Video-Anzeigen - Google AdWords Learning Center

Video-Anzeigen sind Click-to-Play- oder In-Stream-Anzeigen. Diese Anzeigenart kann auf ausgewählten Content-Websites (nicht auf Such-Websites) im Google-Werbenetzwerk und auf Google Video geschaltet werden.

Click-to-Play-Video-Anzeigen werden mit einem statischen Startbild angezeigt. Nutzer klicken auf die Schaltfläche für die Wiedergabe oder das Startbild, um das Video innerhalb der Werbefläche anzusehen. Wenn ein Nutzer auf die Anzeige-URL im unteren Bereich der Video-Anzeige klickt oder auf die Anzeige klickt, während sie abgespielt wird, wird er automatisch auf die von Ihnen angegebene Website weitergeleitet.

In-Stream-Video-Anzeigen werden übertragen, während ein anderes Videos gezeigt wird - ähnlich wie TV-Werbung. Wie Click-to-Play-Anzeigen enthalten auch In-Stream-Anzeigen eine Anzeige-URL, die den Nutzer auf die angegebene Website weiterleitet, wenn er auf diese klickt.

Video-Anzeigen ermöglichen Ihnen die Interaktion mit dem Nutzer und wecken sein Interesse auf besondere Weise. Nutzer können beispielsweise die Lautstärke einstellen und das Video erneut abspielen.

Video-Anzeigen sind sowohl für keyword-bezogene als auch für placement-bezogene Kampagnen verfügbar. Da Video-Anzeigen nur im Content-Werbenetzwerk geschaltet werden, muss für alle keyword-bezogenen Kampagnen die Anzeigenschaltung im Content-Werbenetzwerk von Google ausgewählt sein. Nur so können Video-Anzeigen geschaltet werden. Weitere Informationen hierzu erhalten Sie im Kapitel Kampagneneinstellungen bearbeiten.

Im Rahmen des Preis-pro-Klick-Preismodells (Cost-per-Click - CPC) bezahlen Sie für Klicks, durch die Nutzer auf Ihre Website weitergeleitet werden. Sie zahlen nicht für Klicks auf das Startbild, das Video oder die Video-Wiedergabe. Im Rahmen des Preis-pro-1000-Impressionen-Preismodells (Cost-per-1000-Impressions - CPM) bezahlen Sie für Impressionen des Startbilds oder des In-Stream-Videos, wenn das Video wiedergegeben wird. Sie zahlen nicht für die Video-Wiedergabe.

Google hostet und streamt Video-Feeds. Die Streaming-Technologie ist für alle Bandbreiten optimiert (Einwahl, DSL usw.). Das Video wird als Flash-Element ausgeführt. Daher müssen Nutzer keine zusätzliche Software installieren.

Nachfolgend finden Sie einige Tipps für die Erstellung einer Video-Anzeige:

Erstellen Sie ein aussagekräftiges und auffälliges Startbild. Das Startbild ist das Bild, das Nutzer vor der Videowiedergabe sehen.
Verwenden Sie kräftige, klare Farben. Dadurch werden Nutzer angeregt, auf die Wiedergabe zu klicken.
Beschreiben Sie in wenigen Worten Ihr Produkt, Ihren Service und/oder Ihr Unternehmen.
Verwenden Sie Handlungsaufforderungen, aus denen hervorgeht, dass Nutzer durch das Abspielen des Videos mehr erfahren. Dadurch erhöhen Sie die Wiedergaberate.
Erstellen Sie mehrere Video-Anzeigen mit verschiedenen Startbildern. Dadurch wird die Anzahl der möglichen Platzierungen Ihrer Anzeige erhöht.
Sorgen Sie dafür, dass das Video interessant bleibt. Halten Sie sich kurz. In der Regel fallen die Wiedergaberaten nach 45 Sekunden drastisch ab.
Machen Sie eindeutige Angebote.
Verwenden Sie die Schlüsselbotschaft am Videoanfang. Nutzer sehen sich unter Umständen nicht das gesamte Video an.
Geben Sie deutlich an, welche Schritte der Nutzer nach Videoende ausführen soll wie beispielsweise die Aufgabe einer Bestellung oder der Besuch Ihrer Website oder Ihres Geschäfts.

Weitere Informationen zu Formaten und Richtlinien für Video-Anzeigen finden Sie unter Redaktionelle Richtlinien für Video-Anzeigen. Allgemeine Informationen finden Sie in der Hilfe im Abschnitt zu Video-Anzeigen.