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Lektion 1a: Einführung in AdWords
Google und Google AdWords
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Ziel: In dieser Lektion erfahren Sie, wie die Google-Suche und Google AdWords funktionieren und wie AdWords die Konzepte der Internetsuchmaschinen und die Werbung über Keywords miteinander verknüpft.
Als Suchmaschine sammelt und ordnet Google riesige Informationsmengen aus dem Internet, die dann Nutzern online überall in der Welt zugänglich gemacht werden. Nutzer können einfach Google.de oder andere Google-Domains besuchen, eine Suchanfrage (Begriffe, die sich auf die Informationen beziehen, nach denen die Nutzer suchen) in das Suchfeld eingeben und auf Google-Suche klicken. Google gibt eine Fülle von Suchergebnissen aus — einschließlich einer Liste von Dateien, Artikeln, Dokumenten und Websites — die für die Anfrage höchst relevant sind. (Wenn Nutzer auf Auf gut Glück klicken, werden sie direkt zur ersten Website oder zum ersten Dokument in den Google-Suchergebnissen geleitet.) Die Nutzer können auch nach Ergebnissen in Google Bilder, News und anderen speziellen Google-Services suchen. Die Suchergebnisse werden im linken Bereich der Seite angezeigt. Es muss darauf hingewiesen werden, dass Google keine Zahlungen dafür akzeptiert, dass Websites oder Dokumente in den Suchergebnissen angezeigt werden. Inserenten können jedoch Google AdWords-Anzeigen erwerben, die im rechten Bereich der Seite und manchmal oberhalb der Suchergebnisse angezeigt werden.
Google AdWords ist ein Werbeprogramm von Google. Mit AdWords können Sie einfache und effektive Anzeigen erstellen und diese für Personen schalten, die bereits nach Informationen suchen, die sich auf Ihren Geschäftsbereich beziehen. Wie ist es nun möglich, Ihre Anzeigen nur für die relevanteste Zielgruppe zu schalten? Die Antwort ist die Keyword-bezogene Werbung. Wenn ein Nutzer Google besucht und eine Suchanfrage — mit dem Wortlaut: "gut Anfänger Gitarre" — eingibt, zeigt Google eine Reihe von relevanten Suchergebnissen an, wie beispielsweise Links auf Artikel, die Kaufempfehlungen für Gitarren enthalten, oder Websites, die für Personen entwickelt wurden, die sich neu mit dem Thema Musik und Instrumente befassen. Es werden darüber hinaus AdWords-Anzeigen dargestellt, die auf Online-Shops verweisen, die Gitarren oder Musikstunden anbieten oder andere Produkte und Dienstleistungen, die mit der Anfrage in Verbindung stehen. Stellen Sie sich vor, Ihnen gehört ein Musikladen, der eine große Auswahl an Gitarren anbietet. Sie könnten sich für ein AdWords Konto registrieren und Anzeigen für Gitarren in Ihrem Sortiment, die für Anfänger geeignet sind, erstellen. Für jede Ihrer Anzeigen können Sie Keywords auswählen (einzelne Begriffe oder Ausdrücke, die mit der Werbebotschaft Ihrer Anzeige in Verbindung stehen), wie "Anfänger Gitarren" oder "Gitarren für Einsteiger". Sobald Sie Ihr Konto aktiviert haben, stehen Ihre Anzeigen für die Schaltung zur Wahl. Ihr AdWords-System sucht nun also kontinuierlich nach Suchanfragen, die mit den von Ihnen ausgewählten Keywords in Verbindung stehen, und zeigt Ihre Anzeigen für genau die passenden Zielgruppen an. Kurz gesagt, Sie richten Ihre Werbung direkt an die Personen, die ohnehin bereits auf der Suche nach Ihnen sind.
Google AdWords bietet eine Vielzahl von Anzeigenformaten. Das am häufigsten verwendete Format ist die Textanzeige, gefolgt von Image-Anzeigen und animierten Anzeigen. Zusätzlich verfügbare Formate sind Video-Anzeigen, lokale Anzeigen und Handy-Anzeigen. So sieht eine typische AdWords-Textanzeige aus: Textanzeigen enthalten in der Regel die folgenden vier Zeilen: Breite Zeichen und Double-Byte-Zeichen reduzieren die zulässige Zeichenzahl pro Zeile. Informationen zu anderen Anzeigenformaten erhalten Sie im Modul Anzeigenformate. |
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