Keywordauswahl - Google AdWords Learning Center

Ziel: In diesem Modul erfahren Sie, wie Sie mittels eines einfachen Prozesses in fünf Schritten effektive Keyword-Listen für Ihre Kampagnen erstellen. Informieren Sie sich über einige einfache, aber sehr wichtige Konzepte, um erfolgreich in die Werbung einzusteigen.

Mithilfe von Keywords wird die Anzeigenschaltung ausgelöst. Mithilfe von Anzeigen werden Klicks verzeichnet. Und Klicks bringen Ihnen Umsatz. Jedenfalls ist das die Idee dahinter. Da diese Kettenreaktion bei Keywords beginnt, ist es wichtig, dass Sie für Ihr Unternehmen relevante Keywords auswählen.

Keywords werden in fünf Schritten erstellt: Erweiterung, Gruppierung, Keyword-Optionen, Verfeinern, Testen und Optimieren.

In einem ersten Schritt werden möglichst viele Keywords ermittelt. Listen Sie alle Keywords auf, nach denen Nutzer Ihrer Meinung nach suchen, um Ihre Produkte oder Services zu finden.

Ziehen Sie das Keyword-Tool zur Unterstützung heran. Das Keyword-Tool ist auf der Seite "Tools" der Registerkarte "Kampagnenverwaltung" verfügbar (oder auf der Registerkarte "Keyword" auf der Seite "Anzeigengruppendetails"). Zusätzlich zu Ihren Vorschlägen werden Ihnen mithilfe dieses Tools weitere Keyword-Vorschläge bereitgestellt. Hierzu zählen auch Synonyme und orthografische Varianten. Das Tool ermöglicht Ihnen, umfassende und relevante Keyword-Listen zu erstellen und Schätzungen zu Zugriffszahlen anzuzeigen. Zudem können Sie die Keywords von der gleichen Seite aus Ihren Anzeigengruppen direkt hinzufügen.

Weitere Informationen erhalten Sie im Modul Keyword-Tool.

Keywords bilden die Grundlage für die Anzeigengruppen und Anzeigen, die Sie erstellen. Wie bereits im vorangehenden Abschnitt Die Strukturierung Ihres AdWords-Kontos beschrieben, sollten Sie Ihre Keyword-Listen in Gruppen einteilen, z. B. nach Produktlinien. Jede Gruppe steht für eine Anzeigengruppe. Sie können für jede Anzeigengruppe mehrere Anzeigen erstellen. Keyword-Gruppen sollten daher dem entsprechenden Thema einer Anzeigengruppe zugeordnet werden.

Fassen Sie z. B. Keywords zu Bio-Kaffee in einer Anzeigengruppe zusammen und Keywords zu Gourmetkaffee in einer anderen.

Halten Sie Ihre Keyword-Listen klein und übersichtlich.

Richten Sie nun Ihre Keywords mit den Keyword-Optionen von Google aus: weitgehend passend, passend, genau passend und ausschließend. Mit diesen Keyword-Optionen können Sie die Anzeigenschaltung genau ausrichten, sodass Ihre Anzeigen Nutzer genau dann erreichen, wenn diese nach Ihrem Angebot suchen.

Die Standardeinstellung für alle Keywords ist weitgehend passend. Alle Suchanfragen, die Ihre Keywords enthalten, können die Schaltung Ihrer Anzeige auslösen - unabhängig von der Reihenfolge und Kombination, in der das jeweilige Keyword eingegeben wurde.

Unter Umständen enthält Ihre Keyword-Liste Keywords, die aus mehreren Wörtern bestehen. Mit der Option passend wird die Anzeige nur dann geschaltet, wenn die Suchanfrage genau die festgelegte Reihenfolge des aus mehreren Wörtern bestehenden Keywords aufweist.

Die Option genau passend spezifiziert die Anzeigenschaltung weiter. In diesem Fall wird eine Anzeige nur geschaltet, wenn die Suchanfrage genau dem festgelegten Keyword entspricht. Es dürfen weder vor, zwischen oder hinter dem Keyword weitere Wörter eingefügt werden.

Die Option Ausschließend eliminiert Suchanfragen, bei denen Ihre Anzeige nicht erscheinen soll, wie z. B. billig oder kostenlos.

Weitere Informationen zu den Keyword-Optionen erhalten Sie im Modul Zielgerichtete Keywords.

Nachdem Sie Ihre Keyword-Liste erweitert, gruppiert und ausgerichtet haben, sollten Sie sie optimieren. Behalten Sie die für Ihr Produkt oder Ihren Service relevantesten Keywords. Welche Keywords sind irrelevant ? Welche Keywords generieren wahrscheinlich die wenigsten Zugriffe? Löschen Sie diese.

Suchbegriffe aus zwei oder drei Wörtern sind in der Regel am effektivsten. Verwenden Sie z. B. statt des Keywords Kaffee die Keywords fair gehandelter Kaffee oder Gourmet-Kaffeebohnen. Ziehen Sie in Betracht, Keywords zu entfernen, die aus einem einzelnen Wort bestehen oder zu allgemein sind. Diese sind häufig zu weit gefasst und können zu Klicks von Nutzern führen, die nicht wirklich an Ihren Produkten interessiert sind.

Onlinewerbung weist einen dynamischen Charakter auf. Sie sollten Ihre Keywords daher ständig testen und optimieren. Verwenden Sie Keywords, die funktionieren, und löschen Sie andere, die keinen Erfolg erzielen. Wenn Sie Ihre Anzeigen auf das Content-Werbenetzwerk ausrichten, empfehlen wir Ihnen Placement-Targeting, um die Ausrichtung auf Ihre gewünschte Zielgruppe zu optimieren. Überprüfen Sie die Ergebnisse mittels der Leistungsstatistik in Ihrem Konto. Weitere Informationen zur Überprüfung der Ergebnisse erhalten Sie im Abschnitt Überprüfen der Anzeigenleistung.