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Índice de lecciones
Lección 1c: Establecimiento de precios y ranking
Pagar por AdWords
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Objetivo: Saber cuánto cuesta AdWords. Descubra cómo su presupuesto diario, la oferta de CPC o CPM, y el nivel de calidad influyen en la cantidad que va a pagar.
No existe ninguna inversión mínima para AdWords, tan sólo se requiere una tarifa única simbólica de activación. Usted define el límite de su gasto en función de sus objetivos publicitarios. Además, pagará únicamente por los clics o las impresiones que reciba el anuncio. Podrá controlar los costes mediante:
- su presupuesto diario,
- sus ofertas de CPC y CPM,
- su nivel de calidad.
Su presupuesto diario corresponde a la cantidad que está dispuesto a invertir por día en una determinada campaña. Mostraremos los anuncios de la campaña con tanta frecuencia como sea posible para alcanzar el presupuesto que haya fijado.
Para ayudarle a definir un presupuesto diario que maximice la visibilidad de su anuncio, Google le ofrece algunas recomendaciones basadas, entre otros factores, en los datos del historial de clics de la misma palabra clave o de otras similares que ha elegido para sus anuncios.
Si su presupuesto diario es inferior a la cantidad que AdWords recomienda, es posible que sus anuncios no se muestren siempre. En este caso, distribuiremos su publicación a lo largo del día para evitar que desaparezcan por completo ( opciones de publicación estándar).
Definir el presupuesto diario en la cantidad recomendada es totalmente opcional; usted tiene el control absoluto de su cuenta de AdWords y puede editar la cantidad con la frecuencia que desee.
Para obtener más información sobre cómo configurar su presupuesto diario, consulte el tema Control de costes.
En las campañas orientadas a la red de búsqueda, usted establece una oferta de coste por clic (CPC) para cada grupo de anuncios o palabra clave de su campaña. La oferta de CPC indica la cantidad que está dispuesto a pagar por cada clic que reciba su anuncio cuando se publique en Google o en uno de nuestros sitios asociados.
En las campañas orientadas a la red de contenido, usted decide si establecer una oferta de CPC o una oferta basada en el coste por cada mil impresiones (CPM) para cada grupo de anuncios, palabra clave o ubicación de su campaña. La oferta de CPM indica la cantidad que está dispuesto a pagar por cada mil veces que se muestre el anuncio en uno de los sitios asociados de Google. Por lo tanto, se le cobrará por cada vez que se muestre su anuncio, independientemente de si un usuario hace clic en él o no.
Si desea obtener información detallada sobre la orientación por ubicación, consulte la lección Orientación por ubicación. Las ofertas de coste por cada mil impresiones (CPM) no están disponibles para las campañas orientadas a la red de búsqueda. La oferta de CPM solo está disponible para las campañas orientadas a la red de contenido.
Con los sistemas de establecimiento de precios de CPC y CPM, el anunciante tiene el control sobre sus propias ofertas. Además, AdWords le ayuda a mantener reducidos sus costes mediante el Descontador de AdWords y un establecimiento inteligente de precios. Para obtener más información sobre estos métodos, consulte la lección Control de costes.
La calidad es el factor más importante a la hora de determinar la cantidad que deberá pagar cuando alguien haga clic en su
anuncio orientado por palabra clave. Cuanto más elevado es el nivel de calidad, menor será el precio que deberá pagar por una posición de anuncio determinada, y viceversa. Para mejorar el nivel de calidad y reducir el coste por clic (CPC) de los anuncios, optimice su cuenta. Si desea obtener más información al respecto, consulte la lección sobre Optimización.
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