Los anuncios se colocan en las páginas de contenido y de búsqueda en función de su ranking. El anuncio con el ranking más elevado aparece en la primera posición, el segundo anuncio con el segundo ranking más elevado, en segunda posición, y así sucesivamente.
Los criterios que determinan el ranking del anuncio difieren según sean anuncios publicados en páginas de resultados de una búsqueda, siempre orientados por palabras clave únicamente, o bien anuncios orientados por palabra clave en sitios de contenido. Existe un tercer conjunto de criterios que determinan si un anuncio orientado sólo por ubicación aparecerá en esa ubicación.
Un anuncio orientado por palabra clave se clasifica en una página de resultados en función de la oferta de coste por clic (CPC) de las palabras clave de concordancia y el nivel de calidad, que se calcula a partir del porcentaje de clics (CTR) en Google, la relevancia del anuncio y de la palabra clave respecto de la consulta de búsqueda, así como otros factores de relevancia.
La clasificación de un anuncio orientado por palabra clave en una página de contenido se basa en la oferta de contenido y el nivel de calidad, que se calcula a partir del rendimiento anterior del anuncio en otras páginas similares, la calidad de la página de destino y otros factores de relevancia. Este mecanismo se produce incluso si se han elegido ubicaciones orientadas para el grupo de anuncios, y se han seleccionado "Páginas relevantes solo en las ubicaciones a las que oriento mi publicidad" como ajuste para la red de contenido. Si una palabra clave contribuye a orientar el anuncio en la red de contenido, se empleará la fórmula del nivel de calidad del término orientado.
Si un anuncio está orientado solo por ubicación, sin palabras clave, aparecerá si su ranking es superior al del resto de los anuncios con los que compite. Aparecerá como el único anuncio en esa página. En el caso de un anuncio orientado solo por ubicación y con una oferta de coste por cada mil impresiones (CPM), el ranking viene determinado por su oferta de CPM y el nivel de calidad, que se deriva de la calidad de la página de destino. Para los anuncios que solo están orientados por ubicación y se basan en una oferta de CPC, el porcentaje de conversiones es también un factor decisivo a la hora de determinar el nivel de calidad.
Más información sobre la orientación por ubicación.
Si dispone de ofertas de CPC y de CPM elevadas, un texto de anuncio relevante, un buen CTR y una página de destino de calidad, los anuncios aparecerán en posiciones más elevadas. Dado que este sistema de ranking utiliza la relevancia para determinar la posición del anuncio, este no quedará excluido de la primera posición únicamente por razones de precio.
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