¿Quién puede utilizarlo? Cualquier persona que haya administrado una campaña con un mínimo de 15 conversiones durante los últimos 30 días.
Optimizador de conversiones: A jugar
Webgamic utiliza el Optimizador de conversiones de Google para ahorrar tiempo y ha experimentado un aumento del 200% en las conversiones.
Con sede en Leiden, Países Bajos, Webgamic B.V. desarrolla y administra una amplia variedad de juegos vía navegador, como Travian, Kapi-regnum, y Footballcup. Actualmente, está desarrollando un nuevo juego llamado Firmfootball. En 2007, el número de clientes de Webgamic creció un 300%, hasta llegar a 90.000. La empresa orienta sus productos a los mercados de Dinamarca, Finlandia, Noruega, Países Bajos y Suecia y tiene previsto ampliar estos mercados al resto de Europa y a los Estados Unidos.
Webgamic empezó a usar Google AdWords en 2006 para promocionar los juegos de su sitio. Desde el principio, Moritz Daan, director ejecutivo de la empresa, se mostró satisfecho con los resultados de las campañas de AdWords de su negocio. Sin embargo, dado que es el director de la empresa y su principal publicista, a menudo tenía demasiadas tareas para hacer y no disponía del tiempo suficiente.
"Ahora, puedo pasar unos días sin preocuparme de las campañas de AdWords".
Después, Moritz descubrió el Optimizador de conversiones, una nueva función de AdWords para la administración de ofertas. En 2007, Webgamic empezó a usar la herramienta para administrar su publicidad de AdWords. La empresa aún paga los anuncios en función del CPC, pero usa el Optimizador de conversiones para definir la oferta de CPA de cada uno de sus grupos de anuncios en lugar de establecer las ofertas de CPC de todas sus palabras clave manualmente. Después, el Optimizador de conversiones administra las ofertas de CPC de Webgamic y realiza los ajustes necesarios en función de la probabilidad de obtener una conversión en cada subasta de anuncios. "Ahora puedo pasar unos días sin preocuparme de las campañas de AdWords", afirma Moritz.
Además de ahorrar tiempo, Webgamic ha notado mejoras espectaculares en el rendimiento de sus campañas de AdWords. “Con el Optimizador de conversiones, conseguimos más de 600 conversiones diarias, en lugar de las 200 a las que estábamos acostumbrados”, explica Moritz. "Además, creía que no era posible conseguir un CPA inferior a 0,60 euros, pero el Optimizador de conversiones logró reducir los costes a 0,25 euros por conversión”. Los porcentajes de clics han aumentado un 43%, y los costes totales de adquisición se han reducido en un 63%.
El Optimizador de conversiones ha ayudado a Webgamic a conseguir mejores resultados mediante el ajuste continuo de las ofertas de CPC en función del porcentaje previsto de conversiones de sus anuncios. Por ejemplo, después de averiguar que los porcentajes de conversiones de Webgamic son un 50% superiores cuando sus anuncios se muestran en Gamenext! (www.gamenext.nl), el Optimizador de conversiones aumentó sus ofertas de CPC para mostrar más anuncios en Gamenext! y obtener más conversiones sin dejar de cumplir los objetivos generales de CPA. “A partir de ahora, definitivamente usaremos el Optimizador de conversiones en todas nuestras campañas de AdWords”, afirma Moritz. “No hay ninguna razón para no hacerlo”.
Acerca del Optimizador de conversiones
El Optimizador de conversiones es una función de AdWords que administra los costes publicitarios de determinados objetivos de conversión. Especifica una oferta de CPA máximo y administra sus ofertas de CPC automáticamente y realiza ajustes en función de la probabilidad de una conversión en cada subasta de anuncios. Además de ahorrar tiempo en la supervisión y administración de las ofertas de CPC, los anunciantes que usan el Optimizador de conversiones pueden obtener un mayor rendimiento del que obtendrían con una oferta manual, ya que basa cada oferta de CPC en diferentes porcentajes de conversión, como la consulta de búsqueda, la ubicación del usuario y el historial de conversiones de determinados sitios. Para obtener más información sobre el Optimizador de conversiones, visite la página http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=60150&hl=es.
Acerca de Google AdWords
Miles de empresas en todo el mundo utilizan Google AdWords actualmente para obtener nuevos clientes de una forma rentable. AdWords utiliza palabras clave para orientar con precisión la publicación de anuncios a los usuarios web que buscan información acerca de un producto o servicio específico. El programa se basa en el sistema de establecimiento de precios según el CPC, de forma que los anunciantes solo pagan cuando se hace clic en un anuncio. Los anunciantes pueden obtener beneficios de una red de distribución extraordinariamente amplia, además de elegir el nivel de asistencia e inversión apropiado para su negocio. Para obtener más información sobre cómo lanzar su propia campaña u obtener ayuda de especialistas, visite http://adwords.google.es.