Ziel: Kenntnisse über die Struktur eines AdWords-Kontos erwerben – angefangen bei der Kontoebene bis hin zur Anzeigengruppenebene. Anschließend wird erläutert, wie Sie die Vielseitigkeit von AdWords für Ihre Werbeziele nutzen können.

Ein AdWords-Konto ist wie eine Pyramide aufgebaut, die sich von oben nach unten ausdehnt. Das Konto ist in drei Hauptebenen unterteilt. Oben befindet sich die Kontoebene, darunter die Kampagnenebene und unten befindet sich die Anzeigengruppenebene. Jede Ebene verfügt über eigene Komponenten:

• Konto: E-Mail-Adresse, Passwort, Zahlungsinformationen und Kontoeinstellungen
• Kampagne: Start- und Enddatum, Tagesbudget, Einstellungen für das Google-Werbenetzwerk, Zielsprachen und Zielregionen sowie erweiterte Optionen
• Anzeigengruppe: Anzeigen, Keyword- und/oder Placement-Liste und CPC- oder CPM-Gebote

Das grundlegende Konzept hinter der AdWords-Struktur ist die Vielseitigkeit. Den Kunden stehen viele Optionen zur Verfügung. Sie können beispielsweise eine Anzeige mit wenigen Keywords und Placements oder Hunderte von Anzeigen mit unzähligen Keywords und Placements schalten. Sie können Ihre Kampagnen auf beliebige Weise strukturieren. Erfolgreiche Werbekampagnen bestehen meist aus kleinen, ausgesprochen zielgerichteten Anzeigengruppen, die sich auf einzelne Produkte oder Services konzentrieren.