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Ziel: Informieren Sie sich über die verschiedenen Keyword-Optionen und darüber, wie Sie deren Verwendung bei der Schaltung effizienter Anzeigen unterstützt.
Mithilfe der Keyword-Optionen können Sie steuern, wie genau eine Suchanfrage eines Nutzers formuliert sein muss, damit die Schaltung Ihrer Anzeige auf Google-Suchergebnisseiten ausgelöst wird.* Durch die Festlegung, wie genau eine Suchanfrage mit den von Ihnen gewählten Keywords übereinstimmen muss, erreichen Sie präziser die gewünschte Zielgruppe. In der Regel erreichen Sie potenzielle Kunden umso wahrscheinlicher, je zielgerichteter Ihre Keywords und Anzeigen sind.
Folgende Keyword-Optionen können für Keywords angewendet werden:
- Weitgehend passendes Keyword
- Passende Wortgruppe
- Genau passende Keywords
- Ausschließende Keywords
AdWords bietet außerdem eine erweiterte Keyword-Option, die als spezifische ausschließende Wortgruppe bezeichnet wird. Diese wird an späterer Stelle in diesem Modul ausführlich behandelt.
"Weitgehend passend" ist die Standardeinstellung für Keywords. Daher wird ein neues Keyword als weitgehend passender Begriff angezeigt, wenn Sie es zu Ihrer Anzeigengruppe hinzufügen.
Bei Verwendung eines weitgehend passenden Keywords wird die Schaltung Ihrer Anzeige ausgelöst, wenn dieses Keyword oder ein ähnlicher Begriff in der Abfrage eines Nutzers vorkommt. Dies bedeutet, dass Ihre Anzeige auch unter folgenden Umständen erscheint:
- Die Abfrage enthält auch andere Begriffe.
- Begriffe in der Abfrage stehen nicht in der gleichen Reihenfolge wie in Ihrem Keyword (wenn das Keyword z.B. x lautet, wird die Schaltung Ihrer Anzeige auch durch die Suchbegriffe xyz, zx oder zyx ausgelöst).
- Die Suchabfrage ist Ihrem Keyword ähnlich. Dies schließt Wörter im Plural und Synonyme ein.
Weitgehend passende Keywords sind ein effektives Verfahren, ein breit gefächertes Publikum zu erreichen. Wenn Sie ein weitgehend passendes Keyword angeben möchten, geben Sie das Keyword ohne Anführungszeichen, Klammern oder Satzzeichen ein.
Beispiel: Bei Verwendung des weitgehend passenden Keywords gebrauchtes Buch kann Ihre Anzeige angezeigt werden, wenn Nutzer die folgenden Suchabfragen eingeben:
Buchhändler gebrauchtes Buch
Gebrauchtes Buch kaufen
Gebrauchtes und seltenes Buch
Verkauf gebrauchtes Buch
Suchen gebrauchtes Buch
Bei passenden Wortgruppen wird die Schaltung Ihrer Anzeige bei jeder Suchabfrage bei Google ausgelöst, die das Keyword oder die Wortgruppe in der exakten Reihenfolge und Form enthält, die Sie angegeben haben. (In der Abfrage können vor oder nach der Wortgruppe weitere Suchbegriffe vorhanden sein.)
Passende Wortgruppen bewirken, dass Ihre Anzeige nicht bei irrelevanten Varianten Ihres Keywords angezeigt wird. Sie wird somit präziser auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet. Um bestimmte Keywords als Wortgruppe zu definieren, schließen Sie sie in Anführungszeichen ein.
Beispiel: Bei Verwendung der passenden Wortgruppe "gebrauchtes Buch" wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn Google-Nutzer die folgenden Suchabfragen eingeben:
Anzeige wird geschaltet:
Buchhändler gebrauchtes Buch
Gebrauchtes Buch kaufen
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Anzeige wird nicht geschaltet:
Gebrauchtes Taschenbuch
Buch über gebrauchte Autos
seltene und gebrauchte Bücher |
"Genau passend" ist die präziseste Methode zum Ausrichten Ihrer Keywords auf die Zielgruppe. Verwenden Sie ein genau passendes Keyword, wenn die Anzeige nur angezeigt werden soll, wenn eine Abfrage durchgeführt wird, die genau dem ausgewählten Keyword entspricht. Bei genau passenden Keywords wird Ihre Anzeige nicht für Suchabfragen angezeigt, die zusätzliche Wörter oder Buchstaben aufweisen oder der Reihenfolge des genau passenden Keywords nicht entsprechen.
Genau passende Keywords werden in eckige Klammern eingeschlossen.
Beispiel: Bei Verwendung des genau passenden Keywords [gebrauchtes Buch] wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn Nutzer auf Google.de die folgende Suchabfrage eingeben:
Anzeige wird geschaltet:
gebrauchtes Buch |
Anzeige wird nicht geschaltet:
Buchhändler gebrauchtes Buch
gebrauchte Bücher |
Ausschließende Keywords verhindern, dass Ihre Anzeige erscheint, wenn für eine Suchabfrage ein Begriff verwendet wird, der für Ihre Anzeige nicht relevant ist. Die Anzeige erscheint nicht, wenn ein ausschließendes Keyword, das Sie angegeben haben, in der Suchabfrage eines Nutzers enthalten ist.
Um ein ausschließendes Keyword anzugeben, setzen Sie ein Minuszeichen (-) vor das Keyword oder die Wortgruppe, das bzw. die Sie ausschließen möchten. Ausschließende Keywords beschränken Ihre anderen Keywords nicht in dem Maße wie passende Wortgruppen oder genau passende Keywords.
Beispiel: Bei Verwendung des weitgehend passenden Keywords "gebrauchtes Buch" mit dem ausschließenden Keyword -Schule wird Ihre Anzeige angezeigt, wenn Nutzer auf Google.de die folgende Suchabfrage eingeben:
Anzeige wird geschaltet:
Buchhändler gebrauchtes Buch
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Anzeige wird nicht geschaltet:
gebrauchtes Buch für die Schule |
Das eingebettete Keyword ist eine erweiterte Keyword-Option, die verhindert, dass Ihre Anzeige bei bestimmten passenden Wortgruppen oder genau passenden Keywords angezeigt wird. Dies ist zum Beispiel sinnvoll, wenn ein Anzeigenkunde Waren verkauft, die in Beziehung zu einem Film oder einem Buch stehen, nicht jedoch den tatsächlichen Film oder das Buch selbst.
Beispiel: Ein Kunde, der Merchandising-Artikel zum Film Toy Story verkauft, kann mit der eingebetteten Keyword-Option das ausschließende und das genau passende Keyword kombinieren: -[Toy Story]. In diesem Fall wird die Anzeige des Kunden bei Toy Story-Figuren und Toy Story-Produkte angezeigt, nicht jedoch bei der genauen Entsprechung Toy Story.
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Ziel: Informieren Sie sich, wie Sie durch die Verwendung von verschiedenen Keyword-Optionen Ihre Zielgruppe auf die effektivste Weise erreichen.
Beim Erstellen der Keyword-Liste können Sie die Keyword-Übereinstimmungsoptionen verwenden, um Ihre Anzeigen auf die Nutzer auszurichten, die speziell nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Die folgenden Beispiele zeigen, welche Auswirkungen die verschiedenen Keyword-Übereinstimmungsoptionen auf die Anzahl der potenziellen Kunden, die Sie erreichen, und die Anzeigenleistung haben können.
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Mögliche Keywords:
gebrauchte Bücher
Shakespeare
"gebrauchte Bücher"
"Shakespeare-Bücher" |
Das weitgehend passende Keyword gebrauchte Bücher ist wahrscheinlich zu allgemein, um eine effektive Wirkung für diese Anzeige zu erzielen. Die Anzeige würde unter Umständen auch bei Anfragen wie gebrauchte Biologiebücher oder gebrauchte Regale für Bücher erscheinen. Damit würde die Anzeige zwar zahlreiche Impressionen erhalten, jedoch nur wenige Klicks.
Auch das weitgehend passende Keyword Shakespeare wäre zu allgemein. Gängige Varianten wie Shakespeare-Festival würden zwar die Schaltung Ihrer Anzeige auslösen, aber wohl keine an Ihrem Produkt interessierten Besucher auf Ihre Website leiten.
Wird das Keyword "gebrauchte Bücher" als Wortgruppe hinzugefügt, erzielt die Anzeige eine deutlich effektivere Wirkung, da sie nur dann geschaltet wird, wenn Nutzer genau nach der Wortgruppe "gebrauchte Bücher" (in dieser Reihenfolge) suchen. Ihre Anzeige erscheint ebenfalls, wenn Nutzer nach gebrauchte Bücher von Shakespeare oder Theaterstücke gebrauchte Bücher suchen. Damit können Sie sicher sein, dass Sie nur Personen erreichen, die nach verschiedenen Varianten von gebrauchte Bücher suchen.
Die Wortgruppe "Shakespeare-Bücher" kann sogar noch effektiver sein, da sie genau das Produkt darstellt, das in der Anzeige beworben wird.
Auch ausschließende Keywords unterstützen die Zielgruppenorientierung Ihrer Anzeigen. Wenn diese zusammen mit weitgehend passenden Keywords oder passenden Wortgruppen verwendet werden, werden irrelevante Keyword-Varianten verhindert, die für die Anzeige oder den Geschäftsbereich unpassend sind.
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Potenzielle Keywords:
Shakespeare-Stücke
-Aufführung
-Vorsprechen |
Das weitgehend passende Keyword Shakespeare-Stücke unterscheidet nicht zwischen Nutzern, die nach Büchern mit Shakespeare-Stücken, Aufführungen von Shakespeare-Stücken oder Vorsprechterminen für Shakespeare-Stücke suchen. Durch Hinzufügen der ausschließenden Keywords -Aufführung und -Vorsprechen werden viele unerwünschte Impressionen vermieden, was die Rendite verbessern dürfte.
Hinzufügen von ausschließenden Keywords
Wenn Sie herausfinden möchten, welche ausschließenden Keywords zu Ihrer Kampagne passen, empfehlen wir Ihnen die folgenden Vorgehensweisen:
- Das Keyword-Tool verwenden: Verwenden Sie das Keyword-Tool, das Ihnen mit seinen vielen Funktionen beim Verfeinern der Keywords helfen kann. Sie können das Tool aufrufen, indem Sie über der Keyword-Tabelle der zu bearbeitenden Anzeigengruppe auf Keyword-Tool klicken.
- Ausschließende Keywords auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene hinzufügen: Sie können ausschließende Keywords für alle Anzeigengruppen in einer Kampagne oder für eine einzelne Anzeigengruppe verwenden. Wenn Sie ausschließende Keywords auf Kampagnenebene anwenden möchten, klicken Sie auf der Registerkarte Kampagnenverwaltung auf Tools und dann auf Ausschließende Keywords auf Kampagnenebene bearbeiten.
- Ausschließende Keywords manuell hinzufügen: Wie in den obigen Beispielen beschrieben, können Sie ausschließende Keywords auch manuell zur Keyword-Liste hinzufügen. Setzen Sie ein Minuszeichen (–) vor das Wort, um ein ausschließendes Keyword anzugeben.
Weitgehend passende Keywords führen dazu, dass Anzeigen zahlreiche Impressionen erhalten. Da Anzeigen jedoch auch für Synonyme und Varianten des weitgehend passenden Keywords geschaltet werden, sollten weitgehend passende Keywords am besten Kombinationen aus mehreren Wörtern sein. Ein weit gefasstes Keyword, das aus einem einzelnen Wort besteht, generiert in der Regel zahlreiche Impressionen und nicht zielgerichtete Klicks, die zu einer schlechten Rendite (Return on Investment, ROI) führen.
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Mögliche Keywords:
gebrauchte seltene Bücher
gebrauchte Shakespeare-Stücke
"gebrauchtes Buch" |
Die weitgehend passenden Keywords gebrauchte seltene Bücher" und gebrauchte Shakespeare-Stücke dürften gut funktionieren, da sie aus mehreren Wörtern bestehen. Durch die Verwendung passender Wortgruppen kann jedoch die Schaltung der Anzeige für unerwünschte Varianten unterbunden werden, die für die Anzeige nicht relevant sind. Aufgrund dessen sind passende Wortgruppen für allgemeine Begriffen meist effektiver. Die Keyword-Wortgruppe "gebrauchtes Buch" ist geeignet, da der Anzeigenkunde gebrauchte Bücher verkauft, jedoch keine Lehrbücher oder Buchwert-Schätzungen für gebrauchte Fahrzeuge anbietet.
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