Ausrichtung auf Zielsprachen und Zielländer und Zielgebiete

Ziel: Im Folgenden wird dargestellt, wie Sie eine breite Zielgruppe durch Ausrichtung auf eine oder mehrere Sprachen und Länder erreichen. Sie können Ihre Kampagnen so anpassen, dass Sie eine internationale Zielgruppe erreichen.

Mit der Ausrichtung auf Zielsprachen können Sie eine Zielgruppe erreichen, in der eine oder mehrere Sprachen gesprochen werden. In vielen Zielregionen werden viele unterschiedliche Sprachen gesprochen. Die Ausrichtung auf Zielsprachen bietet daher eine optimale Möglichkeit, Nutzer zu erreichen, auch wenn sie sich nicht in den Gebieten aufhalten, in denen diese Sprache eigentlich gesprochen wird.

Falls Sie beispielsweise spanische Bücher verkaufen, können Sie Ihre Anzeigen auf die spanische Sprache ausrichten. Wird über eine der oben genannten Methoden ein Spanisch sprechender Nutzer ermittelt (Zielausrichtung der AdWords-Anzeigen auf bestimmte Nutzer ), wird die entsprechende Anzeige geschaltet.

Wir empfehlen, dass Sie die Anzeige auf die Sprache ausrichten, in der sie geschrieben ist. Eine in englischer Sprache verfasste Anzeige sollte auf englischsprachige Nutzer ausgerichtet werden. Google übersetzt Ihre Anzeige nicht für Sie.

Unter Umständen möchten Sie eine große Zielgruppe ansprechen bzw. Ihre Produkte oder Dienstleitungen in einem oder mehreren Zielländern oder Zielgebieten anbieten. In diesem Fall sollten Sie die Ausrichtung auf Zielregionen wählen. Sofern Sie über ein weltweit operierendes Unternehmen verfügen, ist es wahrscheinlich sinnvoll, alle Zielländer und Zielgebiete mit einzuschließen. So stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen weltweit präsent sind.

Häufig möchten neue Kunden ihre Werbung auf sämtliche Zielländer und Zielgebiete ausrichten. Sie hoffen so, ihre Reichweite erhöhen zu können. Dabei werden jedoch unter Umständen auch Nutzer erreicht, die die Sprache Ihrer Anzeige oder Website nicht verstehen. So generierte Klicks verursachen eine niedrigere Qualität der Anzeige..

Sie sollten sich folgende Fragen stellen, um einzuschätzen, auf welche Personen und welche geografischen Bereiche Sie Ihre Anzeigen ausrichten sollten:

Was verkauft oder bietet Ihr Unternehmen?
Welche Zielgruppe möchten Sie erreichen?

Wenn Sie beispielsweise Landkarten der USA verkaufen, die Sie ausschließlich in den USA vertreiben, sollten Sie Ihre Kampagne auf die USA ausrichten. Wenn Sie jedoch DVDs weltweit anbieten, sollten Sie für Ihre Kampagne alle Länder und Gebiete auswählen.

Im Fall einer internationalen Ausrichtung richten Sie die Anzeigen auf mehr als eine Zielsprache und Zielregion aus. Sofern Sie eine internationale Zielgruppe ansprechen, sollten Sie Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen logisch strukturieren.

Eine gute Vorgehensweise ist es, Ihre Kampagnen nach Ländern (z.B. Deutschland) zu strukturieren und benennen. Unterteilen und benennen Sie Ihre Anzeigengruppen nach Produktgruppen wie beispielsweise Kaffeeprodukte und Teeprodukte. Anschließend passen Sie die Keywords und den Anzeigentext an die gewünschte Zielgruppe an.

Stellen Sie sicher, dass die Keyword-Liste und der Anzeigentext in jeder Anzeigengruppe in der gleichen Sprache verfasst sind. Damit wird gewährleistet, dass die Anzeige in der Sprache geschaltet wird, in der auch das Keyword eingegeben wurde. Für einen Nutzer, der beispielsweise ein Keyword auf Japanisch eingibt, wird eine japanische Anzeige geschaltet.

Mit AdWords können Sie Anzeigentexte mit Double-Byte-Zeichen verwenden, die beispielsweise in vielen ostasiatischen Sprachen verwendet werden. Für Double-Byte-Zeichen bestehen allerdings besondere Bedingungen.

Double-Byte-Zeichen benötigen fast den doppelten Platz in der Anzeige im Vergleich zu Single-Byte-Zeichen. Der Titel einer Anzeige auf Englisch ist beispielsweise auf 25 Zeichen beschränkt. Für denselben Titel in einer Double-Byte-Sprache gilt jedoch eine Beschränkung auf 12 Zeichen. Die zweite und dritte Zeile des englischen Anzeigentextes ist auf 35 Zeichen beschränkt, während die Beschränkung für Double-Byte-Zeichen bei 17 Zeichen liegt.

Bei der Erstellung von Anzeigen mit Double-Byte-Zeichen müssen darüber hinaus zwei weitere Regeln beachtet werden:

- Verwenden Sie Single-Byte-Zeichen für Symbole, wie Satzzeichen und Währungssymbole.

- Verwenden Sie Single-Byte-Zeichen für alphanumerische Zeichen.

Wenn Sie eine Anzeige mit Double-Byte-Zeichen über die englische Benutzeroberfläche erstellen, ist die auf der Seite angezeigte Zeichenbeschränkung nicht korrekt. Um Fehlermeldungen zu vermeiden, geben Sie nur die korrekte Zeichenlänge ein.

Abbildung: Japanische Anzeige in der US-amerikanischen AdWords-Benutzeroberfläche

Abbildung: Single-Byte-Zeichen und Zahlen in einer Double-Byte-Anzeige

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