Objetivo: Entender la estructura de una cuenta de AdWords, desde el nivel de cuenta al nivel de grupo de anuncios. Para empezar, piense en cómo podría sacar provecho de la versatilidad de AdWords para satisfacer sus necesidades publicitarias.

Una cuenta de AdWords presenta una estructura en forma de pirámide. Se divide en tres niveles principales. En el nivel superior se encuentra la cuenta, seguida por la campaña y, a continuación, el grupo de anuncios. Cada nivel tiene sus propios componentes:

• Cuenta: una dirección de correo electrónico, una contraseña, unos datos de facturación y unas preferencias de cuenta exclusivos.
• Campaña: fechas de inicio y finalización, presupuesto diario, preferencias de la red de Google, idiomas y ubicaciones de destino, y opciones avanzadas.
• Grupo de anuncios: anuncios, una lista de palabras clave o ubicaciones y ofertas de coste por clic (CPC) o coste por cada mil impresiones (CPM).

La idea básica detrás de la estructura de AdWords es la versatilidad. Un anunciante dispone de varias opciones para ejecutar un anuncio a partir de unas cuantas palabras clave y ubicaciones, o cientos de anuncios a partir de miles de palabras clave y ubicaciones. Puede organizar sus campañas del modo que desee. Sin embargo, los anunciantes que obtienen mejores resultados suelen ser los que crean varios grupos de anuncios, de tamaño reducido y altamente orientados, siempre relacionados con los productos o servicios que ofrecen.