Preisgestaltung und Anzeigenrang - Google AdWords Learning Center

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Lektion 3b: Placement-Targeting

Einleitung

• Was versteht man unter Placement-Targeting (Ausrichtung auf Anzeigenplatzierungen)?

• Warum sollte ich Placement-Targeting verwenden?

• Layout und Anzeigenplatzierung

• Test

Starten einer neuen Kampagne mit Placements

• Kampagnenerstellung

• Auswählen von Placements

• Test

Preisgestaltung und Anzeigenrang

• CPM-Preismodell

• Anzeigenrang

• Test

Ziel: Informieren Sie sich über die Funktionsweise des Preis-pro-1000-Impressionen-Preismodells (Cost-per-1000-Impressions - CPM) und über den Wettbewerb zwischen CPM-Anzeigen und Preis-pro-Klick-Anzeigen (Cost-per-Click - CPC).

Im Content-Werbenetzwerk können Sie auf zwei Arten Gebote für Werbeflächen abgeben: über das klassische Preis-pro-Klick-Preismodell (Cost-per-Click - CPC) oder das Preis-pro-1000-Impressionen-Preismodell (Cost-per-1000-Impressions - CPM).

Beim CPM-Preismodell legen Sie einen maximalen Preis fest, den Sie pro 1000 Impressionen bzw. Seitenzugriffen, die Ihre Anzeige auf eine bestimmten Website erzielt, zu zahlen bereit sind. Somit wird Ihnen jede Anzeigenschaltung in Rechnung gestellt, unabhängig davon, ob ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt.

Ebenso wie bei keyword-bezogenen Anzeigen im Such-Werbenetzwerk verringert AdWords automatisch den tatsächlichen CPM auf den für die Anzeigenschaltung auf einer bestimmten Position im Content-Werbenetzwerk erforderlichen Mindestpreis. In vielen Fällen zahlen Sie einen Preis, der unter Ihrem CPM-Gebot liegt.

Das CPM-Preismodell kann sowohl mit Keywords als auch mit Placements verwendet werden. Es ist nur für Kampagnen verfügbar, die auf das Content-Werbenetzwerk ausgerichtet sind. Es kann nicht für Kampagnen verwendet werden, die auf das Such-Werbenetzwerk ausgerichtet sind.

Unter Umständen nehmen eine Anzeige mit CPC-Preismodell und eine Anzeige mit CPM-Preismodell an der gleichen Auktion teil. In diesem Fall wird bei AdWords das System des effektiven CPM (eCPM) verwendet, um die Anzeigen zu vergleichen und einen Anzeigenrang festzulegen.

Für Anzeigen mit CPC-Geboten berücksichtigt das AdWords-System das Gebot der Anzeigen, ihre Klickrate (Click-through-Rate - CTR) und sonstige Relevanzfaktoren über 1000 Impressionen. Daraus ergibt sich der eCPM einer Anzeige oder der tatsächliche Preis-pro-1000-Impressionen.

Für alle verfügbaren Anzeigenpositionen werden die eCPMs von Anzeigen mit dem CPC-Preismodell untereinander und mit den Geboten der infrage kommenden Anzeigen mit CPM-Geboten verglichen. Die Anzeige mit dem höchsten Rang wird für die betreffende Position ausgewählt und geschaltet. Eine Image-Anzeige muss einen höheren Rang als den eCPM der erfolgreichsten der vier keyword-bezogenen Textanzeigen einnehmen, um den Anzeigenplatz zu erhalten.

Der AdWords Discounter beobachtet den Wettbewerb um die Positionierung der Anzeigen. Unabhängig von dem für die Position gewählten Anzeigentyp wird mithilfe des AdWords Discounters sichergestellt, dass für die tatsächlich geschaltete Anzeige nur der Betrag berechnet wird, der erforderlich ist, um die Position oberhalb der nächstplatzierten Anzeige beizubehalten.

Weitere Informationen zum AdWords Discounter erhalten Sie im Modul Steuerung der Werbekosten.