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Lektion 2b: Kontonavigation

Sie können alternativ den regulären Assistenten ohne Kopierfunktion zum Erstellen einer keyword-bezogenen Kampagne verwenden. Ignorieren Sie in diesem Fall die Option für den Assistenten und folgen Sie den Anleitungen des regulären Assistenten. Falls Sie sich dafür entschieden haben, mit Placements zu beginnen, befolgen Sie einfach die Anleitungen des Anmelde-Assistenten, um Ihre Kampagne zu erstellen.

Hier können Sie folgende Bearbeitungen ausführen:

Suche: Verwenden Sie das Feld "Suche in meinen Kampagnen", um nach Wörtern oder Ausdrücken in allen Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen in Ihrem Konto zu suchen.

Benachrichtigungen erhalten: Unter Umständen wird ein Benachrichtigungsfeld in gelb, grün oder rot angezeigt. Diese Benachrichtigungen enthalten wichtige Hinweise zu Ihrem Konto und neuen AdWords-Funktionen, beispielsweise abgelehnte Zahlungen.

Eine neue Kampagne erstellen: Verwenden Sie die Links oberhalb der Tabelle, um eine neue Kampagne zu erstellen.

Den Status und die Einstellungen der Kampagnen ändern: Sie können Kampagnen pausieren, fortsetzen, löschen oder deren Einstellungen bearbeiten. Aktivieren Sie hierzu das Feld links neben einer oder neben mehreren Kampagnen. Klicken Sie dann auf eine der Schaltflächen oberhalb der Tabelle.

Die Kampagnenzusammenfassung überprüfen: Die Tabelle zeigt die zusammengefassten Daten zu allen Online-Kampagnen in Ihrem Konto an.

Verwenden Sie die Dropdown-Menüs für den Zeitraum, um den Tag oder den Zeitraum auszuwählen, den Sie überprüfen möchten. Sie können auch durch Klicken auf den entsprechenden Link alle Kampagnen, alle aktiven Kampagnen oder alle bis auf die gelöschten Kampagnen anzeigen.

Im Folgenden sind die Beschreibungen der einzelnen Tabellenspalten aufgeführt:

• Kampagnenname: Hier wird der Name der Kampagne aufgelistet. Klicken Sie auf den Namen einer beliebigen Kampagne, um die Anzeigengruppen in dieser Kampagne sowie alle relevanten Statistiken anzuzeigen.
• Aktueller Status: Zeigt den Status der einzelnen Kampagnen an. Ein Kampagnenstatus kann "Aktiv", "Pausiert", "Gelöscht", "Ausstehend" oder "Beendet" sein:
  
  
  • Aktiv: Die Kampagne wird normal geschaltet.
  • Pausiert: Die Kampagne ist zeitweilig ausgesetzt und wird derzeit nicht geschaltet.
  • Gelöscht: Die Kampagne wurde gelöscht und wird nicht mehr geschaltet.
  • Ausstehend: Die Kampagne wird derzeit noch nicht geschaltet.
  • Beendet: Die Kampagne ist abgelaufen und wird nicht mehr geschaltet.
  
  
• Aktuelles Budget: Das aktuelle Tagesbudget für die einzelnen Kampagnen.
• Klicks: Die Klicks, die Sie für die Anzeigen der jeweiligen Kampagne erhalten haben.
• Impr.(Impressionen): Die Häufigkeit, mit der die Anzeigen der Kampagne auf Google oder auf Websites im Google-Werbenetzwerk geschaltet wurden.
• CTR (Klickrate): Die Anzahl an Klicks auf Ihre Anzeige dividiert durch die Anzahl der Impressionen, die die Anzeigen erhalten haben. Dieser Wert wird in Prozent ausgedrückt: 2 Klicks bei 100 Seitenzugriffen entspricht einer Klickrate von 2 Prozent.
• Durchschn. CPC (durchschnittlicher Preis-pro-Klick): Die durchschnittlichen Kosten, die für Klicks auf die Anzeigen innerhalb der Kampagne anfallen.
• Durchschn. CPM (durchschnittlicher Preis-pro-1000-Impressionen): Der durchschnittliche Preis-pro-1000-Impressionen, der für Anzeigen in einer placement-bezogenen Kampagne anfällt.
• Kosten: Die Gesamtkosten, die für eine Kampagne während des ausgewählten Zeitraums angefallen sind.
• Conv. Rate (Conversion-Rate): Anzahl an Klicks, die zu tatsächlichen Conversions für den AdWords-Kunden geführt haben. Die Conversion-Rate entspricht der Anzahl der Conversions geteilt durch die Anzahl an Klicks, die Ihre Anzeige erhalten hat. Diese Funktion ist nur für AdWords-Kunden verfügbar, die die Funktion Conversion Trackingeingerichtet haben.
• Kosten/Conv.: Die Gesamtkosten geteilt durch die Gesamtanzahl der Conversions. Dies zeigt den Preis jeder Conversion an. Diese Funktion ist nur für AdWords-Kunden verfügbar, die die Funktion "Conversion Tracking" eingerichtet haben.

Grundlegende Einstellungen: Hier können Sie den Namen und das Enddatum der Kampagne bearbeiten.

Budgetoptionen: Hier können Sie das Tagesbudget und die Art der Anzeigenauslieferung ändern.

• Budget: Das Tagesbudget bestimmt die Anzeigenschaltung. Klicken Sie auf den Link "Empfohlenes Budget anzeigen" unter dem Feld "Budget". So können Sie sicherstellen, dass Ihr Tagesbudget für die Anzeigenschaltung hoch genug ist.


• Art der Anzeigenauslieferung: Wählen Sie die Option "Kontinuierlich" aus, damit Ihre Anzeigen regelmäßig über den ganzen Tag hinweg geschaltet werden. Wählen Sie "Anfrageabhängig" aus, damit Ihre Anzeigen bis zur Budgeterschöpfung so häufig wie möglich geschaltet werden.

• Gebotsmethode: Wählen Sie "Gebotsoption ändern" aus, um den Gebotstyp für die Anzeigen zu ändern, beispielsweise mithilfe des Budget Optimizer oder indem Sie ein bevorzugtes CPC-Gebot abgeben.


• Werbenetzwerke: Bearbeiten Sie das Werbenetzwerk, in dem Ihre Anzeigen geschaltet werden. Wenn Sie eine neue Kampagne mit Keywords beginnen, ist über die Einstellung "Relevante Seiten im gesamten Werbenetzwerk" für Ihre Anzeigen standardmäßig die Schaltung auf den Seiten der Google-Suche, im Such-Werbenetzwerk und im Content-Werbenetzwerk festgelegt. Beginnen Sie eine neue Kampagne mit Placements, dann ist über die Einstellung "Relevante Seiten nur auf den Placements meiner Ausrichtung" für Ihre Anzeigen standardmäßig die Schaltung im Content-Werbenetzwerk festgelegt. Um diese Einstellungen zu ändern, aktivieren oder deaktivieren Sie die Kontrollkästchen und Optionsfelder. Weitere Informationen erhalten Sie im Modul Werbung auf Such-Seiten und Content-Seiten.


• Positionsgebote: Aktivieren Sie diese Funktion, um einen bestimmten Anzeigenrangbereich für die Anzeigenschaltung in der Google-Suche und im Such-Werbenetzwerk festzulegen.


• Ein separates Gebot für Impressionen im Content-Werbenetzwerk festlegen: Wenn Sie das Content-Werbenetzwerk aktivieren, können Sie optional auch dieses Kontrollkästchen aktivieren, um ein zusätzliches Standardgebot für die Schaltung Ihrer Anzeigen auf Placements im Content-Werbenetzwerk festzulegen.


• Demografische Merkmale: Klicken Sie auf den Link "Optionen anzeigen und bearbeiten", um ein zusätzliches Gebot für die Schaltung Ihrer Anzeige für Mitglieder bestimmter demografischer Gruppen festzulegen.

Planung und Schaltung: Dieser Bereich umfasst folgende Elemente:

• Anzeigenplanung: Hier können Sie Tage und Uhrzeiten festlegen, zu denen die Anzeigen geschaltet werden sollen.


• Anzeigenschaltung: Legen Sie fest, wie verschiedene Anzeigen in einer Anzeigengruppe miteinander konkurrieren sollen. Wählen Sie entweder "Leistungsabhängig" aus, damit effizientere Anzeigen häufiger geschaltet werden, oder wählen Sie "Leistungsunabhängig" aus, damit alle Anzeigen in etwa gleich oft geschaltet werden.

Zielgruppe: Legen Sie die Sprachen und geografischen Bereiche fest, in denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Legen Sie hierzu die Zielsprachen und Zielregionen fest. Weitere Informationen erhalten Sie im Modul Ausrichtung auf Zielsprachen und Zielregionen.

Sobald Sie Einstellungen geändert haben, klicken Sie auf die Schaltfläche Änderungen speichern, um diese zu speichern. Klicken Sie auf Abbrechen, um zu den Originaleinstellungen zurückzukehren und die neuen Einstellungen nicht zu speichern.

Sie können folgende Bearbeitungen vornehmen:

Auf Kampagnenebene

• Die ausgewählte Kampagne bearbeiten: Sie können die ausgewählte Kampagne aussetzen, erneut schalten, löschen und wiederherstellen. Wenn Sie eine Kampagne löschen, wird eine Schaltfläche "Gelöschte Kampagne wiederherstellen" angezeigt. Sie können auch auf die Seite "Kampagneneinstellungen bearbeiten" zugreifen.
• Ausschließende Keywords für Kampagnen hinzufügen/bearbeiten: Weitere Informationen zu ausschließenden Keywords für Kampagnen erhalten Sie im Modul Zielgerichtete Keywords.
• Einstellungen zum Ausschließen von Websites oder Kategorien bearbeiten: Über diesen Link gelangen Sie zum Tool zum Ausschließen von Websites und Kategorien, mit dem Sie Websites oder Content-Kategorien ausschließen können, auf denen Ihre Anzeige nicht geschaltet werden soll.

• Namen und Status von Anzeigengruppen ändern: Sie können Ihre Anzeigengruppe(n) in der Tabelle umbenennen, pausieren, fortsetzen oder löschen. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben der/den zu bearbeitenden Anzeigengruppe(n) und klicken Sie auf die gewünschte Schaltfläche.
• Andere Anzeigengruppen anzeigen: Verwenden Sie das Dropdown-Menü oberhalb der Tabelle, um alle Anzeigengruppen, nur die aktiven Anzeigengruppen oder alle bis auf die gelöschten Anzeigengruppen anzuzeigen.
• Erstellen neuer Anzeigengruppen: Verwenden Sie den Link "Neue Anzeigengruppe" unterhalb der Basisdaten für die Kampagne, um eine neue Anzeigengruppe innerhalb der aktuellen Kampagne zu erstellen. Klicken Sie auf den Link und wählen Sie dann "Mit Keywords beginnen" oder "Mit Placements beginnen" aus.
• Die Zusammenfassungen für Ihre Anzeigengruppen einsehen: Diese Tabelle ist ähnlich aufgebaut wie die anderen Tabellen in Ihrem Konto, beispielsweise die bereits beschriebene Tabelle "Kampagnenzusammenfassung". Die Tabelle auf Anzeigengruppenebene enthält jedoch zwei zusätzliche Spalten:
  
  
  • Aktuelle Gebote: In dieser Spalte sind für jede Gruppe in einer Kampagne Ihre aktuellen Gebotseinstellungen aufgeführt, einschließlich des maximalen Standardgebots oder bevorzugten Gebots und optionalen Content- und Placement-Geboten.
  • Durchschn. Pos.(Durchschnittliche Position): Zeigt die durchschnittliche Position der Anzeigen innerhalb der einzelnen Anzeigengruppen an. (Für placement-bezogene Kampagnen wird die Spalte Pos. nicht angezeigt.)