Zielausrichtung der AdWords-Anzeigen auf bestimmte Nutzer

Ziel: Weitere Informationen über die Vorgehensweise, wie das Google-System den Standort und die Sprache eines Nutzers auf Basis der Google-Domain, der Anfrageanalyse, der IP-Adresse und der Spracheinstellungen ermittelt.

Ihre Anzeigen werden auf Grundlage der ausgewählten Zielsprache und Zielregion auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet. Mithilfe dieser Einstellungen kann AdWords sicherstellen, dass Ihre Anzeige für die gewünschte Zielgruppe geschaltet wird.

Für Suchanfragen auf Google oder im Google-Werbenetzwerk erfolgt die Anzeigenschaltung auf Basis der folgenden Nutzer-Einstellungen:

Google-Domain
Eingegebene Suchanfrage (als Anfrageanalyse bezeichnet)
Internetprotokolladresse (IP-Adresse)
Spracheinstellung

Google verfügt über mehr als 100 länderspezifische Domain-Erweiterungen, für die AdWords-Anzeigen geschaltet werden können. Bei der Domain handelt es sich um das Suffix, das auf eine Webadresse folgt, z. B. .com, .fr und .es. Google.com richtet sich an Nutzer in den USA, Google.fr an französische Nutzer und Google.es an Nutzer in Spanien.

Nach einer Suchanfrage auf einer Google-Domain schaltet AdWords Anzeigen auf Basis der verwendeten Domain. Für einen Nutzer, der sich in Spanien befindet und auf Google.fr sucht, werden auf Frankreich ausgerichtete AdWords Anzeigen geschaltet.

Mithilfe der Anfrageanalyse kann Google im Rahmen der Suchanfrage ermitteln, ob Anzeigen eingeblendet werden sollen, die auf eine bestimmte Region oder Stadt ausgerichtet sind.

Falls ein Nutzer in Köln z. B. Hotels in Berlin sucht, werden Anzeigen eingeblendet, die auf Berlin ausgerichtet sind.

Diese Suchfunktion gilt nur für Anzeigen, die auf bestimmte Gebiete ausgerichtet sind.

Google kann unter Umständen die IP-Adresse eines Nutzers identifizieren, um den Standort des Nutzers annäherungsweise zu ermitteln. Eine IP-Adresse ist eine eindeutige Nummer. Diese wird allen Computern zugeordnet, die mit dem Internet verbunden sind (z.B. 10.32.20.135). Eine IP-Adresse wird dem Nutzer automatisch vom Internetanbieter zugewiesen.

Die IP-Adresse wird nur verwendet, um regional (Region und Stadt) ausgerichtete oder benutzerdefinierte Anzeigen anzuzeigen oder wenn ein Nutzer an einem beliebigen Standort eine Suchanfrage auf Google.com durchführt.

Regional ausgerichtete und benutzerdefinierte Anzeigen: Unter Umständen sucht ein Nutzer mit einer IP-Adresse in Hamburg einen Installateur in Hamburg. In diesem Fall können regionale oder benutzerdefinierte Anzeigen angezeigt werden, die auf Hamburg ausgerichtet sind - auch wenn Hamburg nicht in der Suchanfrage enthalten ist.

Suchen auf Google.com: Für einen Nutzer mit einer IP-Adresse in Frankreich, der auf Google.com sucht, können auf Frankreich ausgerichtete Anzeigen angezeigt werden, auch wenn der Nutzer nicht Google.fr verwendet.

Über den Link Einstellungen auf der Google-Startseite können Nutzer die Sprache für ihre Google-Suche auswählen. Nachdem ein Nutzer eine Sprache eingestellt hat, zeigt Google nur auf die ausgewählte Sprache ausgerichtete Anzeigen an. Falls der Nutzer keine Sprache einstellt, wird die standardmäßige Spracheinstellung durch die Google-Domain (z.B. Google.fr) festgelegt (in diesem Fall also Französisch).

Unter Umständen hat ein Nutzer Spanisch als Sprache eingestellt. In diesem Fall werden Anzeigen angezeigt, die auf Spanischsprachige ausgerichtet sind.

Google übersetzt keine Anzeigen. Eine auf Englisch geschriebene Anzeige, die auf das spanischsprachige Gebiet ausgerichtet ist, wird auf Englisch angezeigt. Die Sprache der Zielregion spielt hierbei keine Rolle.

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