Ziel: In diesem Modul lernen Sie den Unterschied zwischen einem Konto der Starter-Edition und einem Konto der Standard-Edition. Ihnen wird erläutert, , welches Konto sich für Ihre Werbezwecke besser eignet. Zudem werden die Schritte zur Kontoeinrichtung, die Kontoführung eines Kontos der Starter-Edition und das Erweitern zur Standard-Edition beschrieben.

Google AdWords bietet zwei verschiedene Kontoarten: Starter-Edition und Standard-Edition.

• Die Starter-Edition ist eine stark vereinfachte Version von AdWords. Sie soll neuen Nutzern ermöglichen, mithilfe eines einseitigen Anmeldeformulars für ein einzelnes Produkt oder einen einzelnen Service zu werben. Ein Konto der Starter-Edition weist keine Anzeigengruppen, keine anspruchsvollen Anzeigenformate, kein Placement-Targeting (Ausrichtung auf Anzeigenplatzierungen) oder andere erweiterte Funktionen auf.


• Die Standard-Edition ist das übliche Konto, das mehrere Kampagnen und Anzeigenformate sowie erweiterte Funktionen wie Anzeigenplanung, Google Analytics und vieles mehr enthält.

Welche Kontoart ist für Ihre Werbezwecke besser geeignet? Die Starter-Edition eignet sich im Allgemeinen für Kunden, die mit einer einzigen Kampagne für ein einzelnes Produkt oder einen einzelnen Service werben möchten. Die Standard-Edition empfiehlt sich für Kunden, die mehrere Kampagnen schalten möchten und ein hohes Maß an Flexibilität wünschen.

So melden Sie sich für ein Konto der Starter-Edition oder der Standard-Edition an:

• Rufen Sie die AdWords-Startseite auf und klicken Sie auf die entsprechende Schaltfläche zur Anmeldung für Neukunden.
• Wählen Sie Starter-Edition oder Standard-Edition und klicken Sie auf Weiter.

• Falls Sie bereits über ein Google-Konto verfügen, empfehlen wir Ihnen, es auch als Login-Adresse und Passwort für AdWords zu verwenden. Sie können auch eine andere häufig von Ihnen verwendete E-Mail-Adresse und ein sicheres Passwort auswählen. Das Passwort muss mindestens sieben Zeichen umfassen und sowohl Buchstaben als auch Zahlen enthalten. Mit diesen Daten melden Sie sich künftig in Ihrem Konto an.


• Experimentieren Sie ruhig etwas. Mit AdWords können Sie Ihre Kampagnen und anderen Informationen stets unmittelbar ändern. Die einzigen Ausnahmen hierzu bilden die Informationen zur Währung für die Abrechnung und zur Zeitzone für Ihr Konto. Sie wählen diese vor dem Übermitteln der Zahlungsinformationen aus. Sie können später nicht geändert werden. Abgesehen von diesen Nebenaspekten unterstützt AdWords das Vornehmen von Änderungen.


• Die erste Kampagne, die Sie in der Starter-Edition erstellen, ist eine keyword-bezogene Kampagne. Sofern Sie ein Konto der Standard-Edition einrichten, bietet Ihnen dieses bei Ihrer ersten Kampagne mehr Flexibilität. Sie können damit beginnen, eine keyword- oder placement-bezogene Kampagne zu erstellen. Weitere Informationen zum Anmeldevorgang erhalten Sie in der detaillierten Anleitung. Sie können auch das AdWords Learning Center besuchen, um vor der Anmeldung mehr über die AdWords-Funktionen zu erfahren.

  Kontoaktivierung

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  Nachdem Sie sich für ein Konto angemeldet haben, erhalten Sie eine E-Mail, in der Sie zur Bestätigung Ihrer Kontoinformationen aufgefordert werden. Ihr AdWords-Konto wird erst aktiviert und Ihre Anzeigen werden erst geschaltet, nachdem Sie Ihre E-Mail-Adresse bestätigt und Zahlungsinformationen für Ihr Konto eingegeben haben.

  Der Vorgang ist für Kampagnen der Starter-Edition und der Standard-Edition leicht unterschiedlich. In der Starter-Edition haben Sie Ihre erste Kampagne bereits erstellt, sodass Sie als Nächstes zum Übermitteln der Zahlungsinformationen aufgefordert werden. Der Vorgang läuft folgendermaßen ab:

  • Überprüfen Sie den Posteingang des E-Mail-Kontos, das Sie bei der Anmeldung bei AdWords angegeben haben. Dort sollten Sie eine Bestätigungs-E-Mail von AdWords finden. Öffnen Sie die E-Mail und klicken Sie in der E-Mail auf den Link zur AdWords-Anmeldeseite.
  
  
  • Melden Sie sich in dem entsprechenden AdWords-Konto an. Verwenden Sie dazu dieselbe E-Mail-Adresse und dasselbe Passwort.
  
  
  • Klicken Sie auf den Link im roten Feld auf der Seite, zu der Sie nach der Anmeldung in Ihr AdWords-Konto gelangen. Hier werden Sie dazu aufgefordert, Ihre Zahlungsinformationen zu übermitteln.
  
  
  • Wählen Sie eine Rechnungsadresse und eine Zeitzone für Ihr AdWords-Konto aus.
  
  
  • Wählen Sie die gewünschte Zahlungsoption aus.
  
  
  • Schließen Sie den Aktivierungsprozess ab, indem Sie die Nutzungsbedingungen von AdWords akzeptieren und auf der letzten Seite auf Speichern und Aktivieren klicken.
  Falls Sie ein Konto der Standard-Edition eingerichtet haben, haben Sie Ihre erste Kampagne wahrscheinlich noch nicht erstellt. Der Vorgang läuft daher folgendermaßen ab:
  • Überprüfen Sie den Posteingang des E-Mail-Kontos, das Sie bei der Anmeldung bei AdWords angegeben haben. Dort sollten Sie eine Bestätigungs-E-Mail von AdWords finden. Öffnen Sie die E-Mail und klicken Sie in der E-Mail auf den Link zur AdWords-Anmeldeseite.
  
  
  • Melden Sie sich in dem entsprechenden AdWords-Konto an. Verwenden Sie dazu dieselbe E-Mail-Adresse und dasselbe Passwort.
  
  
  • Entscheiden Sie, ob Sie eine Kampagne erstellen oder erst Ihre Zahlungsinformationen übermitteln möchten. Die Reihenfolge ist dabei unerheblich. Beides ist jedoch für das Schalten Ihrer Anzeigen in AdWords erforderlich.
  • Klicken Sie zum Erstellen einer Anzeige auf die Schaltfläche Erste Kampagne erstellen. Folgen Sie den Anleitungen zur Auswahl der Zielgruppe, erstellen Sie eine Anzeige und wählen Sie ein Budget. Ist Ihre Kampagne abgeschlossen, kehren Sie zur Hauptseite des Kontos zurück.
  • Klicken Sie auf Mein Konto, um Ihre Zahlungsinformationen einzugeben. Klicken Sie auf den Link Rechnungseinstellungen und geben Sie Ihre Zahlungsinformationen ein, einschließlich der Zeitzone für Ihr Konto. Klicken Sie auf Speichern und Aktivieren.

  In beiden Fällen hängen die verfügbaren Zahlungsoptionen von der ausgewählten Währung und dem Standort ab. Weitere Informationen hierzu erhalten Sie auf unserer Seite zu den Zahlungsoptionen. Wenn Sie sich entscheiden, per Bankeinzug oder Kreditkarte zu zahlen (wie von uns empfohlen), werden Ihre Anzeigen fast unmittelbar nach Übermittlung der Zahlungsinformationen geschaltet. Im Fall der Zahlung per Überweisung werden Ihre Anzeigen mit Erhalt der ersten Zahlung geschaltet. Dies erfolgt normalerweise zehn Werktage nach Durchführung der Überweisung.

  Sie werden in der Starter- und der Standard-Edition zur Auswahl einer Zeitzone für Ihr Konto aufgefordert. Mit der Auswahl einer Zeitzone wird der offizielle Werktag festgelegt, der für alle Rechnungen, Berichte und Statistiken in Ihrem AdWords-Konto maßgeblich ist. Stellen Sie bitte sicher, dass Sie die gewünschte Zeitzone richtig auswählen. Sie können die ausgewählte Zeitzone anschließend nicht mehr ändern.

  Lesen Sie die Informationen im restlichen Teil dieses Moduls, wenn Sie ein Konto der Starter-Edition erstellen möchten. Fahren Sie mit dem Thema AdWords-Kontostruktur fort, wenn Sie sich für ein Konto der Standard-Edition entschieden haben.

  Verwalten eines Kontos der Starter-Edition

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  Die Seite "Meine Kampagne" ist die erste Seite, die nach jeder Anmeldung in Ihrem Konto der Starter-Edition angezeigt wird. Sie erhalten auf dieser Seite Informationen zu folgenden Themen:

  1. Anzeigentext und Anzeigeneinstellungen
  2. Leistungsstatistiken Ihrer Anzeige
  Anzeigentext und Anzeigeneinstellungen

  Der Text und die Einstellungen Ihrer Anzeige werden seitlich über der Keyword-Tabelle angezeigt. Bei mehreren Anzeigen können Sie den Anzeigentext und die Anzeigeneinstellungen durch Klicken auf die Registerkarte Variationen von Anzeigen aufrufen und bearbeiten.

  • Klicken Sie auf Einstellungen bearbeiten, um die Zielsprache und die Zielregion sowie das Budget für Ihre Anzeige zu ändern.
  • Klicken Sie auf Pausieren, um die Schaltung der Anzeigen auszusetzen. Im Fall der Anzeigenpausierung ändert sich dieser Link in Fortsetzen. Ihre Anzeigen werden erst wieder geschaltet, wenn Sie auf Fortsetzen klicken.
  Leistungsstatistiken

  Im unteren Bereich der Seite wird die Leistung der aktuellen Keywords angezeigt. Auf der Registerkarte Keywords werden Informationen zur Anzahl an Impressionen, zu den Klicks auf Ihre Anzeigen und zu den Gesamtkosten für die erhaltenen Klicks angezeigt. Impressionen stehen hierbei für die Häufigkeit der Anzeigenschaltung für jedes Ihrer Keywords. Klicken Sie auf die Registerkarte Grafiken, um Grafiken zur Veranschaulichung der Leistung Ihrer Keywords anzuzeigen.

  Klicken Sie auf Keywords hinzufügen, um neue Keywords hinzuzufügen. Sie können ein Keyword löschen, indem Sie in derselben Zeile auf Löschen klicken.

  Weiter unten im Bereich der Keyword-Tabelle werden in der Zeile Content-Werbenetzwerk die Leistungsstatistiken für die Anzeigenschaltung auf Content-Websites angezeigt. Klicken Sie in dieser Zeile auf den Link Deaktivieren. So wird die Anzeigenschaltung im Content-Werbenetzwerk deaktiviert.

  Rechts oben auf der Seite wird durch den Anzeigenstatus die Leistung Ihres Kontos angezeigt. Erzielen Ihre Keywords und Ihre Anzeigen eine gute Leistung, wird die Meldung Ihre Anzeigen werden geschaltet angezeigt. Im Fall einer Anzeigenablehnung oder bei Schwierigkeiten mit Ihrem AdWords-Konto sehen Sie an dieser Stelle eine entsprechende Meldung.

  Klicken Sie am oberen Rand der Seite auf die Registerkarte Mein Konto, um die Grundeinstellungen für Ihr Konto zu bearbeiten, einschließlich E-Mail-Adresse, Rechnungseinstellungen und weiterer Einstellungen.

  Erweiterung zur Standard-Edition

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  Ein Nutzer der Starter-Edition kann jederzeit zur Standard-Edition erweitern. Nach einer Erweiterung zur Standard-Edition können Sie nicht mehr zur Starter-Edition zurückkehren. (Nutzer, die zu Beginn ein Konto der Standard-Edition erstellt haben, können ebenfalls nicht zur Starter-Edition wechseln.)

  Klicken Sie zur Erweiterung am unteren Rand der Seite Meine Kampagne auf den Link Erweiterung zur Standard-Edition.

  Im Fall der Erweiterung werden alle Kontoinformationen auf ein mit allen Funktionen ausgestattetes AdWords-Konto der Standard-Edition übertragen. Ihre bereits vorhandenen Anzeigen werden Teil der ersten Kampagne im neuen Konto und Ihre Anzeigenschaltung wird fortgesetzt.

  In den verbleibenden Learning Center-Modulen stehen die Konten der Standard-Edition im Mittelpunkt. Weitere Informationen zur Starter-Edition finden Sie im Abschnitt Starter-Edition der AdWords-Hilfe.