie anderer Relevanzfaktoren berechnet.
Eine keyword-bezogene Anzeige wird auf einer Content-Seite basierend auf dem Content-Gebot und dem Qualitätsfaktor eingestuft. Dieser wird anhand der bisherigen Leistung der Anzeige auf dieser und ähnlichen Websites, der Qualität Ihrer Zielseite sowie anderer Relevanzfaktoren berechnet. Dies gilt auch dann, wenn Sie in Ihrer Anzeigengruppe Placements ausgewählt haben und wenn Sie für das Content-Werbenetzwerk die Einstellung "Auf relevanten Seiten nur auf den Placements meiner Ausrichtung" festgelegt haben. Falls Ihre Anzeige mithilfe eines Keywords auf das Content-Werbenetzwerk ausgerichtet wird, findet die Formel für den keyword-bezogenen Qualitätsfaktor Anwendung.
Ist eine Anzeige nur placement-bezogen und enthält keine Keywords, wird sie geschaltet, sofern ihr Anzeigenrang höher ist als derjenige aller konkurrierenden Anzeigen. Sie wird als einzige Anzeige auf der Seite geschaltet. Der Anzeigenrang einer ausschließlich placement-bezogenen Anzeige auf der Grundlage von Preis-pro-1000-Impressionen-Geboten (Cost-per-1000-Impressions - CPM) wird durch ihr CPM-Gebot und ihren Qualitätsfaktor bestimmt, der von der Qualität Ihrer Zielseite abgeleitet wird. Bei einer ausschließlich placement-bezogenen Anzeige auf der Grundlage von CPC-Geboten wird bei der Erstellung des Qualitätsfaktors auch die Klickrate berücksichtigt.
Weitere Informationen zum Placement-Targeting (Ausrichtung auf Anzeigenplatzierung)
Hohe CPC- und CPM-Gebote, relevanter Anzeigentext, eine gute Klickrate und eine qualitativ hochwertige Zielseite führen zu einer höheren Anzeigenposition für alle Ihre Anzeigen. Bei der Ermittlung der Anzeigenposition Ihrer Anzeige ist die Relevanz ausschlaggebend. Daher kann Ihre Anzeige nicht allein aufgrund des Preises von der obersten Position ausgeschlossen werden.
