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Lektionenkatalog
Lektion 3b: Placement-Targeting
Starten einer neuen Kampagne mit Placements
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Ziel: Informieren Sie sich über die Schritte zum Erstellen einer neuen Kampagne mit Placements, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden können.
Wenn Sie in Ihrem AdWords-Konto eine neue Kampagne erstellen, haben Sie die Möglichkeit, entweder mit Keywords oder mit Placements zu beginnen. Unabhängig davon, wie Sie sich entscheiden, beginnen Sie in jedem Fall auf der Seite "Kampagnenzusammenfassung". Melden Sie sich in Ihrem AdWords-Konto an, klicken Sie dann auf die Registerkarte Kampagnenverwaltung und anschließend auf den Link Neue Online-Kampagne. Es wird Ihnen dann ein Dropdown-Menü mit den Optionen "Mit Keywords beginnen" oder "Mit Placements beginnen" angezeigt.
Der Erstellungsprozess ist für beide Optionen ähnlich. Beginnen Sie allerdings mit Placements, dann werden Sie einige Unterschiede im Vergleich zum Beginn mit Keywords feststellen:
- Placements: Sie erstellen keine Keyword-Liste zum Auslösen Ihrer Anzeige, sondern eine Liste der Websites oder zugehörigen Placements, auf denen Ihre Anzeige geschaltet werden soll.
- Placement-Tool: Anstatt des Keyword-Tools zum Auswählen möglicher Keywords für die Anzeigenschaltung wird das Placement-Tool zum Ermitteln von Placements verwendet, auf denen Ihre Anzeige geschaltet werden soll. Sie können vollständige URLs angeben oder andere Kriterien verwenden, um eine Liste der verfügbaren Placements zu erstellen. Diese Vorgehensweise wird im Folgenden detailliert erläutert.
Das Placement-Tool wird beim Erstellen einer neuen Kampagne oder Anzeigengruppe mit Placements angezeigt, oder wenn Sie auf den Link Placements hinzufügen auf der Registerkarte "Placements" einer vorhandenen Kampagne klicken. Mithilfe des Placement-Tools können Sie festlegen, auf welchen Websites und anderen Placements im Content-Werbenetzwerk Ihre Anzeige erscheinen soll.
Das Placement-Tool bietet vier Möglichkeiten zum Auswählen von Placements:
- Websites zu Kategorien: Zeigt Websites und zugehörige Placements an, die mit bestimmten Kategorien (z. B. Unterhaltung) oder Unterkategorien (z. B. Musik) übereinstimmen. Hier erzielen Sie optimale Ergebnisse, wenn Sie die Themen einschränken und nur solche Unterkategorien auswählen, die genau zu Ihrer Anzeige passen.
- Websites zu Themen: Zeigt Websites und zugehörige Placements entsprechend der eingegebenen Wörter oder Wortgruppen an. Ein Kaffeehändler kann beispielsweise Themen wie Bio-Kaffeebohnen, Kaffee oder Kaffeeprodukte, eingeben. Entsprechend der eingegebenen Themen wird dann eine Liste von möglichen Websites angezeigt.
- URLs auflisten: Zeigt Placements an, die den eingegebenen URLs entsprechen oder sich darauf beziehen. Wenn Sie beispielsweise Tennisausrüstung bewerben, können Sie die URLs Ihrer bevorzugten Tennis- oder Sport-Websites eingeben. Sollten die von Ihnen eingegebenen Websites im Content-Werbenetzwerk von Google enthalten sein, werden diese Websites angezeigt, sofern sie für die Ausrichtung verfügbar sind. Andernfalls wird eine Liste mit relevanten Websites angezeigt, die eine ähnliche Zielgruppe haben. Anschließend können Sie die Placements auswählen, auf denen Ihre Anzeige geschaltet werden soll.
- Demografische Merkmale auswählen: Zeigt Websites und zugehörige Placements zu den ausgewählten demografischen Merkmalen der Zielgruppe an. Hier können Sie beispielsweise eine Zielgruppe mit dem Altersbereich zwischen 35 und 44 Jahren auswählen. Es werden dann Placements angezeigt, die diese Zielgruppe vermutlich erreichen.
Mithilfe jeder einzelnen Methode können Sie eine Liste mit bis zu 100 Content-Placements im Google-Werbenetzwerk generieren, die Ihren Kriterien entsprechen. Jedes mögliche Placement enthält eine Schätzung der Max. Impressionen pro Tag. Dieser Wert gibt die Anzahl von Impressionen an, die für alle Kunden über dieser URL an einem durchschnittlichen Tag verfügbar sind.
Klicken Sie neben allen Placements, auf denen Sie Ihre Anzeige schalten möchten, auf Hinzufügen. Die ausgewählten Placements werden nach rechts in die Liste "Ausgewählte Placements" verschoben. Klicken Sie zum Speichern der Placements in Ihrer Anzeigengruppe auf die Schaltfläche Ausgewählte Placements hinzufügen.
Damit Ihre Anzeige immer den relevantesten Placements zugeordnet werden kann, empfehlen wir Ihnen, alle vier Methoden zu verwenden.
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