Einführung in das Conversion Tracking - Google AdWords Learning Center

Eine AdWords-Conversion findet statt, wenn ein Nutzer auf Ihre AdWords-Anzeige klickt und eine Handlung auf Ihrer Website durchführt, die als abgeschlossener Verkauf oder Anfrage gilt. Als Conversion kann der Kauf einer Digitalkamera gelten, aber auch, wenn ein Besucher seine Kontaktinformationen für ein Versicherungsangebot eingibt oder ein potenzieller Kunde ein Weißbuch über die Software-Angebote Ihres Unternehmens herunter lädt.

Ein weiterer wichtiger Begriff im Zusammenhang mit dem Conversion Tracking ist "Transaktion". Während eine Conversion einen Besucher Ihrer Website repräsentiert, der über AdWords zu Ihrer Website gelangt und dort einen Einkauf tätigt, repräsentiert die Transaktion den Verkauf oder die gewünschte Besucheraktion selbst.

Conversion Tracking ist kostenlos, Sie benötigen lediglich ein AdWords-Konto und Zugriff auf den HTML-Code Ihrer Website. Die Einrichtung des Conversion Tracking ist ein direkter Prozess, mit dem Sie in wenigen Schritten das Tracking sämtlicher Conversions aktivieren können. Sie können auch erweiterte Conversion Tracking-Optionen mit benutzerdefinierten Einstellungen auswählen, z.B. Zuordnung eindeutiger Conversion-Werte. Beim Conversion Tracking können Sie den Conversion-Typ angeben, z. B. Kauf oder Verkauf, Anfrage, Anmeldung und Seitenzugriff. Sie können mit der Option Andere auch einen eigenen Conversion-Typ erstellen. Die erweiterten Einstellungsoptionen werden in späteren Kapiteln ausführlich behandelt.

Zum Einrichten des Conversion Tracking für Ihre aktiven Anzeigen melden Sie sich in Ihrem AdWords-Konto an und klicken Sie auf der Registerkarte Kampagnenverwaltung am oberen Rand Ihres Kontos auf den Link Conversion Tracking.

Das Conversion Tracking kann jederzeit angehalten oder erneut aufgenommen werden. Dazu melden Sie sich bei Ihrem Konto an und klicken auf der Registerkarte Kampagnenverwaltung auf den Link Conversion Tracking. Klicken Sie dann auf AdWords Tracking anhalten. Um das Senden der Tracking-Daten an Google anzuhalten oder den Google Site Stats-Text zu entfernen, müssen Sie den Conversion Tracking-Code aus Ihrer Website entfernen. Durch das Anhalten des Conversion Tracking in Ihrem AdWords-Konto werden die Statistiken und die Tracking-Informationen von Ihren AdWords-Kontoseiten entfernt. Ihre bisherigen Berichtsdaten bleiben jedoch über das Berichtecenter weiterhin verfügbar.