Übersicht: Für AdWords-Anzeigengruppen können Sie Keywords, Placements oder beides auswählen. Mithilfe der von Ihnen ausgewählten Keywords und Placements sowie Ihren Kampagneneinstellungen wird ermittelt, wo Ihre Anzeige geschaltet werden kann.

In diesem Modul erfahren Sie, wie Ihre Keywords, Placements und Kampagneneinstellungen zusammenwirken, damit das geeignete Placement für Ihre Anzeige gefunden werden kann. Beachten Sie, dass Ihre Kampagne nur im Content-Werbenetzwerk Keywords und Placements enthalten darf. Zur Ausrichtung der Anzeigen auf Suchergebnisse können Sie nur Keywords verwenden.

Sie können eine neue AdWords-Anzeigengruppe entweder mit Keywords oder mit Placements beginnen. Viele Kunden beginnen mit Keywords, aber die Entscheidung liegt bei Ihnen. Sobald eine neue Anzeigengruppe erstellt wurde, können Sie jederzeit weitere Keywords und Placements hinzufügen, in dem Sie auf den entsprechenden Link auf der Registerkarte auf der Seite mit den Anzeigengruppendetails klicken. Sie können Keywords und Placements jederzeit entfernen.

Mit anderen Worten, es stehen drei Anzeigengruppenkombinationen zur Auswahl:

• Nur Keywords
• Nur Placements
• Keywords und Placements

Generell gilt: Zuerst werden immer die Keywords herangezogen. Enthält eine Anzeigengruppe Keywords, dann beginnt das AdWords-System immer mit dem Durchsuchen aller verfügbaren Seiten im Content-Werbenetzwerk, um Inhalt zu finden, der diesen Keywords entspricht. Nur dann überprüft das System, ob einige Ihrer Content-Seiten Ihren Placements entsprechen.

Das bedeutet, dass Ihre Anzeige nicht geschaltet wird, wenn ein ausgewähltes Placement nicht für die Schaltung Ihrer Anzeige geeignet ist. (Falls Sie keine Keywords verwenden möchten, erstellen Sie eine separate Anzeigengruppe oder Kampagne mit ausschließlich Placements.)

Bei einer Kombination aus Keywords und Placements ist es dementsprechend die Hauptaufgabe eines Placements, zu ermöglichen, dass Sie Ihr Gebot ändern können, wenn Ihre Anzeige durch Ihre Keywords auf diesem Placement geschaltet wird. Falls Sie wissen, dass Ihre keyword-bezogenen Anzeigen auf einer bestimmten Website gute Leistungen erzielen, können Sie diese Website als Placement mit erhöhtem Gebot festlegen, um die Möglichkeit zu erhöhen, dass Ihre Anzeige dort geschaltet wird. Als erweiterte Funktion können Sie auch unterschiedliche Ziel-URLs einfügen, wenn Ihre Anzeige auf den von Ihnen ausgewählten Placements geschaltet wird.

Wenn Sie die Option in "Relevante Seiten im gesamten Werbenetzwerk" auswählen, werden Ihre Keywords dafür verwendet, die Anzeigen überall im Content-Werbenetzwerk zu schalten, unabhängig davon, ob sie diese Placements ausgewählt haben oder nicht. Falls Sie "Relevante Seiten nur auf den Placements meiner Ausrichtung" auswählen, wird Ihre Anzeige nur dann geschaltet, wenn Keywords Ihrer Anzeige auf einem Placement entsprechen, das Sie in Ihrer Anzeigengruppe ausgewählt haben.

Im Folgenden sind einige Kombinationen aus Keywords, Placements und Kampagneneinstellungen aufgeführt, um zu veranschaulichen, wie Ihre Anzeigen im Content-Werbenetzwerk geschaltet werden. (Das Such-Werbenetzwerk wird nur durch Keywords beeinflusst.)

Nur Keywords und "Relevante Seiten im gesamten Werbenetzwerk"

• Ihre Anzeigen können auf auf allen Seiten des Content-Werbenetzwerks geschaltet werden, deren Inhalt zu Ihren Keywords passt.
• Sie haben keine Placements ausgewählt, somit beeinflussen diese die Anzeigengruppe nicht.

Für Kampagnen, die auf das Content-Werbenetzwerk ausgerichtet sind, kann das Preismodell "Preis-pro-Klick" (Cost-per-Click - CPC) oder "Preis-pro-1000-Impressionen" (Cost-per-1000-Impressions - CPM) verwendet werden. Dies gilt unabhängig davon, ob Sie für die Ausrichtung Ihrer Anzeigen Keywords, Placements oder beides auswählen. Das CPM-Preismodell kann jedoch nur für das Content-Werbenetzwerk verwendet werden. Für Kampagnen, die auf die Google-Suche und das Content-Werbenetzwerk ausgerichtet sind, kann nur das CPC-Preismodell eingesetzt werden.

Erfolgt die Ausrichtung auf ein Placement sowohl über Keywords als auch über ein Placement, haben die Placement-Gebote Vorrang. Sofern ein einzelnes Placement-Gebot erstellt wurde, kommt dieses auch zur Anwendung. Falls nicht, wird das Placement-Standardgebot angewendet. Wenn kein Placement-Gebot festgelegt wurde, wird das Gebot für das Content-Werbenetzwerk von der Seite für die Kampagneneinstellungen angewendet. Falls keine der oben genannten Situationen zutrifft, wird das Standardgebot für die Anzeigengruppe angewendet. Wenn Sie unterschiedliche Keyword-Gebote festgelegt haben, werden diese mit dem Standardgebot für die Anzeigengruppe kombiniert, wie normalerweise bei der Festlegung von Preisgestaltung und Anzeigenrang von content-bezogenen Placements.

Zusammenfassend finden Sie im Folgenden die Reihenfolge der Gebote von der höchsten zur niedrigsten Priorität:

1. Einzelnes Placement-Gebot
2. Gebot auf Placement-Ebene für die Anzeigengruppe
3. Gebot für das Content-Werbenetzwerk
4. Standardgebot für die Anzeigengruppe (in Kombination mit individuellen Keyword-Geboten, falls zutreffend)