Lektionenkatalog

Lektion 4d: Grundlegendes zu Rendite und Conversion Tracking

• Analyse von Conversion-Statistiken
• Ermittlung der Rendite Ihrer Kampagnen
• Verbesserung der Kampagnenleistung mithilfe Ihrer Conversion-Daten

Die Conversion-Rate entspricht dem prozentualen Anteil der Klicks, die zu Conversions führen. Die Angaben unter "Kosten/Conversion" entsprechen den Gesamtkosten, die im angezeigten Zeitraum entstanden sind, geteilt durch die Anzahl der Conversions, die als Ergebnis dieser Klicks erzielt wurden. Diese Daten zeigen Ihnen im Überblick, inwiefern sich aus Klicks Conversions ergeben und wie hoch die durchschnittlichen Kosten für diese Conversions sind.

In der Zusammenfassung Ihrer Anzeigengruppen finden Sie Angaben zur Conversion-Rate und zu den Kosten pro Conversion. Noch einmal: Die Conversion-Rate ist ein grundlegender Prozentwert, der angibt, wie viel Prozent der erhaltenen Klicks zu einer Conversion geführt haben. Der Wert der Kosten pro Conversion entspricht den Gesamtkosten der Klicks für die jeweilige Kampagne oder Anzeigengruppe geteilt durch die Anzahl der Conversions. Mit diesem Wert können Sie schnell und einfach Ihre Rendite für die gesamte Anzeigengruppe bewerten.

Ein benutzerdefinierter Bericht ermöglicht die Keyword-Bewertung auf der Grundlage der Leistung für jeden Transaktionstyp. Es ist möglich, dass selbst anscheinend relevante Keywords nicht zur erwarteten Rendite führen. Deshalb ist eine sorgfältige Bewertung der tatsächlichen Conversion- und Transaktionsdaten von entscheidender Bedeutung für die Optimierung Ihrer Kampagnen.

Nach Auswahl der relevanten Conversion Tracking-Felder für Ihren Bericht können Sie sofort mit der Leistungsbewertung Ihres Kontos beginnen. Die Conversion-Rate und die Kosten pro Conversion müssen zwar als wichtige statistische Werte beobachtet werden, jedoch kann jede einzelne Conversion mehrere Transaktionen nach sich ziehen, wenn Nutzer auf Ihrer Website verschiedene Produkte einkaufen oder zu einem späteren Zeitpunkt zurückkehren und erneut etwas einkaufen. Deshalb können die statistischen Daten zu Ihren Transaktionen und zu den Kosten pro Transaktion einen noch größeren Nutzen haben, da die Akquisition von Stammkunden einen höheren Wert darstellt als eine einzelne Conversion. Die Verfolgung Ihrer Transaktionsstatistiken verschafft Ihnen wertvolle Einblicke in die Effektivität Ihrer Werbung, in die Effektivität Ihrer Website und in den Wert Ihres Produktangebots.

• Sind die Keywords zielgerichtet und relevant genug, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen?
  Wenn ein Keyword zu allgemein ist, besteht die Gefahr, dass Ihre Website Klicks erhält, die nicht wirklich relevant sind und dieses Keyword daher eine niedrigere Conversion-Rate hat. Durch eine gezieltere Auswahl Ihrer Keywords (z.B. "Tennisschläger" anstatt einfach nur "Tennis") erhalten Sie relevantere Klicks und Ihre Website wird von mehr tatsächlich potenziellen Kunden besucht.
• Wenn Ihre Keywords zielgerichtet sind, ist es dann vielleicht Ihre Website, die eine gute Conversion-Rate verhindert?
  Ihre Conversion-Rate kann erheblich gesteigert werden, wenn potenzielle Kunden direkt zur relevantesten Seite Ihrer Website geführt werden. Auch eine allgemeine Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website - etwa indem potenziellen Kunden das Suchen und Kaufen Ihrer Produkte und Leistungen noch weiter erleichtert wird - kann zu einer spürbaren Steigerung Ihrer Conversion-Rate führen.