Die Strukturierung eines AdWords-Kontos - Google AdWords Learning Center

Ziel: Im Folgenden erhalten Sie Informationen zu einer guten Grundlage für eine erfolgreiche Werbung mit AdWords. Finden Sie heraus, wie Sie Ihr Konto auf der Kampagnen- und Anzeigengruppenebene logisch aufbauen.

Google AdWords stellt Ihnen eine Grundstruktur bereit. Diese Grundstruktur bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Placements möglichst effizient aufzubauen. Eine gute Strukturierung ist wesentlich für einen erfolgreichen Start. Mithilfe der Kontostruktur können Sie feststellen, was gut funktioniert und was weniger gut funktioniert.

Hinweis: Dieses Modul geht nur auf keyword-bezogene Kampagnen ein. Viele der hier vorgestellten Konzepte können auch für placement-bezogene Kampagnen in Verbindung mit keyword-bezogenen Kampagnen verwendet werden. Weitere Informationen zum Zusammenwirken von Placements und Keywords

Jedes Konto beginnt mit einer einzelnen Kampagne. Unabhängig von der Kampagnenanzahl sollte jede Kampagne ein übergeordnetes Ziel haben. Fragen Sie sich bei der Kampagnenerstellung, was das Ziel Ihrer Kampagne ist. Möglicherweise wollen Sie eine bestimmte Zielgruppe erreichen, mehr Produkte verkaufen, mehr Anmeldungen erhalten oder mehr potenzielle Kunden generieren.

Dies sind einige effektive Möglichkeiten für die Strukturierung einer Kampagne:

Nach Thema oder Produktlinie (Kaffeeprodukte, Teeprodukte, Geschenkkörbe)
Nach der Struktur Ihrer Website, wie z.B. Kategorien (Kauf, Informationen, Anmeldung)
Nach Marken (X, Y und Z)
Nach Geografie (New York, Chicago, USA)
Nach Sprache (Englisch, Spanisch, Deutsch)
Nach Verteilungseinstellungen (nur Suchmaschinen, nur Content-Websites oder beides)
Nach Budget (verschiedene Budgets pro Produktlinie)

Zeichnen Sie die Struktur zunächst auf Papier, um eine Vorlage zu haben.

Genau wie Ihre Kampagnen, sollten auch Ihre Anzeigengruppen nach Thema, Produkt oder Ziel strukturiert sein. Die Auswahl der Keywords und der Placements kann die Grundlage Ihrer Anzeigengruppenstrategie bilden. Nehmen Sie sich ausreichend Zeit, um sich mit Keywords und Placements zu befassen. Versuchen Sie bei der Auswahl Ihrer Keywords darauf zu achten, welche Wörter bei der Suche nach Ihrem Produkt auf Google verwendet werden könnten. Notieren Sie jedes Keyword, das Ihnen einfällt. Sie können sie später optimieren. (Dies wird eingehender unten im Kapitel Keyword-Auswahl beschrieben.)

Gruppieren Sie anschließend ähnliche Keywords, beispielsweise nach Thema. Jede Gruppe steht für eine Anzeigengruppe. Ist es beispielsweise Ihr Kampagnenziel, mehr Kaffeebohnen zu verkaufen, so wären dies mögliche, gut logische Anzeigengruppen:

Gourmet-Kaffeebohnen	Bio-Kaffeebohnen	French Roast-Bohnen
Keywords: Spezialkaffee Gourmetkaffee Gourmet-Kaffeebohnen	Keywords: Bio-Kaffeebohnen Entkoffeinierter Bio-Kaffee Natürlicher Kaffee	Keywords: Entkoffeinierter French Roast-Kaffee French Roast-Kaffeebohnen French Roast-Bohnen

Ebenso sollten Sie bei der Auswahl der Placements überlegen, welche Websites ein typischer Kunde aufrufen könnte, und richten Sie Ihre Anzeigenplatzierung nach diesen Websites aus. Obwohl sich dieses Modul auf keyword-bezogene Kampagnen bezieht, können die hier vorgestellten Konzepte auch für placement-bezogene Kampagnen in Verbindung mit keyword-bezogenen Kampagnen verwendet werden. Ausrichtung auf Weitere Informationen zum Zusammenwirken von Placements und Keywords

Unter Umständen werden die Keywords oder Placements für eine Anzeigengruppe unübersichtlich. In diesem Fall teilen Sie die Anzeigengruppe in zwei Gruppen auf, um deren Verwaltung zu vereinfachen.

Geben Sie Ihren Kampagnen und Anzeigengruppen aussagekräftige Namen. Mithilfe aussagekräftiger Benennungen können Sie sofort erkennen, welches Produkt oder Service in der jeweiligen Anzeigengruppe beworben wird. Die Kontoverwaltung wird so vereinfacht.

Sie sollten Ihr AdWords-Konto ständig überprüfen. Im Laufe der Zeit werden Sie Ihr Wissen über AdWords erweitern. Parallel können Sie Ihr Konto laufend neu strukturieren. Es ist von wesentlicher Bedeutung, dass Sie den Fortschritt überprüfen und Ihr Konto laufend optimieren. Falls Sie weitere Produkte, Keywords oder Placements hinzufügen, sollten Sie Ihr Konto möglicherweise neu strukturieren. Dies wird in diesem Modul und im Modul Optimieren Ihres Kontos ausführlicher erklärt.