Verwaltung von Anzeigengruppen - Google AdWords Learning Center

Ziel: Daten auf Anzeigengruppenebene auffinden und interpretieren. Bearbeiten von Anzeigengruppen, Keywords und Placements auf der Seite mit den Anzeigengruppendetails.

Wenn Sie in der Tabelle mit den Kampagnendetails auf den Namen einer Anzeigengruppe klicken, öffnet sich die Seite mit den Anzeigengruppendetails.

Die Seite mit den Anzeigengruppendetails gliedert Information in vier Registerkarten auf: "Zusammenfassung", "Keywords", "Placements" und "Variationen von Anzeigen".

Zusammenfassung: Die Registerkarte enthält eine Übersicht über die Anzeigengruppe. Sie zeigt Gesamtstatistiken zu Status, aktuellem Gebot, Klicks, Impressionen (Impr.), Klickrate (Click-through-Rate - CTR), durchschnittlichem Preis-pro-Klick (Cost-per-Click - CPC) oder durchschnittlichem Preis-pro-1000-Impressionen (Cost-per-1000-Impressions - CPM), Kosten und durchschnittlicher Position an. Nutzern, die Conversion Tracking verwenden, werden zusätzlich Spalten für die Conversion-Rate angezeigt. In dieser Ansicht können Sie die Anzeigengruppe auch pausieren oder löschen.

Einige der hier aufgeführten Funktionen und Spaltenüberschriften sind identisch mit denen, die bereits in anderen Modulen erläutert wurden.
- Status: Die aktuellen Kampagneneinstellungen für diese Kampagne. Jede Netzwerkoption ist entweder aktiviert oder deaktiviert. Falls Ihre Kampagneneinstellungen entweder Placements oder Keywords erfordern und diese Anzeigengruppe keine Placements oder Keywords enthält, wird Ihnen der Hinweis Nichts ausgewählt angezeigt.
- Aktuelles Gebot: Dies ist der Betrag, den Sie pro Klick (CPC) oder für 1000 Impressionen (CPM) zu zahlen bereit sind.
- Klicks: Die Klicks, die Sie für die Anzeigen der jeweiligen Anzeigengruppe erhalten haben.
- Impressionen: Die Impressionen entsprechen der Häufigkeit, mit der die Anzeige bei Google oder im Google-Werbenetzwerk geschaltet wird.
- CTR (Klickrate): Die Anzahl an Klicks auf Ihre Anzeige dividiert durch die Anzahl der Impressionen, die die Anzeigen in der Anzeigengruppe erhalten haben.
- Durchschnittlicher CPC oder CPM: Hier wird entweder der CPC oder CPM angezeigt, je nachdem, welche Art von Geboten Sie in Ihren Kampagneneinstellungen ausgewählt haben. Der durchschnittliche CPC gibt die durchschnittlichen Kosten für alle Variationen Ihrer Keywords an. Der durchschnittliche CPM entspricht dem Preis, den Sie für 1000 Impressionen Ihrer Anzeigen in dieser Anzeigengruppe bezahlen.
- Kosten: Die tatsächlichen Kosten, die für die Klicks auf Ihre Anzeige oder Impressionen der Anzeige in der Anzeigengruppe entstanden sind.
- Durchschnittliche Position: Die durchschnittliche Position, an der die Anzeige im Vergleich zu anderen Anzeigen geschaltet wird. Dies gilt nur für Anzeigen mit CPC-Geboten. (Anderenfalls wird die Meldung Nicht zutreffend angezeigt.) Ihre Anzeigen werden möglicherweise für Variationen Ihres Keywords geschaltet. Die Position ist von Ihrem Preis-pro-Klick-Gebot (Cost-per-Click - CPC) und den Keywords abhängig.
Keywords: Führt die Keywords auf, die Sie für diese Anzeigengruppe ausgewählt haben. darüber hinaus erhalten Sie Angaben zur Keyword-Leistung.

Sie können neue Keywords hinzufügen, vorhandene bearbeiten, Gebote ändern und ihren aktuellen Status anzeigen. Viele dieser Statistiken sind der weiter oben beschriebenen Zusammenfassungstabelle ähnlich, sie beziehen sich jedoch spezifisch auf Keywords. Im Folgenden sind einige zusätzliche Funktionen aufgeführt:

Lupe: Fahren Sie mit dem Mauszeiger über die Lupe neben einem Keyword. Auf diese Weise können Sie festzustellen, ob für ein bestimmtes Keyword Anzeigen geschaltet werden. Falls die Anzeige nicht geschaltet wird, erhalten Sie weitere Informationen in einer kurzen Zusammenfassung.

Neue Keywords hinzufügen: Fügen Sie Keywords hinzu, indem Sie auf den Link "Schnelles Hinzufügen" oder "Keyword-Tool" oben in der Tabelle klicken. Falls Sie Hilfe bei der Eingabe neuer Keywords für Ihre Anzeigengruppe benötigen, klicken Sie auf "Keyword-Tool".

Keywords bearbeiten: Sie können auf "Keywords bearbeiten" klicken, um vorhandene Keywords zu ändern. Auf der daraufhin angezeigten Seite können Sie Keywords hinzufügen, bearbeiten oder löschen. Sie können auch ein neues Gebot eingeben.

Diese Liste durchsuchen: Sie können die Anzeigengruppe nach Keywords durchsuchen, indem Sie auf die Funktion "Diese Liste durchsuchen" klicken. Wählen Sie den Text oder die Statistiken aus, für die Sie sich interessieren, und klicken Sie anschließend auf "Suchen". Die angezeigte Liste enthält nur diejenigen Keywords, die mit Ihren Parametern übereinstimmen. Klicken Sie anschließend auf "Zurück zur vollständigen Liste". Dadurch gelangen Sie wieder zur normalen Ansicht der Anzeigengruppe.
Placements: Führt die Placements auf, die Sie für diese Anzeigengruppe ausgewählt haben. Darüber hinaus erhalten Sie Angaben zur deren Leistung.

Sie können neue Placements hinzufügen, vorhandene bearbeiten, Gebote ändern und ihren aktuellen Status anzeigen. Viele dieser Statistiken sind der weiter oben beschriebenen Zusammenfassungstabelle ähnlich, sie beziehen sich jedoch speziell auf Placements. Im Folgenden sind einige zusätzliche Funktionen aufgeführt:

Placements hinzufügen: Fügen Sie Placements hinzu, indem Sie oben in der Tabelle auf den Link "Placements hinzufügen" klicken. Auf diese Weise gelangen Sie zum Placement-Tool, mit dem Sie neue URLs finden und auswählen können.

Placements und Gebote bearbeiten: Klicken Sie auf "Placements und Gebote bearbeiten" um Placements hinzuzufügen oder zu entfernen oder Gebote zu ändern.

Diese Liste durchsuchen: Sie können die Anzeigengruppe nach Placements durchsuchen, indem Sie auf die Funktion "Diese Liste durchsuchen" klicken. Wählen Sie die Placements aus, für die Sie sich interessieren, und klicken Sie anschließend auf "Suchen". Die angezeigte Liste enthält nur diejenigen Placements, die mit Ihren Parametern übereinstimmen. Klicken Sie anschließend auf "Zurück zur vollständigen Liste". Dadurch gelangen Sie wieder zur normalen Ansicht der Anzeigengruppe.
Variationen von Anzeigen: Diese Registerkarte zeigt alle unterschiedlichen Anzeigen an, die Sie für die jeweilige Anzeigengruppe erstellt haben. (Diese werden jeweils als "Variation" bezeichnet.) Sie können vorhandene Anzeigen bearbeiten oder löschen und neue Anzeigen erstellen. Mithilfe der nach Anzeigen aufgeschlüsselten Statistiken zu Impressionen, Klicks und Kosten können Sie erkennen, mit welchen Werbebotschaften Sie Ihre Nutzer am effektivsten erreichen.

Wir empfehlen die Erstellung mehrerer Anzeigen in jeder Anzeigengruppe. Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Anzeigenbotschaften potenzielle Kunden am ehesten ansprechen.

Anzeigen erstellen: Klicken Sie oben in der Tabelle auf den Typ der zu erstellenden Anzeige: entweder auf "Textanzeige" oder auf andere Anzeigentypen. Je nach Verfügbarkeit umfassen die anderen Anzeigentypen Image-Anzeigen, Video-Anzeigen, Handy-Textanzeigen oder lokale Anzeigen. Folgen Sie den Anleitungen zum Erstellen der Anzeige.

Anzeigen bearbeiten: Klicken Sie in der Spalte "Aktionen" auf den Link "Bearbeiten" neben der gewünschten Anzeige, um Änderungen daran vorzunehmen.

Anzeigen pausieren, löschen oder Pausierung aufheben: Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben der Anzeige, die Sie pausieren, löschen oder deren Pausierung Sie aufheben möchten. Klicken Sie anschließend oberhalb der Tabelle auf die entsprechende Schaltfläche. Um dieselbe Aktion auf alle Anzeigen einer Anzeigengruppe anzuwenden, aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben "Variationen" und klicken auf die entsprechende Schaltfläche.

Daten aller Registerkarten anzeigen: Klicken Sie auf den Link "Alle Registerkarten gleichzeitig anzeigen" rechts unten auf der Seite, um die Daten aller Registerkarten auf einer einzigen Seite anzuzeigen.