Εταιρικές πληροφορίες

Επιχειρηματική επισκόπηση

Όπως και με την τεχνολογία της, η Google επέλεξε να αγνοήσει τα συμβατικά πρότυπα κατά το σχεδιασμό των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων της. Η εταιρεία ξεκίνησε με αρχικό κεφάλαιο από χρηματοδότες ανάπτυξης νέων επιχειρήσεων και τελικά πέτυχε να προσελκύσει δύο ανταγωνιστικές επιχειρήσεις για τη χρηματοδότηση της πρώτης μετοχοποίησής της . Με την έκρηξη των εταιρειών dotcom και καθώς οι ανταγωνιστές ξόδευαν εκατομμύρια σε προωθητικές καμπάνιες για να "οικοδομήσουν την επωνυμία" τους, η Google προτίμησε να επικεντρωθεί αθόρυβα στην ανάπτυξη μιας καλύτερης μηχανής αναζήτησης.

Η φήμη εξαπλώνεται γρήγορα από έναν ικανοποιημένο χρήστη σε έναν άλλο. Με ανώτερη τεχνολογία αναζήτησης και υψηλό όγκο κυκλοφορίας στον ιστότοπο Google.com, οι διευθυντές της Google εντόπισαν δύο αρχικές ευκαιρίες για την παραγωγή εσόδων: τις υπηρεσίες αναζήτησης και την διαφήμιση.

Η Google επεκτείνεται και οι δουλειές ανθούν

Με την πάροδο του χρόνου, αυτές οι δύο επιχειρηματικές πρακτικές εξελίχθηκαν σε δύο ξεχωριστά αλλά συμπληρωματικά δίκτυα. Οι διαφημιστές στο Google AdWords δημιουργούν διαφημίσεις για την προσέλκυση της κατάλληλης κυκλοφορίας στους ιστότοπους τους και την ανάπτυξη νέων ευκαιριών. Οι συνεργάτες δημοσίευσης της Google παρέχουν αυτές τις διαφημίσεις με στοχοθέτηση σε συναφή αποτελέσματα αναζήτησης μέσω του Google AdSense. Με το AdSense, ο εκδότης έχει μερίδιο στα έσοδα που παράγονται όταν οι αναγνώστες κάνουν κλικ στις διαφημίσεις τους.

Για ιστότοπους που θέλουν να ελέγχουν πιο αποτελεσματικά τις αναζητήσεις στο intranet ή στον ιστότοπό τους, η Google ανέπτυξε το Google Search Appliance, ένα ασφαλές μέσο με δυνατότητες επέκτασης, το οποίο εμφανίζει αποτελέσματα αναζήτησης με ακρίβεια, ανεξάρτητα από τον αριθμό των εγγράφων.

Η Google συνεχίζει να αναζητά τρόπους με τους οποίους η τεχνολογία μπορεί να βελτιώσει τους υπάρχοντες τρόπους διεξαγωγής της επιχειρηματικής δραστηριότητας. Εξερευνούμε νέες περιοχές, δημιουργούμε πρωτότυπα για τις ιδέες μας και καλλιεργούμε υπηρεσίες οι οποίες προορίζονται να είναι πιο χρήσιμες για τους διαφημιστές και τους εκδότες. Ωστόσο, ανεξάρτητα από την επέκταση του επιχειρηματικού μοντέλου της Google σε σχέση με το αρχικό της μοντέλο, η αρχή παραμένει η ίδια, δηλαδή η παροχή χρήσιμων και συναφών πληροφοριών σε όσους αποτελούν αναπόσπαστο μέρος αυτού του μικρόκοσμου, δηλαδή στα εκατομμύρια χρήστες, σε όλο τον κόσμο, που βασίζονται στην αναζήτηση Google για να βρουν απαντήσεις στα ερωτήματά τους.

Google AdWords για Διαφημιστές

Η Google σχεδίασε το AdWords για διαφημιστές που θέλουν να απευθυνθούν σε ένα συγκεκριμένο κοινό με τον πιο αποτελεσματικό τρόπο. Οι διαφημιστές επιλέγουν τις δικές τους λέξεις-κλειδιά και πληρώνουν μόνο όταν οι πελάτες κάνουν κλικ στις διαφημίσεις τους. Η δημιουργία διαφημιστικού κειμένου και η διαχείριση ηλεκτρονικών διαφημιστικών λογαριασμών είναι εύκολη υπόθεση και δεν απαιτείται υψηλή προκαταβολή. Το μόνο που χρειάζεται είναι πέντε λεπτά και μια πιστωτική κάρτα. Οι διαφημίσεις εμφανίζονται στον αυξανόμενο κατάλογο συνεργατών της Google, που περιλαμβάνει χιλιάδες ιστότοπους, από την America Online μέχρι την Washington Post, και είναι στοχοθετημένες σε συναφείς σελίδες αναζήτησης και περιεχομένου.

Η έμπειρη ομάδα πωλήσεων και εξυπηρέτησης της Google έχει συσταθεί για τη βελτιστοποίηση των διαφημιστικών καμπανιών για τους μεγαλύτερους διαφημιστές μας. Οι ειδικοί του προγράμματος AdWords εργάζονται στενά με τους διαφημιστές για να επιλέξουν τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά και να τις αντιστοιχίσουν με δημιουργικό τρόπο, και έπειτα παρακολουθούν προσεκτικά την πορεία της καμπάνιας για να βελτιώσουν την απόδοσή της με την πάροδο του χρόνου, απομονώνοντας τις προβληματικές λέξεις-κλειδιά και ξαναγράφοντας το κείμενο λαμβάνοντας υπόψη τι θα είναι πιο αποτελεσματικό. Δεν υπάρχει κανένα όριο στον αριθμό των λέξεων-κλειδιών που μπορεί να επιλέξει ο διαφημιστής, και κάθε λέξη-κλειδί μπορεί να αντιστοιχιστεί με διαφορετική δημιουργική εκτέλεση. Μερικοί από τους πρόσφατους διαφημιστές μας είναι οι εταιρείες Amazon, Cisco Systems και Staples.

Η Google παρέχει σε όλους τους διαφημιστές της μια πλήρη σειρά υπηρεσιών δημιουργίας αναφορών για τον συντονισμό των καμπανιών και την απόκτηση στατιστικών σε πραγματικό χρόνο σχετικά με την βέλτιστη απόδοση διάφορων στοιχείων. Οι διαφημιστές μπορούν να αυξήσουν ακόμα περισσότερο την αποδοτικότητα, στοχοθετώντας τις καμπάνιες τους σε συγκεκριμένες γεωγραφικές περιοχές ή γλώσσες.

Google AdSense και οι υπηρεσίες για ιστότοπους

Η Google πιστεύει ότι οι συναφείς διαφημίσεις μπορεί να είναι εξίσου χρήσιμες με τα αποτελέσματα αναζήτησης ή τις άλλες μορφές περιεχομένου. Πιστεύει επίσης ότι η διαφήμιση μπορεί να βελτιώσει την εμπειρία των επισκεπτών στον ιστότοπο του εκδότη και παράλληλα να βοηθήσει τους εκδότες να ανακτήσουν μέρος της επένδυσής τους με τη δημιουργία αξιόλογου περιεχομένου. Το Google AdSense™ συνδυάζει την τεχνολογία αναζήτησης Google με τη βάση των διαφημιστών μας που επιλέγουν την προώθηση μέσω της χρήσης λέξεων-κλειδιών για την παροχή ακριβούς στοχοθέτησης των αποτελεσμάτων αναζήτησης ή του περιεχόμενο στις σελίδες ενός ιστότοπου, ανεξάρτητα από το βαθμό εξειδίκευσης του θέματος. Ως αποτέλεσμα,επωφελούνται οι διαφημιστές, οι εκδότες και όσοι αναζητούν πληροφορίες.

Η εγγραφή στο AdSense είναι πανεύκολη – η διαδικασία αίτησης διαρκεί μόνο λίγα λεπτά. Επιπλέον, η ομάδα πωλήσεων θα σας βοηθήσει να προσαρμόσετε το πρόγραμμα για ιστότοπους που δέχονται περισσότερες από 20 εκατομμύρια προβολές σελίδων το μήνα.

• Το AdSense εμφανίζει συναφείς διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης σελίδων περιεχομένου καθώς και σε ανενεργές σελίδες τομέων. Οι Υπηρεσίες αναζήτησης Google επιτρέπουν στους εκδότες να συμπεριλάβουν αποτελέσματα αναζήτησης του Google από τον Παγκόσμιο Ιστό απευθείας στις δικές τους σελίδες. Αυτά τα αποτελέσματα μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την παραγωγή εσόδων μέσω του προγράμματος AdSense για Αναζήτηση. Το Google Search Appliance, ένα ασφαλές μέσο με δυνατότητες επέκτασης που παρέχει ποιοτική αναζήτηση Google μέσα σε μεμονωμένο ιστότοπο ή intranet.
• Οι Google Wireless Services παρέχουν αποτελέσματα αναζήτησης Google σε PDA, ασύρματα τηλέφωνα και άλλες φορητές συσκευές κορυφαίων εταιρειών παροχής ασύρματων υπηρεσιών.