2a. Kontoarten, Kontoeinrichtung und Kontostruktur

Ziel: In diesem Modul lernen Sie den Unterschied zwischen einem Konto der Starter-Edition und einem Konto der Standard-Edition. Ihnen wird erläutert, , welches Konto sich für Ihre Werbezwecke besser eignet. Zudem werden die Schritte zur Kontoeinrichtung, die Kontoführung eines Kontos der Starter-Edition und das Erweitern zur Standard-Edition beschrieben.

Google AdWords bietet zwei verschiedene Kontoarten: Starter-Edition und Standard-Edition.

• Die Starter-Edition ist eine stark vereinfachte Version von AdWords. Sie soll neuen Nutzern ermöglichen, mithilfe eines einseitigen Anmeldeformulars für ein einzelnes Produkt oder einen einzelnen Service zu werben. Ein Konto der Starter-Edition weist keine Anzeigengruppen, keine anspruchsvollen Anzeigenformate, kein Placement-Targeting (Ausrichtung auf Anzeigenplatzierungen) oder andere erweiterte Funktionen auf.


• Die Standard-Edition ist das übliche Konto, das mehrere Kampagnen und Anzeigenformate sowie erweiterte Funktionen wie Anzeigenplanung, Google Analytics und vieles mehr enthält.

Welche Kontoart ist für Ihre Werbezwecke besser geeignet? Die Starter-Edition eignet sich im Allgemeinen für Kunden, die mit einer einzigen Kampagne für ein einzelnes Produkt oder einen einzelnen Service werben möchten. Die Standard-Edition empfiehlt sich für Kunden, die mehrere Kampagnen schalten möchten und ein hohes Maß an Flexibilität wünschen.

So melden Sie sich für ein Konto der Starter-Edition oder der Standard-Edition an:

• Rufen Sie die AdWords-Startseite auf und klicken Sie auf die entsprechende Schaltfläche zur Anmeldung für Neukunden.
• Wählen Sie Starter-Edition oder Standard-Edition und klicken Sie auf Weiter.

• Falls Sie bereits über ein Google-Konto verfügen, empfehlen wir Ihnen, es auch als Login-Adresse und Passwort für AdWords zu verwenden. Sie können auch eine andere häufig von Ihnen verwendete E-Mail-Adresse und ein sicheres Passwort auswählen. Das Passwort muss mindestens sieben Zeichen umfassen und sowohl Buchstaben als auch Zahlen enthalten. Mit diesen Daten melden Sie sich künftig in Ihrem Konto an.


• Experimentieren Sie ruhig etwas. Mit AdWords können Sie Ihre Kampagnen und anderen Informationen stets unmittelbar ändern. Die einzigen Ausnahmen hierzu bilden die Informationen zur Währung für die Abrechnung und zur Zeitzone für Ihr Konto. Sie wählen diese vor dem Übermitteln der Zahlungsinformationen aus. Sie können später nicht geändert werden. Abgesehen von diesen Nebenaspekten unterstützt AdWords das Vornehmen von Änderungen.


• Die erste Kampagne, die Sie in der Starter-Edition erstellen, ist eine keyword-bezogene Kampagne. Sofern Sie ein Konto der Standard-Edition einrichten, bietet Ihnen dieses bei Ihrer ersten Kampagne mehr Flexibilität. Sie können damit beginnen, eine keyword- oder placement-bezogene Kampagne zu erstellen. Weitere Informationen zum Anmeldevorgang erhalten Sie in der detaillierten Anleitung. Sie können auch das AdWords Learning Center besuchen, um vor der Anmeldung mehr über die AdWords-Funktionen zu erfahren.

  Kontoaktivierung

  Nachdem Sie sich für ein Konto angemeldet haben, erhalten Sie eine E-Mail, in der Sie zur Bestätigung Ihrer Kontoinformationen aufgefordert werden. Ihr AdWords-Konto wird erst aktiviert und Ihre Anzeigen werden erst geschaltet, nachdem Sie Ihre E-Mail-Adresse bestätigt und Zahlungsinformationen für Ihr Konto eingegeben haben.

  Der Vorgang ist für Kampagnen der Starter-Edition und der Standard-Edition leicht unterschiedlich. In der Starter-Edition haben Sie Ihre erste Kampagne bereits erstellt, sodass Sie als Nächstes zum Übermitteln der Zahlungsinformationen aufgefordert werden. Der Vorgang läuft folgendermaßen ab:

  • Überprüfen Sie den Posteingang des E-Mail-Kontos, das Sie bei der Anmeldung bei AdWords angegeben haben. Dort sollten Sie eine Bestätigungs-E-Mail von AdWords finden. Öffnen Sie die E-Mail und klicken Sie in der E-Mail auf den Link zur AdWords-Anmeldeseite.
  
  
  • Melden Sie sich in dem entsprechenden AdWords-Konto an. Verwenden Sie dazu dieselbe E-Mail-Adresse und dasselbe Passwort.
  
  
  • Klicken Sie auf den Link im roten Feld auf der Seite, zu der Sie nach der Anmeldung in Ihr AdWords-Konto gelangen. Hier werden Sie dazu aufgefordert, Ihre Zahlungsinformationen zu übermitteln.
  
  
  • Wählen Sie eine Rechnungsadresse und eine Zeitzone für Ihr AdWords-Konto aus.
  
  
  • Wählen Sie die gewünschte Zahlungsoption aus.
  
  
  • Schließen Sie den Aktivierungsprozess ab, indem Sie die Nutzungsbedingungen von AdWords akzeptieren und auf der letzten Seite auf Speichern und Aktivieren klicken.
  Falls Sie ein Konto der Standard-Edition eingerichtet haben, haben Sie Ihre erste Kampagne wahrscheinlich noch nicht erstellt. Der Vorgang läuft daher folgendermaßen ab:
  • Überprüfen Sie den Posteingang des E-Mail-Kontos, das Sie bei der Anmeldung bei AdWords angegeben haben. Dort sollten Sie eine Bestätigungs-E-Mail von AdWords finden. Öffnen Sie die E-Mail und klicken Sie in der E-Mail auf den Link zur AdWords-Anmeldeseite.
  
  
  • Melden Sie sich in dem entsprechenden AdWords-Konto an. Verwenden Sie dazu dieselbe E-Mail-Adresse und dasselbe Passwort.
  
  
  • Entscheiden Sie, ob Sie eine Kampagne erstellen oder erst Ihre Zahlungsinformationen übermitteln möchten. Die Reihenfolge ist dabei unerheblich. Beides ist jedoch für das Schalten Ihrer Anzeigen in AdWords erforderlich.
  • Klicken Sie zum Erstellen einer Anzeige auf die Schaltfläche Erste Kampagne erstellen. Folgen Sie den Anleitungen zur Auswahl der Zielgruppe, erstellen Sie eine Anzeige und wählen Sie ein Budget. Ist Ihre Kampagne abgeschlossen, kehren Sie zur Hauptseite des Kontos zurück.
  • Klicken Sie auf Mein Konto, um Ihre Zahlungsinformationen einzugeben. Klicken Sie auf den Link Rechnungseinstellungen und geben Sie Ihre Zahlungsinformationen ein, einschließlich der Zeitzone für Ihr Konto. Klicken Sie auf Speichern und Aktivieren.

  In beiden Fällen hängen die verfügbaren Zahlungsoptionen von der ausgewählten Währung und dem Standort ab. Weitere Informationen hierzu erhalten Sie auf unserer Seite zu den Zahlungsoptionen. Wenn Sie sich entscheiden, per Bankeinzug oder Kreditkarte zu zahlen (wie von uns empfohlen), werden Ihre Anzeigen fast unmittelbar nach Übermittlung der Zahlungsinformationen geschaltet. Im Fall der Zahlung per Überweisung werden Ihre Anzeigen mit Erhalt der ersten Zahlung geschaltet. Dies erfolgt normalerweise zehn Werktage nach Durchführung der Überweisung.

  Sie werden in der Starter- und der Standard-Edition zur Auswahl einer Zeitzone für Ihr Konto aufgefordert. Mit der Auswahl einer Zeitzone wird der offizielle Werktag festgelegt, der für alle Rechnungen, Berichte und Statistiken in Ihrem AdWords-Konto maßgeblich ist. Stellen Sie bitte sicher, dass Sie die gewünschte Zeitzone richtig auswählen. Sie können die ausgewählte Zeitzone anschließend nicht mehr ändern.

  Lesen Sie die Informationen im restlichen Teil dieses Moduls, wenn Sie ein Konto der Starter-Edition erstellen möchten. Fahren Sie mit dem Thema AdWords-Kontostruktur fort, wenn Sie sich für ein Konto der Standard-Edition entschieden haben.

  Verwalten eines Kontos der Starter-Edition

  Die Seite "Meine Kampagne" ist die erste Seite, die nach jeder Anmeldung in Ihrem Konto der Starter-Edition angezeigt wird. Sie erhalten auf dieser Seite Informationen zu folgenden Themen:

  1. Anzeigentext und Anzeigeneinstellungen
  2. Leistungsstatistiken Ihrer Anzeige
  Anzeigentext und Anzeigeneinstellungen

  Der Text und die Einstellungen Ihrer Anzeige werden seitlich über der Keyword-Tabelle angezeigt. Bei mehreren Anzeigen können Sie den Anzeigentext und die Anzeigeneinstellungen durch Klicken auf die Registerkarte Variationen von Anzeigen aufrufen und bearbeiten.

  • Klicken Sie auf Einstellungen bearbeiten, um die Zielsprache und die Zielregion sowie das Budget für Ihre Anzeige zu ändern.
  • Klicken Sie auf Pausieren, um die Schaltung der Anzeigen auszusetzen. Im Fall der Anzeigenpausierung ändert sich dieser Link in Fortsetzen. Ihre Anzeigen werden erst wieder geschaltet, wenn Sie auf Fortsetzen klicken.
  Leistungsstatistiken

  Im unteren Bereich der Seite wird die Leistung der aktuellen Keywords angezeigt. Auf der Registerkarte Keywords werden Informationen zur Anzahl an Impressionen, zu den Klicks auf Ihre Anzeigen und zu den Gesamtkosten für die erhaltenen Klicks angezeigt. Impressionen stehen hierbei für die Häufigkeit der Anzeigenschaltung für jedes Ihrer Keywords. Klicken Sie auf die Registerkarte Grafiken, um Grafiken zur Veranschaulichung der Leistung Ihrer Keywords anzuzeigen.

  Klicken Sie auf Keywords hinzufügen, um neue Keywords hinzuzufügen. Sie können ein Keyword löschen, indem Sie in derselben Zeile auf Löschen klicken.

  Weiter unten im Bereich der Keyword-Tabelle werden in der Zeile Content-Werbenetzwerk die Leistungsstatistiken für die Anzeigenschaltung auf Content-Websites angezeigt. Klicken Sie in dieser Zeile auf den Link Deaktivieren. So wird die Anzeigenschaltung im Content-Werbenetzwerk deaktiviert.

  Rechts oben auf der Seite wird durch den Anzeigenstatus die Leistung Ihres Kontos angezeigt. Erzielen Ihre Keywords und Ihre Anzeigen eine gute Leistung, wird die Meldung Ihre Anzeigen werden geschaltet angezeigt. Im Fall einer Anzeigenablehnung oder bei Schwierigkeiten mit Ihrem AdWords-Konto sehen Sie an dieser Stelle eine entsprechende Meldung.

  Klicken Sie am oberen Rand der Seite auf die Registerkarte Mein Konto, um die Grundeinstellungen für Ihr Konto zu bearbeiten, einschließlich E-Mail-Adresse, Rechnungseinstellungen und weiterer Einstellungen.

  Erweiterung zur Standard-Edition

  Ein Nutzer der Starter-Edition kann jederzeit zur Standard-Edition erweitern. Nach einer Erweiterung zur Standard-Edition können Sie nicht mehr zur Starter-Edition zurückkehren. (Nutzer, die zu Beginn ein Konto der Standard-Edition erstellt haben, können ebenfalls nicht zur Starter-Edition wechseln.)

  Klicken Sie zur Erweiterung am unteren Rand der Seite Meine Kampagne auf den Link Erweiterung zur Standard-Edition.

  Im Fall der Erweiterung werden alle Kontoinformationen auf ein mit allen Funktionen ausgestattetes AdWords-Konto der Standard-Edition übertragen. Ihre bereits vorhandenen Anzeigen werden Teil der ersten Kampagne im neuen Konto und Ihre Anzeigenschaltung wird fortgesetzt.

  In den verbleibenden Learning Center-Modulen stehen die Konten der Standard-Edition im Mittelpunkt. Weitere Informationen zur Starter-Edition finden Sie im Abschnitt Starter-Edition der AdWords-Hilfe.

Ziel: Kenntnisse über die Struktur eines AdWords-Kontos erwerben – angefangen bei der Kontoebene bis hin zur Anzeigengruppenebene. Anschließend wird erläutert, wie Sie die Vielseitigkeit von AdWords für Ihre Werbeziele nutzen können.

Ein AdWords-Konto ist wie eine Pyramide aufgebaut, die sich von oben nach unten ausdehnt. Das Konto ist in drei Hauptebenen unterteilt. Oben befindet sich die Kontoebene, darunter die Kampagnenebene und unten befindet sich die Anzeigengruppenebene. Jede Ebene verfügt über eigene Komponenten:

• Konto: E-Mail-Adresse, Passwort, Zahlungsinformationen und Kontoeinstellungen
• Kampagne: Start- und Enddatum, Tagesbudget, Einstellungen für das Google-Werbenetzwerk, Zielsprachen und Zielregionen sowie erweiterte Optionen
• Anzeigengruppe: Anzeigen, Keyword- und/oder Placement-Liste und CPC- oder CPM-Gebote

Das grundlegende Konzept hinter der AdWords-Struktur ist die Vielseitigkeit. Den Kunden stehen viele Optionen zur Verfügung. Sie können beispielsweise eine Anzeige mit wenigen Keywords und Placements oder Hunderte von Anzeigen mit unzähligen Keywords und Placements schalten. Sie können Ihre Kampagnen auf beliebige Weise strukturieren. Erfolgreiche Werbekampagnen bestehen meist aus kleinen, ausgesprochen zielgerichteten Anzeigengruppen, die sich auf einzelne Produkte oder Services konzentrieren.

2b. Kontonavigation

Ziel: Kontonavigation in den Hauptbereichen Ihres AdWords-Kontos.

So greifen Sie auf AdWords zu:

1. Rufen Sie die AdWords-Startseite unter https://adwords.google.de auf.
2. Geben Sie Ihre E-Mail-Adresse und Ihr Passwort in die Anmeldefelder ein und klicken Sie auf Anmeldung. Wenn Sie bereits mit diesen Informationen in Google oder in Ihrem AdWords-Konto angemeldet sind, wird dieser Schritt übersprungen und Sie gelangen direkt zu Ihrem Konto.

Im AdWords-Konto sind vier grundlegende Registerkarten oder Abschnitte verfügbar: Kampagnenverwaltung, Berichte, Analytics und Mein Konto. Jede Registerkarte verfügt über einen oder mehrere Unterabschnitte. Diese Unterabschnitte sind als Links unterhalb der Registerkarten aufgeführt und variieren je nach den Kontoeinstellungen.

Ziel: Navigation auf der Seite "Kampagnenzusammenfassung" und Bearbeitung von Informationen auf der Kampagnenebene

Sie haben jederzeit die Möglichkeit, eine neue Kampagne zu erstellen. Beim Erstellen einer neuen Kampagne wählen Sie zunächst die Keywords oder Placements aus, auf die die Anzeigen ausgerichtet werden sollen. (Nachdem Ihre Kampagne erstellt ist, können Sie weiterhin neue Keywords und Placements oder beides hinzufügen. Die Entscheidung, ob Sie mit Keywords oder Placements beginnen, legt lediglich fest, wie Sie die Kampagne beginnen.) So erstellen Sie eine neue Kampagne:

• Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
• Suchen Sie auf der Seite "Kampagnenzusammenfassung" den Link Neue Kampagne erstellen, der sich oberhalb der Tabelle der vorhandenen Kampagnen befindet.
• Klicken Sie auf den Link und wählen Sie entweder Mit Keywords beginnen oder Mit Placements beginnen aus dem Dropdown-Menü.

Die Seite "Kampagnenzusammenfassung" ist gewöhnlich die erste Seite, die Sie nach der Anmeldung in Ihrem Konto sehen.

Sie können auf diese Seite über Einstellungen bearbeiten auf der Seite "Kampagnenzusammenfassung" oder über Einstellungen bearbeiten auf der Seite mit den Kampagnendetails zugreifen. Die Seite enthält die folgenden Bereiche:

Wenn Sie in der Tabelle "Kampagnenzusammenfassung" auf einen Kampagnennamen klicken, öffnet sich die Seite mit den Kampagnendetails. Hier können Sie die ausgewählte Kampagne und die Anzeigengruppen dieser Kampagne überprüfen und bearbeiten.

Ziel: Daten auf Anzeigengruppenebene auffinden und interpretieren. Bearbeiten von Anzeigengruppen, Keywords und Placements auf der Seite mit den Anzeigengruppendetails.

Wenn Sie in der Tabelle mit den Kampagnendetails auf den Namen einer Anzeigengruppe klicken, öffnet sich die Seite mit den Anzeigengruppendetails.

Ziel: Navigation in der Registerkarte Mein Konto und Bearbeiten der Konto- und Rechnungseinstellungen.

Auf der Seite "Abrechnungszusammenfassung" werden die Zahlungen Ihres Konto angezeigt. Sie können detaillierte Informationen zu jeder Zahlung anzeigen. Klicken Sie hierzu auf den Link mit der Rechnungsnummer.

Auf der Seite "Rechnungseinstellungen" können Sie Rechnungs- und Zahlungsmethoden anzeigen. Sie können auch die Zahlungsinformationen wie die Zahlungsmethode bearbeiten sowie Ihre Rechnungsadresse oder Telefonnummer ändern. Hier können Sie auch alle eventuell erhaltenen Promotion-Codes eingeben.

Auf der Seite "Kontoeinstellungen" können Sie folgende Bearbeitungen vornehmen:

• Ihre E-Mail-Adresse, Ihr Passwort und die Sprache Ihrer Benutzeroberfläche bearbeiten.
• Festlegen, welche Benachrichtigungen (beispielsweise Newsletter) Sie erhalten möchten und auf welchem Weg.
• Ihren Unternehmenstyp oder Ihre PharmacyChecker-ID bearbeiten.
• Die Möglichkeit zur automatischen Verlinkung mit Google Analytics bearbeiten.
• Die allgemeinen Geschäftsbedingungen für Google AdWords nachlesen.
• Ihr AdWords-Konto auflösen.

Über die Seite "Zugriffsrechte" können Sie die Zugriffsebenen anderer Nutzer einsehen und steuern Weiterhin können Sie Ihre eigenen Daten schützen. Diese Seite erweist sich als nützlich, wenn Sie Ihr AdWords-Konto gemeinsam mit anderen Nutzern verwenden oder wenn ein Kundenmanager Sie bei der Verwaltung Ihres Kontos unterstützt.

Auf der Seite "Budget" können Sie aktive, vergangene und zukünftige Budgets auf Kontoebene anzeigen. Budgets auf Kontoebene werden an ausgewählte Kunden ausgegeben, die eine monatliche Rechnungsstellung für die Abrechnung wünschen. Auf der Seite "Budget" werden das vertraglich festgelegte Kontobudget sowie das vertraglich festgelegte Start- und Enddatum angezeigt. Hier wird außerdem angezeigt, welcher Teil des Budgets bereits verbraucht wurde.

2c. Erfolgreicher Einstieg in die Werbung_ Organisation, Keywords, Placements und Anzeigentext

Ziel: Im Folgenden erhalten Sie Informationen zu einer guten Grundlage für eine erfolgreiche Werbung mit AdWords. Finden Sie heraus, wie Sie Ihr Konto auf der Kampagnen- und Anzeigengruppenebene logisch aufbauen.

Google AdWords stellt Ihnen eine Grundstruktur bereit. Diese Grundstruktur bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Placements möglichst effizient aufzubauen. Eine gute Strukturierung ist wesentlich für einen erfolgreichen Start. Mithilfe der Kontostruktur können Sie feststellen, was gut funktioniert und was weniger gut funktioniert.

Jedes Konto beginnt mit einer einzelnen Kampagne. Unabhängig von der Kampagnenanzahl sollte jede Kampagne ein übergeordnetes Ziel haben. Fragen Sie sich bei der Kampagnenerstellung, was das Ziel Ihrer Kampagne ist. Möglicherweise wollen Sie eine bestimmte Zielgruppe erreichen, mehr Produkte verkaufen, mehr Anmeldungen erhalten oder mehr potenzielle Kunden generieren.

Genau wie Ihre Kampagnen, sollten auch Ihre Anzeigengruppen nach Thema, Produkt oder Ziel strukturiert sein. Die Auswahl der Keywords und der Placements kann die Grundlage Ihrer Anzeigengruppenstrategie bilden. Nehmen Sie sich ausreichend Zeit, um sich mit Keywords und Placements zu befassen. Versuchen Sie bei der Auswahl Ihrer Keywords darauf zu achten, welche Wörter bei der Suche nach Ihrem Produkt auf Google verwendet werden könnten. Notieren Sie jedes Keyword, das Ihnen einfällt. Sie können sie später optimieren. (Dies wird eingehender unten im Kapitel Keyword-Auswahl beschrieben.)

Sie sollten Ihr AdWords-Konto ständig überprüfen. Im Laufe der Zeit werden Sie Ihr Wissen über AdWords erweitern. Parallel können Sie Ihr Konto laufend neu strukturieren. Es ist von wesentlicher Bedeutung, dass Sie den Fortschritt überprüfen und Ihr Konto laufend optimieren. Falls Sie weitere Produkte, Keywords oder Placements hinzufügen, sollten Sie Ihr Konto möglicherweise neu strukturieren. Dies wird in diesem Modul und im Modul Optimieren Ihres Kontos ausführlicher erklärt.

Ziel: In diesem Modul erfahren Sie, wie Sie mittels eines einfachen Prozesses in fünf Schritten effektive Keyword-Listen für Ihre Kampagnen erstellen. Informieren Sie sich über einige einfache, aber sehr wichtige Konzepte, um erfolgreich in die Werbung einzusteigen.

Mithilfe von Keywords wird die Anzeigenschaltung ausgelöst. Mithilfe von Anzeigen werden Klicks verzeichnet. Und Klicks bringen Ihnen Umsatz. Jedenfalls ist das die Idee dahinter. Da diese Kettenreaktion bei Keywords beginnt, ist es wichtig, dass Sie für Ihr Unternehmen relevante Keywords auswählen.

In einem ersten Schritt werden möglichst viele Keywords ermittelt. Listen Sie alle Keywords auf, nach denen Nutzer Ihrer Meinung nach suchen, um Ihre Produkte oder Services zu finden.

Keywords bilden die Grundlage für die Anzeigengruppen und Anzeigen, die Sie erstellen. Wie bereits im vorangehenden Abschnitt Die Strukturierung Ihres AdWords-Kontos beschrieben, sollten Sie Ihre Keyword-Listen in Gruppen einteilen, z. B. nach Produktlinien. Jede Gruppe steht für eine Anzeigengruppe. Sie können für jede Anzeigengruppe mehrere Anzeigen erstellen. Keyword-Gruppen sollten daher dem entsprechenden Thema einer Anzeigengruppe zugeordnet werden.

Richten Sie nun Ihre Keywords mit den Keyword-Optionen von Google aus: weitgehend passend, passend, genau passend und ausschließend. Mit diesen Keyword-Optionen können Sie die Anzeigenschaltung genau ausrichten, sodass Ihre Anzeigen Nutzer genau dann erreichen, wenn diese nach Ihrem Angebot suchen.

• Die Standardeinstellung für alle Keywords ist weitgehend passend. Alle Suchanfragen, die Ihre Keywords enthalten, können die Schaltung Ihrer Anzeige auslösen - unabhängig von der Reihenfolge und Kombination, in der das jeweilige Keyword eingegeben wurde.
• Unter Umständen enthält Ihre Keyword-Liste Keywords, die aus mehreren Wörtern bestehen. Mit der Option passend wird die Anzeige nur dann geschaltet, wenn die Suchanfrage genau die festgelegte Reihenfolge des aus mehreren Wörtern bestehenden Keywords aufweist.
• Die Option genau passend spezifiziert die Anzeigenschaltung weiter. In diesem Fall wird eine Anzeige nur geschaltet, wenn die Suchanfrage genau dem festgelegten Keyword entspricht. Es dürfen weder vor, zwischen oder hinter dem Keyword weitere Wörter eingefügt werden.
• Die Option Ausschließend eliminiert Suchanfragen, bei denen Ihre Anzeige nicht erscheinen soll, wie z. B. billig oder kostenlos.

Nachdem Sie Ihre Keyword-Liste erweitert, gruppiert und ausgerichtet haben, sollten Sie sie optimieren. Behalten Sie die für Ihr Produkt oder Ihren Service relevantesten Keywords. Welche Keywords sind irrelevant ? Welche Keywords generieren wahrscheinlich die wenigsten Zugriffe? Löschen Sie diese.

Onlinewerbung weist einen dynamischen Charakter auf. Sie sollten Ihre Keywords daher ständig testen und optimieren. Verwenden Sie Keywords, die funktionieren, und löschen Sie andere, die keinen Erfolg erzielen. Wenn Sie Ihre Anzeigen auf das Content-Werbenetzwerk ausrichten, empfehlen wir Ihnen Placement-Targeting, um die Ausrichtung auf Ihre gewünschte Zielgruppe zu optimieren. Überprüfen Sie die Ergebnisse mittels der Leistungsstatistik in Ihrem Konto. Weitere Informationen zur Überprüfung der Ergebnisse erhalten Sie im Abschnitt Überprüfen der Anzeigenleistung.

Ziel: Informieren Sie sich, wie Sie verständliche und ansprechende Anzeigentexte verfassen können - vom Anzeigentitel bis zur Ziel-URL.

Der Anzeigentext spielt eine entscheidende Rolle, um Nutzer auf Ihre Website zu locken. Erfolgreiche Anzeigen sind eindeutig, gut formuliert, spezifisch und ansprechend. Im Folgenden finden Sie einige Tipps zum Verfassen von Anzeigentexten, die die Aufmerksamkeit von Nutzern auf sich ziehen:

• Anzeigentexte sollten zu einer Handlung auffordern, wie kaufen, bestellen und erwerben. Begriffe wiefinden und suchen treffen vielleicht auch zu. Unter Umständen wecken diese Ausdrücke beim Nutzer lediglich ein Interesse für das Produkt. Sie führen nicht unbedingt dazu, dass der Nutzer auf die Anzeige klickt.
• Verwenden Sie Keywords in Ihrer Überschrift. Diese spiegelt dann genau das wider, wonach der Nutzer sucht.
• Nennen Sie Angebote in Ihrem Anzeigentext. Findet der Nutzer diese Angebote auf Ihrer Zielseite anbieten, so kann er den Verkaufszyklus auch abschließen.
• Kommen Sie schnell auf den Punkt. Nennen Sie die wichtigsten Informationen zu Ihrem Geschäft an erster Stelle.
• Erstellen Sie mehrere Anzeigen für eine Anzeigengruppe. Testen Sie die Ergebnisse.

Die besten Anzeigentitel beziehen sich direkt auf die Keywords, mit denen gesucht wird. Damit wird Ihre Anzeige besonders relevant für den Nutzer. Daher sollten Sie im Anzeigentitel erfolgreiche Keywords verwenden. Wenn der Anzeigentext ein Keyword aus Ihrer Keyword-Liste enthält und dieses mit der Suchanfrage eines Nutzers übereinstimmt, so wird es in der Anzeige in Fettdruck angezeigt.

Die Beschreibung sollte die Vorzüge des Produkts oder der Dienstleistung hervorheben und eine Handlungsaufforderung enthalten. Halten Sie alles so knapp und einfach wie möglich. Beginnen Sie damit, Ihre Produkte oder Dienstleistungen aufzulisten - Online-Werbung, Website-Werbung, AdWords. Nennen Sie die Vorteile - hoher ROI,ROI, sofortige Anzeigenschaltung. Verbinden Sie dies dann mit einer Handlungsaufforderung, wie Jetzt bestellen oder Jetzt anmelden.

Die Anzeige-URL (oder Webadresse) muss nicht genau der Ziel-URL entsprechen. Die Ziel-URL ist die URL, zu der Nutzer geleitet werden, wenn Sie auf Ihre Anzeige klicken. Bei der Anzeige-URL sollte sich jedoch um eine URL für Ihre Website handeln.

In diesem Modul wird das das Testen und Optimieren behandelt. Wie bei Anzeigengruppen und Keywords, sollten Sie Ihre Anzeigen laufend beobachten, überprüfen und neu verfassen. So erzielen Sie optimale Ergebnisse . AdWords macht es Ihnen einfach. Innerhalb einer Anzeigengruppe können Sie mehrere Anzeigen erstellen. Wenn die Erweiterte Option "Leistungsbezogene Anzeigenauslieferung" auf Leistungsabhängige Anzeigenschaltung eingestellt ist (die Standardeinstellung), schaltet das System die Anzeige mit der besten Leistung automatisch öfter an.

2d. Verwenden unterschiedlicher Anzeigenformate

Ziel: Erfahren Sie mehr über die verschiedenen Anzeigenformate. Diese können Sie zusätzlich zu Textanzeigen wählen. Informieren Sie sich über erweiterte Textanzeigen.

Bisher haben wir über Textanzeigen gesprochen, das traditionelle und beliebteste Anzeigenformat auf Google. Zusätzlich zu Textanzeigen können Sie auch die folgenden Anzeigenarten erstellen:

• Image-Anzeigen und animierte Anzeigen
• Video-Anzeigen
• Lokale Anzeigen
• Handy-Anzeigen

Unter Umständen füllt Ihre Textanzeige eine ganze Anzeigenposition aus. Dies ist der Bereich auf einer Website, der für Anzeigen reserviert ist. In diesem Fall wird die Anzeige als eine erweiterte Textanzeige bezeichnet. Eine erweiterte Textanzeige wird nicht in einer Gruppe mit anderen Textanzeigen dargestellt. Sie füllt vielmehr den gesamten, für Anzeigen reservierten Platz aus.

Ziel: Erfahren Sie mehr über die Funktionen, den Erstellungsprozess und die Richtlinien für Image-Anzeigen.

AdWords-Image-Anzeigen sind grafische Anzeigen, die statisch (nicht animiert) oder animiert sein können. Diese Anzeigen werden auf ausgewählten Content-Websites (nicht auf Such-Websites) im Google-Werbenetzwerk geschaltet. Die ausgewählten Content-Websites müssen die Verwendung von Image-Anzeigen zulassen.

Image-Anzeigen sind sowohl für keyword-bezogene als auch für placement-bezogene Kampagnen verfügbar. Da Image-Anzeigen nur im Content-Werbenetzwerk geschaltet werden, muss für alle keyword-bezogenen Kampagnen die Anzeigenschaltung im Content-Werbenetzwerk von Google ausgewählt sein. Nur so können Image-Anzeigen geschaltet werden. Weitere Informationen hierzu erhalten Sie im Kapitel Kampagneneinstellungen bearbeiten.

Statische Image-Anzeigen können als GIF-, JPG- und PNG-Dateien formatiert werden. Animierte Image-Anzeigen können als GIF und Flash formatiert werden. Image-Anzeigen sollten Ihre Website klar und genau repräsentieren. Sie sollten die einzigartigen Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hervorheben.

Ziel: Erfahren Sie mehr über die Funktionen, den Erstellungsprozess und die Richtlinien für Video-Anzeigen.

Video-Anzeigen sind Click-to-Play- oder In-Stream-Anzeigen. Diese Anzeigenart kann auf ausgewählten Content-Websites (nicht auf Such-Websites) im Google-Werbenetzwerk und auf Google Video geschaltet werden.

• Click-to-Play-Video-Anzeigen werden mit einem statischen Startbild angezeigt. Nutzer klicken auf die Schaltfläche für die Wiedergabe oder das Startbild, um das Video innerhalb der Werbefläche anzusehen. Wenn ein Nutzer auf die Anzeige-URL im unteren Bereich der Video-Anzeige klickt oder auf die Anzeige klickt, während sie abgespielt wird, wird er automatisch auf die von Ihnen angegebene Website weitergeleitet.


• In-Stream-Video-Anzeigen werden übertragen, während ein anderes Videos gezeigt wird - ähnlich wie TV-Werbung. Wie Click-to-Play-Anzeigen enthalten auch In-Stream-Anzeigen eine Anzeige-URL, die den Nutzer auf die angegebene Website weiterleitet, wenn er auf diese klickt.

Video-Anzeigen sind sowohl für keyword-bezogene als auch für placement-bezogene Kampagnen verfügbar. Da Video-Anzeigen nur im Content-Werbenetzwerk geschaltet werden, muss für alle keyword-bezogenen Kampagnen die Anzeigenschaltung im Content-Werbenetzwerk von Google ausgewählt sein. Nur so können Video-Anzeigen geschaltet werden. Weitere Informationen hierzu erhalten Sie im Kapitel Kampagneneinstellungen bearbeiten.

Google hostet und streamt Video-Feeds. Die Streaming-Technologie ist für alle Bandbreiten optimiert (Einwahl, DSL usw.). Das Video wird als Flash-Element ausgeführt. Daher müssen Nutzer keine zusätzliche Software installieren.

Ziel: Erfahren Sie mehr über die Funktionen, den Erstellungsprozess und die Richtlinien für lokale Anzeigen.

Lokale AdWords-Anzeigen stehen mit einem bestimmten Standort in direkter Verbindung. Sie werden geschaltet, wenn ein Nutzer nach bestimmten Geschäften oder Dienstleistungen in der vom Kunden angegebenen Region sucht. Mit dieser Anzeigenart erreichen Sie Kunden vor Ort und machen Ihr Geschäft bei Kunden in der Region bekannt.

Lokale Anzeigen sind nur für keyword-bezogene Kampagnen verfügbar. Für diese Kampagnen muss die Anzeigenschaltung im Such-Werbenetzwerk (oder nur für die Google-Suche) aktiviert sein und auf eine bestimmte Region oder Stadt ausgerichtet sein. Weitere Informationen hierzu erhalten Sie im Kapitel Kampagneneinstellungen bearbeiten.

Das Format lokaler Anzeigen ist auf Google Maps und im Google-Such-Werbenetzwerk unterschiedlich:

• Google Maps: Google Maps stellt für jede lokale Anzeige eine Markierung auf der Karte bereit. Wenn ein Nutzer auf den Anzeigentitel oder auf die Markierung auf der Karte klickt, wird auf der Karte ein Informationsfenster mit weiteren Informationen zum entsprechenden Unternehmen angezeigt. Klickt ein Nutzer auf die URL in der Anzeige oder im Informationsfenster, wird er zur Website des Kunden weitergeleitet.


• Google und die Such-Websites im Google-Werbenetzwerk: Auf Google und auf Such- Websites im Google-Werbenetzwerk kann automatisch eine reine Textversion von lokalen Anzeigen geschaltet werden. Die Textversion enthält denselben Anzeigentext und dieselbe Anzeige-URL wie die erweiterte Anzeige auf Google Maps. Darüber hinaus wird eine fünfte Textzeile mit der Stadt (oder Region) des entsprechenden Unternehmens angezeigt.

Ziel: Erfahren Sie mehr über die Funktionen, den Erstellungsprozess und die Richtlinien für Handy-Anzeigen.

Handy-Anzeigen sind kurze AdWords-Textanzeigen, die im Rahmen einer Suche auf einem Mobilgerät geschaltet werden. Mithilfe von Handy-Anzeigen können Nutzer auf Ihre Handy-Webseite geleitet oder mit Ihrem Geschäftstelefon verbunden werden.

Handy-Anzeigen sind nur für keyword-bezogene Kampagnen verfügbar. Kunden können pro Klick (wenn der Nutzer auf den Link für die Website klickt) oder pro Anruf bezahlen (wenn der Nutzer auf den Link "Anruf" klickt).

Handy-Anzeigen umfassen zwei Zeilen. Abhängig von der Anzeigensprache ist jede Zeile auf 12 oder 18 Zeichen begrenzt.