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Lektion 1a: Einführung in AdWords • Test
Grundlegende AdWords-Funktionen
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Ziel: Erlangen Sie Kenntnisse über grundlegende AdWords-Terminologien sowie einen Überblick über die Vorteile des Google-Werbenetzwerks, die Ausrichtung auf Zielsprachen und Zielregionen sowie die placement-bezogene Werbung.
Falls Sie Google AdWords zum ersten Mal verwenden, sollten Sie sich mit einigen neuen Begriffen vertraut machen. Im Folgenden werden einige häufig verwendete AdWords-Begriffe erläutert. Preis-pro-Klick: Beim Preismodell "Preis-pro-Klick (Cost-per-Click - CPC)" berechnet AdWords Kosten für jeden Klick, den Ihre Anzeigen erhalten. Es fallen keine Kosten für Sie an, wenn Ihre Anzeige bei einer Suchanfrage geschaltet wird, aber kein Nutzer darauf klickt. Qualitätsfaktor: Der Qualitätsfaktor bildet die Grundlage für die Bewertung der Qualität Ihres Keywords und Ihrer Anzeige sowie für die Festlegung des jeweiligen Preises-pro-Klick. Der Qualitätsfaktor wird durch die Klickrate (Click-through-Rate - CTR) des Keywords, die Relevanz des Keywords für den Anzeigentext, die bisherige Leistung des Keywords und andere Relevanzfaktoren bestimmt. Je höher der Qualitätsfaktor ist, desto niedriger ist der Preis, den Sie pro Klick zahlen. Schätzung des Gebots für die erste Seite: Auf der Seite zur Keyword-Analyse wird für jedes Ihrer Keywords das geschätzte Gebot für eine Anzeigenschaltung auf der ersten Seite angezeigt. Dieser Wert ist eine Schätzung des Preis-pro-Klick-Gebots (Cost-per-Click - CPC), das für eine Schaltung Ihrer Anzeige auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse erforderlich ist, wenn die Suchanfrage genau mit Ihrem Keyword übereinstimmt. Die Schätzung des Gebots für die erste Seite basiert auf dem Qualitätsfaktor und der aktuellen Mitbewerberdichte für dieses Keyword.
Klickrate: Die Klickrate (Click-through-Rate - CTR) ist ein Messwert, der den Erfolg Ihrer Anzeigen zu bewerten hilft. Je relevanter Ihre Anzeige ist, desto häufiger klicken Nutzer darauf, was zu einer höheren Klickrate führt. Das System berechnet die Klickrate wie folgt: Anzahl der Klicks auf eine Anzeige geteilt durch die Anzahl der Impressionen x 100. Weitere Informationen zu häufigen Begriffen enthält unser umfassendes Glossar.
Im Google AdWords-Programm können Sie wählen, ob Ihre Anzeigen im Google-Werbenetzwerk geschaltet werden sollen. Das Werbenetzwerk umfasst unzählige qualitativ hochwertigen Such- und Content-Websites und Produkte. Mit der Schaltung Ihrer Anzeigen im Google-Werbenetzwerk können Sie Ihre Marktpräsenz auf Kunden ausweiten, die Sie über die Google-Suche allein nicht erreichen. Das Google-Werbenetzwerk ist in das Such-Werbenetzwerk und das Content-Werbenetzwerk unterteilt. AdWords-Kunden können festlegen, ob ihre Anzeigen in einem dieser Werbenetzwerke oder in beiden Werbenetzwerken erscheinen sollen. Weitere Informationen zum Google-Werbenetzwerk erhalten Sie im Modul zur Werbung auf Such-Seiten und Content-Seiten.
Ein bedeutender Vorteil, den AdWords bietet, ist die Möglichkeit, Ihre Anzeigen beinahe in jeder Sprache und jedes Gebiet weltweit beschränken zu können. Sie können Ihre Anzeigen beispielsweise auf Spanisch sprechende Personen in Kalifornien oder auf Portugiesisch sprechende Personen in Brasilien beschränken. Die Funktionalität zur Sprach- und Standortausrichtung ermöglicht maßgeschneiderte Anzeigen und Werbeaktionen, die das Interesse an Ihrem Unternehmen bei den unterschiedlichsten Zielgruppen erhöht. Weitere Informationen finden Sie in der Lektion Sprach- und Standortausrichtung.
Mit AdWords können Anzeigen auf zweierlei Weise ausgerichtet werden:
Keyword-bezogene Werbung stellt das traditionelle Werbemodell von Google dar. Hierbei wählen AdWords-Kunden Keywords aus, die die Schaltung ihrer Anzeigen auf Google-Suchergebnisseiten und im Content-Werbenetzwerk von Google auslösen. Sofern nicht anders angegeben, beziehen sich die Inhalte des Learning Centers hauptsächlich auf die keyword-bezogene Werbung.
Über placement-bezogene Kampagnen können Kunden einzelne Websites aus dem Content-Werbenetzwerk von Google wählen, auf denen ihre Anzeigen erscheinen sollen. Ein Placement kann eine vollständige Website oder eine Untergruppe von Seiten oder Anzeigeneinheiten auf einer Website sein, je nachdem, wie sie vom Publisher der Website definiert wird. Auf einer Nachrichten-Website haben Sie beispielsweise die Möglichkeit, Ihre Anzeigen auf der gesamten Website, nur auf der Startseite der Website oder nur in Anzeigenblöcken in der oberen Hälfte der Sportseiten zu schalten.
Mit Placement-Targeting können AdWords-Kunden flexibel auswählen, wo ihre Anzeigen geschaltet werden. Sowohl Keywords als auch Placements sind für alle AdWords-Kampagnen verfügbar. Sie können die Ausrichtung nur auf Keywords oder nur auf Placements festlegen, oder sowohl auf Keywords als auch auf Placements, um die bevorzugte Zielgruppe für Ihre Anzeigen zu erreichen.
Weitere Informationen erhalten Sie im Modul Placement-Targeting. |
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