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Lektionenkatalog
Lektion 3d: Effektive Auswahl von Keywords
Verwendung von Keyword-Optionen
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Ziel: Informieren Sie sich, wie Sie durch die Verwendung von verschiedenen Keyword-Optionen Ihre Zielgruppe auf die effektivste Weise erreichen.
Beim Erstellen der Keyword-Liste können Sie die Keyword-Übereinstimmungsoptionen verwenden, um Ihre Anzeigen auf die Nutzer auszurichten, die speziell nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Die folgenden Beispiele zeigen, welche Auswirkungen die verschiedenen Keyword-Übereinstimmungsoptionen auf die Anzahl der potenziellen Kunden, die Sie erreichen, und die Anzeigenleistung haben können.
Neue & gebrauchte Bücher
Besondere Shakespeare-Sammlung.
Große Auswahl. Online bestellen!
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Mögliche Keywords:
gebrauchte Bücher
Shakespeare
"gebrauchte Bücher"
"Shakespeare-Bücher" |
Das weitgehend passende Keyword gebrauchte Bücher ist wahrscheinlich zu allgemein, um eine effektive Wirkung für diese Anzeige zu erzielen. Die Anzeige würde unter Umständen auch bei Anfragen wie gebrauchte Biologiebücher oder gebrauchte Regale für Bücher erscheinen. Damit würde die Anzeige zwar zahlreiche Impressionen erhalten, jedoch nur wenige Klicks.
Auch das weitgehend passende Keyword Shakespeare wäre zu allgemein. Gängige Varianten wie Shakespeare-Festival würden zwar die Schaltung Ihrer Anzeige auslösen, aber wohl keine an Ihrem Produkt interessierten Besucher auf Ihre Website leiten.
Wird das Keyword "gebrauchte Bücher" als Wortgruppe hinzugefügt, erzielt die Anzeige eine deutlich effektivere Wirkung, da sie nur dann geschaltet wird, wenn Nutzer genau nach der Wortgruppe "gebrauchte Bücher" (in dieser Reihenfolge) suchen. Ihre Anzeige erscheint ebenfalls, wenn Nutzer nach gebrauchte Bücher von Shakespeare oder Theaterstücke gebrauchte Bücher suchen. Damit können Sie sicher sein, dass Sie nur Personen erreichen, die nach verschiedenen Varianten von gebrauchte Bücher suchen.
Die Wortgruppe "Shakespeare-Bücher" kann sogar noch effektiver sein, da sie genau das Produkt darstellt, das in der Anzeige beworben wird.
Auch ausschließende Keywords unterstützen die Zielgruppenorientierung Ihrer Anzeigen. Wenn diese zusammen mit weitgehend passenden Keywords oder passenden Wortgruppen verwendet werden, werden irrelevante Keyword-Varianten verhindert, die für die Anzeige oder den Geschäftsbereich unpassend sind.
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Potenzielle Keywords:
Shakespeare-Stücke
-Aufführung
-Vorsprechen |
Das weitgehend passende Keyword Shakespeare-Stücke unterscheidet nicht zwischen Nutzern, die nach Büchern mit Shakespeare-Stücken, Aufführungen von Shakespeare-Stücken oder Vorsprechterminen für Shakespeare-Stücke suchen. Durch Hinzufügen der ausschließenden Keywords -Aufführung und -Vorsprechen werden viele unerwünschte Impressionen vermieden, was die Rendite verbessern dürfte.
Hinzufügen von ausschließenden Keywords
Wenn Sie herausfinden möchten, welche ausschließenden Keywords zu Ihrer Kampagne passen, empfehlen wir Ihnen die folgenden Vorgehensweisen:
- Das Keyword-Tool verwenden: Verwenden Sie das Keyword-Tool, das Ihnen mit seinen vielen Funktionen beim Verfeinern der Keywords helfen kann. Sie können das Tool aufrufen, indem Sie über der Keyword-Tabelle der zu bearbeitenden Anzeigengruppe auf Keyword-Tool klicken.
- Ausschließende Keywords auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene hinzufügen: Sie können ausschließende Keywords für alle Anzeigengruppen in einer Kampagne oder für eine einzelne Anzeigengruppe verwenden. Wenn Sie ausschließende Keywords auf Kampagnenebene anwenden möchten, klicken Sie auf der Registerkarte Kampagnenverwaltung auf Tools und dann auf Ausschließende Keywords auf Kampagnenebene bearbeiten.
- Ausschließende Keywords manuell hinzufügen: Wie in den obigen Beispielen beschrieben, können Sie ausschließende Keywords auch manuell zur Keyword-Liste hinzufügen. Setzen Sie ein Minuszeichen (–) vor das Wort, um ein ausschließendes Keyword anzugeben.
Weitgehend passende Keywords führen dazu, dass Anzeigen zahlreiche Impressionen erhalten. Da Anzeigen jedoch auch für Synonyme und Varianten des weitgehend passenden Keywords geschaltet werden, sollten weitgehend passende Keywords am besten Kombinationen aus mehreren Wörtern sein. Ein weit gefasstes Keyword, das aus einem einzelnen Wort besteht, generiert in der Regel zahlreiche Impressionen und nicht zielgerichtete Klicks, die zu einer schlechten Rendite (Return on Investment, ROI) führen.
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Mögliche Keywords:
gebrauchte seltene Bücher
gebrauchte Shakespeare-Stücke
"gebrauchtes Buch" |
Die weitgehend passenden Keywords gebrauchte seltene Bücher" und gebrauchte Shakespeare-Stücke dürften gut funktionieren, da sie aus mehreren Wörtern bestehen. Durch die Verwendung passender Wortgruppen kann jedoch die Schaltung der Anzeige für unerwünschte Varianten unterbunden werden, die für die Anzeige nicht relevant sind. Aufgrund dessen sind passende Wortgruppen für allgemeine Begriffen meist effektiver. Die Keyword-Wortgruppe "gebrauchtes Buch" ist geeignet, da der Anzeigenkunde gebrauchte Bücher verkauft, jedoch keine Lehrbücher oder Buchwert-Schätzungen für gebrauchte Fahrzeuge anbietet.
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