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Lektionenkatalog
Lektion 3d: Effektive Auswahl von Keywords
Keyword-Optionen
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Ziel: Informieren Sie sich über die verschiedenen Keyword-Optionen und darüber, wie Sie deren Verwendung bei der Schaltung effizienter Anzeigen unterstützt.
Mithilfe der Keyword-Optionen können Sie steuern, wie genau eine Suchanfrage eines Nutzers formuliert sein muss, damit die Schaltung Ihrer Anzeige auf Google-Suchergebnisseiten ausgelöst wird.* Durch die Festlegung, wie genau eine Suchanfrage mit den von Ihnen gewählten Keywords übereinstimmen muss, erreichen Sie präziser die gewünschte Zielgruppe. In der Regel erreichen Sie potenzielle Kunden umso wahrscheinlicher, je zielgerichteter Ihre Keywords und Anzeigen sind.
Folgende Keyword-Optionen können für Keywords angewendet werden:
- Weitgehend passendes Keyword
- Passende Wortgruppe
- Genau passende Keywords
- Ausschließende Keywords
AdWords bietet außerdem eine erweiterte Keyword-Option, die als spezifische ausschließende Wortgruppe bezeichnet wird. Diese wird an späterer Stelle in diesem Modul ausführlich behandelt.
"Weitgehend passend" ist die Standardeinstellung für Keywords. Daher wird ein neues Keyword als weitgehend passender Begriff angezeigt, wenn Sie es zu Ihrer Anzeigengruppe hinzufügen.
Bei Verwendung eines weitgehend passenden Keywords wird die Schaltung Ihrer Anzeige ausgelöst, wenn dieses Keyword oder ein ähnlicher Begriff in der Abfrage eines Nutzers vorkommt. Dies bedeutet, dass Ihre Anzeige auch unter folgenden Umständen erscheint:
- Die Abfrage enthält auch andere Begriffe.
- Begriffe in der Abfrage stehen nicht in der gleichen Reihenfolge wie in Ihrem Keyword (wenn das Keyword z.B. x lautet, wird die Schaltung Ihrer Anzeige auch durch die Suchbegriffe xyz, zx oder zyx ausgelöst).
- Die Suchabfrage ist Ihrem Keyword ähnlich. Dies schließt Wörter im Plural und Synonyme ein.
Weitgehend passende Keywords sind ein effektives Verfahren, ein breit gefächertes Publikum zu erreichen. Wenn Sie ein weitgehend passendes Keyword angeben möchten, geben Sie das Keyword ohne Anführungszeichen, Klammern oder Satzzeichen ein.
Beispiel: Bei Verwendung des weitgehend passenden Keywords gebrauchtes Buch kann Ihre Anzeige angezeigt werden, wenn Nutzer die folgenden Suchabfragen eingeben:
Buchhändler gebrauchtes Buch
Gebrauchtes Buch kaufen
Gebrauchtes und seltenes Buch
Verkauf gebrauchtes Buch
Suchen gebrauchtes Buch
Bei passenden Wortgruppen wird die Schaltung Ihrer Anzeige bei jeder Suchabfrage bei Google ausgelöst, die das Keyword oder die Wortgruppe in der exakten Reihenfolge und Form enthält, die Sie angegeben haben. (In der Abfrage können vor oder nach der Wortgruppe weitere Suchbegriffe vorhanden sein.)
Passende Wortgruppen bewirken, dass Ihre Anzeige nicht bei irrelevanten Varianten Ihres Keywords angezeigt wird. Sie wird somit präziser auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet. Um bestimmte Keywords als Wortgruppe zu definieren, schließen Sie sie in Anführungszeichen ein.
Beispiel: Bei Verwendung der passenden Wortgruppe "gebrauchtes Buch" wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn Google-Nutzer die folgenden Suchabfragen eingeben:
Anzeige wird geschaltet:
Buchhändler gebrauchtes Buch
Gebrauchtes Buch kaufen
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Anzeige wird nicht geschaltet:
Gebrauchtes Taschenbuch
Buch über gebrauchte Autos
seltene und gebrauchte Bücher |
"Genau passend" ist die präziseste Methode zum Ausrichten Ihrer Keywords auf die Zielgruppe. Verwenden Sie ein genau passendes Keyword, wenn die Anzeige nur angezeigt werden soll, wenn eine Abfrage durchgeführt wird, die genau dem ausgewählten Keyword entspricht. Bei genau passenden Keywords wird Ihre Anzeige nicht für Suchabfragen angezeigt, die zusätzliche Wörter oder Buchstaben aufweisen oder der Reihenfolge des genau passenden Keywords nicht entsprechen.
Genau passende Keywords werden in eckige Klammern eingeschlossen.
Beispiel: Bei Verwendung des genau passenden Keywords [gebrauchtes Buch] wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn Nutzer auf Google.de die folgende Suchabfrage eingeben:
Anzeige wird geschaltet:
gebrauchtes Buch |
Anzeige wird nicht geschaltet:
Buchhändler gebrauchtes Buch
gebrauchte Bücher |
Ausschließende Keywords verhindern, dass Ihre Anzeige erscheint, wenn für eine Suchabfrage ein Begriff verwendet wird, der für Ihre Anzeige nicht relevant ist. Die Anzeige erscheint nicht, wenn ein ausschließendes Keyword, das Sie angegeben haben, in der Suchabfrage eines Nutzers enthalten ist.
Um ein ausschließendes Keyword anzugeben, setzen Sie ein Minuszeichen (-) vor das Keyword oder die Wortgruppe, das bzw. die Sie ausschließen möchten. Ausschließende Keywords beschränken Ihre anderen Keywords nicht in dem Maße wie passende Wortgruppen oder genau passende Keywords.
Beispiel: Bei Verwendung des weitgehend passenden Keywords "gebrauchtes Buch" mit dem ausschließenden Keyword -Schule wird Ihre Anzeige angezeigt, wenn Nutzer auf Google.de die folgende Suchabfrage eingeben:
Anzeige wird geschaltet:
Buchhändler gebrauchtes Buch
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Anzeige wird nicht geschaltet:
gebrauchtes Buch für die Schule |
Das eingebettete Keyword ist eine erweiterte Keyword-Option, die verhindert, dass Ihre Anzeige bei bestimmten passenden Wortgruppen oder genau passenden Keywords angezeigt wird. Dies ist zum Beispiel sinnvoll, wenn ein Anzeigenkunde Waren verkauft, die in Beziehung zu einem Film oder einem Buch stehen, nicht jedoch den tatsächlichen Film oder das Buch selbst.
Beispiel: Ein Kunde, der Merchandising-Artikel zum Film Toy Story verkauft, kann mit der eingebetteten Keyword-Option das ausschließende und das genau passende Keyword kombinieren: -[Toy Story]. In diesem Fall wird die Anzeige des Kunden bei Toy Story-Figuren und Toy Story-Produkte angezeigt, nicht jedoch bei der genauen Entsprechung Toy Story.
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