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Lektion 2d: Verwenden unterschiedlicher Anzeigenformate
Grundlegendes zu Anzeigenformaten
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Ziel: Erfahren Sie mehr über die verschiedenen Anzeigenformate. Diese können Sie zusätzlich zu Textanzeigen wählen. Informieren Sie sich über erweiterte Textanzeigen.
Bisher haben wir über Textanzeigen gesprochen, das traditionelle und beliebteste Anzeigenformat auf Google. Zusätzlich zu Textanzeigen können Sie auch die folgenden Anzeigenarten erstellen: Innerhalb einer Anzeigengruppe können Sie mehrere Anzeigenformate verwenden. Wir empfehlen Ihnen jedoch, für jede Anzeigengruppe mindestens eine Textanzeige zu verwenden. Wenn Sie mehrere Anzeigenformate pro Anzeigengruppe verwenden, wird die relevanteste Anzeige auf einer Suchergebnis- oder Content-Seite geschaltet. Vergewissern Sie sich, dass sich die Anzeige genau auf das angebotene Produkt und die angebotene Dienstleistung bezieht. Sie sollte zudem genau das beschreiben, was der Nutzer auf Ihrer Seite tun soll. Lesen Sie den Abschnitt Verfassung von Anzeigentexten mit einer bestimmten Zielausrichtung, um weitere Informationen zu verwendeten und bewährten Vorgehensweisen zu erhalten. In der unteren Tabelle sehen Sie die Merkmale der einzelnen Anzeigenformate.
Unter Umständen füllt Ihre Textanzeige eine ganze Anzeigenposition aus. Dies ist der Bereich auf einer Website, der für Anzeigen reserviert ist. In diesem Fall wird die Anzeige als eine erweiterte Textanzeige bezeichnet. Eine erweiterte Textanzeige wird nicht in einer Gruppe mit anderen Textanzeigen dargestellt. Sie füllt vielmehr den gesamten, für Anzeigen reservierten Platz aus. Sie enthält die gleiche Anzahl an Zeichen. Es gelten die gleichen redaktionellen Richtlinien wie für eine normale Textanzeige. Schriftart und Layout werden jedoch vergrößert, um den Platz des gesamten Banners, der Box, des Skyscrapers oder der Position auszufüllen. Jede Textanzeige kann als erweiterte Textanzeige auf Websites des Content-Werbenetzwerks von Google geschaltet werden. Erweiterte Textanzeigen werden nicht auf Suchergebnisseiten geschaltet. Dafür sind keine besonderen Einstellungen erforderlich. Eine Textanzeige wird nach Analyse des Preises, der Relevanz und anderer vergleichbarer Faktoren durch das AdWords-System automatisch als erweiterte Textanzeige dargestellt, wenn es sinnvoll erscheint, die entsprechende Anzeige als vollständigen Anzeigenblock zu verwenden. |
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