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Lección 1a: Introducción a AdWords • Test
Funciones básicas de AdWords
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Objetivo: aprender la terminología básica de AdWords, así como conocer las ventajas de la red de Google, la orientación por idioma y ubicación, y la orientación por ubicación.
Si utiliza AdWords de Google por primera vez, se encontrará ante terminología nueva. Estos son algunos de los términos más habituales de AdWords. Coste por clic (CPC): mediante el sistema de establecimiento de precios de coste por clic (CPC), AdWords le cobra por cada uno de los clics que reciben sus anuncios. No se le realizará ningún cargo si su anuncio aparece en una consulta de una búsqueda pero
los usuarios no hacen clic en él. Nivel de calidad: el nivel de calidad es la base para medir la calidad de las palabras clave y de los anuncios y
para determinar el coste por clic (CPC). El nivel de calidad se determina mediante el porcentaje de clics (CTR) y el historial de
rendimiento de la palabra clave, la relevancia del texto y otros factores de relevancia. Cuanto más elevado sea el nivel de calidad, menor
será el precio que pagará por cada clic. Estimaciones de oferta para la primera página: encontrará una estimación de oferta para la primera página para cada una de las palabras clave en la página de Análisis de las Palabras Clave. Esta cifra calcula la oferta de coste por clic (CPC) necesaria para que el anuncio se publique en la primera página de los resultados de búsqueda de Google si la consulta de búsqueda coincide exactamente con la palabra clave. Está basada en el nivel de calidad y en la competencia del anunciante en ese momento respecto de dicha palabra clave.
Porcentaje de clics (CTR): el CTR es una herramienta que le ayuda a conocer el rendimiento de
los anuncios. Cuanto más relevantes sean, mayor será la frecuencia con que los usuarios harán clic sobre ellos, de modo que obtendrá un CTR más
elevado. El sistema calcula su CTR de la siguiente manera: número de clics que recibe un anuncio/número de impresiones x 100. Si desea obtener más información sobre otros términos habituales, consulte nuestro Glosario completo.
AdWords de Google permite que sus anuncios aparezcan en la red de Google, formada por miles de sitios y productos de búsqueda y contenido de gran calidad, así como en las páginas de resultados de Google. Si elige mostrar sus anuncios en la red de Google, podrá ampliar significativamente su presencia de marketing y llegar a clientes a los que no hubiera accedido desde las páginas de resultados. La red de Google se compone de una red de búsqueda y de una red de contenido. Los anunciantes pueden elegir mostrar sus anuncios en una de las dos redes o en ambas. Para obtener más información acerca de la red de Google, consulte la lección Orientación a la red de búsqueda y a la red de contenido.
Una ventaja importante de AdWords es la posibilidad de orientar sus anuncios a prácticamente cualquier idioma y ubicación de todo el mundo. Por ejemplo, puede orientar sus anuncios a hablantes de español de California o bien a hablantes de portugués de Brasil. Esta funcionalidad de orientación por idioma y ubicación le permite diseñar sus anuncios y promociones para que su negocio atraiga a un público más diverso. Para obtener más información al respecto, por favor, consulte el temaOrientación por idioma y ubicación.
AdWords ofrece dos formas de orientar anuncios:
La orientación por palabra clave es el modelo publicitario tradicional de Google, que permite a los anunciantes seleccionar palabras clave que activen la publicación de sus anuncios en las páginas de resultados de Google y en la red de contenido de Google. Salvo si se especifica lo contrario, la mayor parte del contenido del Centro de aprendizaje se centra en la publicidad orientada por palabra clave.
La orientación por ubicación permite a los anunciantes elegir los sitios concretos de la red de contenido de Google en los cuales desean publicar sus anuncios. Una ubicación puede ser un sitio web completo o un subconjunto de páginas o unidades de anuncio en un sitio, según haya definido el anunciante del sitio. Por ejemplo, un sitio de noticias puede ofrecerle la oportunidad de mostrar sus anuncios en todo el sitio, solo en la página principal o bien en unidades de anuncio en la mitad superior de sus páginas de deportes.
La orientación por ubicación proporciona a los anunciantes una mayor flexibilidad para controlar exactamente dónde se muestran sus anuncios. Las campañas de AdWords pueden usar palabras clave y ubicaciones. Puede orientar palabras clave exclusivamente, ubicaciones exclusivamente o ambas para llegar al público al que desea dirigir sus anuncios.
Para obtener más información, consulte la lección Orientación por ubicación. |
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