Verfassen von Anzeigentexten mit einer bestimmten Zielausrichtung

Der Anzeigentext spielt eine entscheidende Rolle, um Nutzer auf Ihre Website zu locken. Erfolgreiche Anzeigen sind eindeutig, gut formuliert, spezifisch und ansprechend. Im Folgenden finden Sie einige Tipps zum Verfassen von Anzeigentexten, die die Aufmerksamkeit von Nutzern auf sich ziehen:

Anzeigentexte sollten zu einer Handlung auffordern, wie kaufen, bestellen und erwerben. Begriffe wiefinden und suchen treffen vielleicht auch zu. Unter Umständen wecken diese Ausdrücke beim Nutzer lediglich ein Interesse für das Produkt. Sie führen nicht unbedingt dazu, dass der Nutzer auf die Anzeige klickt.

Verwenden Sie Keywords in Ihrer Überschrift. Diese spiegelt dann genau das wider, wonach der Nutzer sucht.

Nennen Sie Angebote in Ihrem Anzeigentext. Findet der Nutzer diese Angebote auf Ihrer Zielseite anbieten, so kann er den Verkaufszyklus auch abschließen.

Kommen Sie schnell auf den Punkt. Nennen Sie die wichtigsten Informationen zu Ihrem Geschäft an erster Stelle.

Erstellen Sie mehrere Anzeigen für eine Anzeigengruppe. Testen Sie die Ergebnisse.

Im Folgenden finden Sie zwei Beispielanzeigen, die für das AdWords-Programm werben: Sie werden erkennen, dass die erste Anzeige unspezifisch ist, überflüssige Informationen bietet , keine Vorzüge nennt und auch keine Handlungsaufforderung beinhaltet. Die zweite Anzeige enthält einen eindeutigen Anzeigentext, nennt einen Nutzervorteil und enthält eine Handlungsaufforderung.

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Die besten Anzeigentitel beziehen sich direkt auf die Keywords, mit denen gesucht wird. Damit wird Ihre Anzeige besonders relevant für den Nutzer. Daher sollten Sie im Anzeigentitel erfolgreiche Keywords verwenden. Wenn der Anzeigentext ein Keyword aus Ihrer Keyword-Liste enthält und dieses mit der Suchanfrage eines Nutzers übereinstimmt, so wird es in der Anzeige in Fettdruck angezeigt.

Um erfolgreiche Keywords zu bestimmen, überprüfen Sie die Anzeigengruppen. Suchen Sie nach den Keywords mit dem höchsten Klickvolumen oder den meisten Impressionen. Wenn das Keyword Online-Werbung beispielsweise eindeutig zu den meisten Klicks und Impressionen in Ihrem Konto führt, verwenden Sie diesen Begriff im Anzeigentitel.

Häufig begehen Kunden beim Verfassen von Anzeigentexten den Fehler, den Firmennamen oder den Namen der Website-Domain im Anzeigentitel zu nennen. Sofern Sie allerdings nicht für ein etabliertes Unternehmen mit einer bekannten Marke werben und sich so von anderen Unternehmen abheben, wird diese Anzeige nicht unbedingt mehr Klicks erzielen. Sie sollten vielmehr allgemeine Anzeigentitel verwenden. Diese führen zu Klicks und stärken letztendlich Ihre Marke.

Die Beschreibung sollte die Vorzüge des Produkts oder der Dienstleistung hervorheben und eine Handlungsaufforderung enthalten. Halten Sie alles so knapp und einfach wie möglich. Beginnen Sie damit, Ihre Produkte oder Dienstleistungen aufzulisten - Online-Werbung, Website-Werbung, AdWords. Nennen Sie die Vorteile - hoher ROI,ROI, sofortige Anzeigenschaltung. Verbinden Sie dies dann mit einer Handlungsaufforderung, wie Jetzt bestellen oder Jetzt anmelden.

Die Anzeige-URL (oder Webadresse) muss nicht genau der Ziel-URL entsprechen. Die Ziel-URL ist die URL, zu der Nutzer geleitet werden, wenn Sie auf Ihre Anzeige klicken. Bei der Anzeige-URL sollte sich jedoch um eine URL für Ihre Website handeln.

Wählen Sie statt der URL Ihrer Website eine Ziel-URL, die genau das Produkt oder die Dienstleistung bewirbt, nach dem Ihre Zielgruppe sucht. In der Regel ist es am effektivsten, Nutzer so schnell wie möglich direkt auf eine Zielseite zu leiten, an der sie interessiert sind.

In diesem Modul wird das das Testen und Optimieren behandelt. Wie bei Anzeigengruppen und Keywords, sollten Sie Ihre Anzeigen laufend beobachten, überprüfen und neu verfassen. So erzielen Sie optimale Ergebnisse . AdWords macht es Ihnen einfach. Innerhalb einer Anzeigengruppe können Sie mehrere Anzeigen erstellen. Wenn die Erweiterte Option "Leistungsbezogene Anzeigenauslieferung" auf Leistungsabhängige Anzeigenschaltung eingestellt ist (die Standardeinstellung), schaltet das System die Anzeige mit der besten Leistung automatisch öfter an.

Überprüfen Sie die Statistiken, und tauschen Sie Anzeigen mit geringer Leistung gegen neue aus. Weitere Informationen erhalten Sie im Modul Optimieren Ihres Kontos.

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