Ziel: Informieren Sie sich, wie placement-bezogene Kampagnen funktionieren.

Placement-Targeting ist eine Alternative zu herkömmlichen keyword-bezogenen Kampagnen von AdWords. Diese kann mit keyword-bezogenen Kampagnen verwendet werden, um die von Ihnen ausgewählte Zielgruppe besser zu erreichen. Mithilfe von Placement-Targeting können Kunden einzelne Websites aus dem Content-Werbenetzwerk von Google oder bestimmte Bereiche dieser Websites auswählen, auf denen ihre Anzeigen erscheinen sollen. Placement-Targeting bietet den Kunden folgende Möglichkeiten:

• Werbung auf bevorzugten Websites schalten
• Nutzer bereits zu einem frühen Zeitpunkt im Werbezyklus erreichen, um deren Aufmerksamkeit zu wecken, und den Bekanntheitsgrad eines Produkts erhöhen
• Gebote nach dem Preis-pro-Klick-Preismodell (Cost-per-Click - CPC) oder einem alternativen Preis-pro-1000-Impressionen-Preismodell (Cost-per-1000-Impressions - CPM) abgeben (Weitere Informationen erhalten Sie unter Preisgestaltung und Ranking .)
• Verwenden Sie Placement-Targeting mit keyword-bezogenen Kampagnen, um bestimmte Content-Websites festzulegen, auf denen Sie Ihre Anzeigen schalten möchten, und um effektiver bieten zu können, wenn ein passendes Keyword auf einer Zielwebsite gefunden wird. (Weitere Informationen erhalten Sie im Modul Zusammenwirken von Placements und Keywords.)

Das Erstellen einer Kampagne mit Placements bietet sich häufig für Kunden an, die eine Marke oder ein neues Produkt in einer bestimmten Zielgruppe bekannt machen möchten. Mithilfe von Placements können Sie genau die Websites festlegen, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.

Durch die Kombination von Placements mit Keywords in derselben Anzeigengruppe können Kampagnen im Content-Werbenetzwerk noch weiter optimiert werden. Mithilfe Ihrer Keywords wird bestimmt, wo Ihre Anzeigen im Content-Werbenetzwerk erscheinen können, und mithilfe Ihrer Placements können Sie Ihr Gebot für bestimmte Placements erhöhen oder die Schaltung Ihrer Anzeigen auf von Ihnen ausgewählte Placements einschränken und festlegen, dass die Anzeigen auf diesen Placements nur erscheinen, wenn sie Ihren Keywords entsprechen.

Falls Sie nicht sicher sind, ob sich Placement-Targeting für Sie eignet, können Sie separate Kampagnen erstellen, die nur Placements enthalten, oder separate Anzeigengruppen mit Placements und Keywords. Überprüfen Sie dann die Ergebnisse, um zu ermitteln, welche Variante vorzuziehen ist.

Weitere Informationen zum Zusammenwirken von Placements und Keywords

Placement-bezogene Kampagnen können Textanzeigen und andere Anzeigenformate (z. B. Image- und Video-Anzeigen) verwenden und entsprechen in ihrem Erscheinungsbild den standardmäßigen, keyword-bezogenen Anzeigen.