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Índice de lecciones
Lección 3a: Distribución de anuncios
¿Cómo funciona la colocación en páginas de búsqueda y de contenido?
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Objetivo: conocer la orientación de búsquedas de Google, la orientación contextual en páginas de contenido y la orientación de anuncios por sitio.
La red de Google permite a los anunciantes llegar a los usuarios a través de Internet, ya sea a través de pequeños boletines informativos o de potentes motores de búsqueda. Dado que las páginas de los resultados de búsqueda constituyen una parte muy pequeña (alrededor del 5%) de todas las páginas visitadas, la red de Google es una forma rentable de llegar a aquellos usuarios que visitan el resto de la Web.
Nuestra red está dividida en la red de búsqueda (la cual incluye Google y otros sitios de búsqueda como, por ejemplo, Ask.com España) y la red de contenido (por ejemplo, Gmail, boletines informativos o ivive.com). Las redes de búsqueda y de contenido están formadas por miles de sitios de contenido y de búsqueda que publican anuncios de Google orientados. Visite otros sitios en los que puede aparecer su anuncio.
De forma predeterminada, las campañas de AdWords orientadas por palabra clave participan en toda la red de Google: búsqueda de Google, asociados de búsqueda y la red de contenido (con la configuración "Páginas relevantes en toda la red de contenido"). Puede decidir si participar o no en las redes de búsqueda o de contenido en cualquier momento a través de la página Editar información. Para ello, siga estos pasos: Acceda a su cuenta > Seleccione la casilla junto a la campaña en cuestión > Haga clic en el botón Editar información > Marque o desmarque las casillas y botones de selección que correspondan en "Redes y ofertas" > Haga clic en Guardar cambios.
- Los anuncios orientados por palabra clave pueden aparecer en las páginas de búsqueda y de contenido de la red de Google. Google se sirve de la orientación basada en búsquedas para establecer concordancias entre las palabras clave y las consultas en los sitios de búsqueda. En las páginas de contenido, Google emplea la orientación contextual para relacionar las palabras clave con el contenido de las páginas web. Consulte la información detallada que se ofrece a continuación.
- Los anuncios orientados por ubicación solo pueden aparecer en páginas de la red de contenido. El anunciante escoge orientar su publicidad a un determinado público, un sitio o parte de un sitio. Si el grupo de anuncios además contiene palabras clave, estas y las ubicaciones colaborarán para determinar el lugar en el que se publicarán los anuncios. Las palabras clave serán también las encargadas de establecer la concordancia entre los anuncios y las ubicaciones a través de la orientación contextual. Además, podrá añadir sus propias ubicaciones para aumentar la oferta cuando su anuncio aparezca en determinados sitios, o limitar su publicación en las ubicaciones elegidas. Para obtener más información al respecto, consulte la lección Orientación por ubicación.
- Google muestra anuncios en la red de búsqueda y en la red de contenido basándose en factores de relevancia. Puede comprobar los diferentes resultados creando dos campañas, una orientada a la red de búsqueda y otra orientada a la red de contenido. Esto le permitirá personalizar el texto, las palabras clave, las ubicaciones (si hubiera) y las ofertas del anuncio.
- El aspecto de sus anuncios puede variar ligeramente en los sitios de la red de Google con el fin de adaptarse al diseño de las distintas páginas web. Google modificará el formato automáticamente. Los anuncios de AdWords están claramente identificados como enlaces relacionados con anuncios.
- Los anuncios de texto pueden aparecer en las páginas de búsqueda y en las de contenido. Los anuncios que contienen imágenes, como es el caso de los anuncios gráficos o de vídeo, solo pueden mostrarse en las páginas de contenido. Para obtener más información al respecto, consulte la lección Utilización de diferentes formatos de anuncio.
Shortform:
La orientación por búsquedas se aplica a los anuncios que se publican en las páginas de resultados de búsqueda de Google.com, así como a los que se publican en sitios de la red de búsqueda de Google. Los anuncios que se muestran en estas páginas aparecen junto a los resultados de la búsqueda y siempre son específicos para esa consulta en particular. Si la palabra clave de un anunciante concuerda con el término de búsqueda del usuario, su anuncio podría aparecer.
Los anunciantes pueden definir la orientación por búsquedas con frases, palabras clave negativas, concordancias ampliadas y otras funcionalidades de AdWords de Google. Si desea obtener más información, por favor, consulte la sección Concordancia de palabras clave.
La orientación contextual se usa para establecer concordancia entre anuncios orientados por palabra clave y sitios de la red de contenido. Nuestro sistema analiza el contenido y el tema del sitio, para lo que tiene en cuenta factores como el texto, el idioma, la estructura de enlaces y la estructura de la página. A partir de estos parámetros, Google determina los temas centrales de la página web, y orienta los anuncios de AdWords a la página en función de las selecciones de palabra clave y las opciones de orientación por idioma y ubicación definidas por el anunciante.
Por consiguiente, los anuncios de orientación contextual proporcionan información útil a los lectores y atraen a un público con un claro interés por su mensaje.
El anunciante puede definir mejor la orientación contextual a través de la herramienta de exclusión de sitios de su cuenta de AdWords. Esta función permite elegir sitios o tipos de sitios en los que no quiere que aparezcan sus anuncios como, por ejemplo, sitios de la competencia, sitios que ofrecen pocas conversiones u otros que no sean de su interés. Para obtener más información acerca de la exclusión de sitios, consulte la lección Herramienta de exclusión de sitios web.
Ahora también puede combinar la orientación por palabra clave y por ubicación en el mismo grupo de anuncios. Esto le permite definir sitios de contenido específicos en los que desea que aparezcan sus anuncios, según sus palabras clave, y le permite establecer una oferta más eficaz cuando se detecta una concordancia de palabra clave en un sitio orientado. Para obtener más información sobre cómo combinar la orientación por palabra clave y orientación, consulte la lección Palabras clave y ubicaciones.
El análisis lingüístico que realiza Google permite aclarar términos que, de otro modo, resultarían confusos. Cuando una página menciona "Java", por ejemplo, nuestro sistema analiza el contexto para distinguir entre la variedad de café, el lenguaje de programación y la isla indonesa.
A través de la misma tecnología, el sistema de AdWords detecta temas delicados y restringe la aparición de anuncios inadecuados, como en el caso de tragedias en las noticias. Google actualiza constantemente nuestro sistema con el análisis más reciente de todos los sitios de nuestra red de contenido, de modo que los anuncios siempre son relevantes para la página de contenido, incluso si ésta cambia. Los anuncios contextuales pueden adoptar varios diseños, según la imagen y el aspecto del sitio web del anunciante, para adaptarlos a la página web en cuestión. Los anuncios de AdWords están claramente identificados como vínculos relacionados con anuncios.
Evaluamos el rendimiento de sus anuncios caso por caso en cada sitio donde estos se publican. Esto significa que el rendimiento de los anuncios en un sitio de contenido, no afecta en absoluto a la clasificación de sus anuncios en los sitios de los resultados de búsqueda. Los clics obtenidos de la orientación contextual normalmente le aportan más clientes potenciales sin detrimento del rendimiento de su campaña.
Por otro lado, Google se sirve de la tecnología de "establecimiento inteligente de precios" para los clics realizados en la red de contenido. Los anuncios de la red de contenido ofrecen menos conversiones que los que se publican en la red de búsqueda. Para compensar esta diferencia, el mencionado sistema reduce el precio de los clics procedentes de la red de contenido de forma automática.
Ahora bien, si obtiene mejores clientes potenciales o un mayor retorno de su inversión con los anuncios que se publican en sitios de la red de contenido que con los que aparecen en sitios de la red de búsqueda o viceversa, habilite la función de oferta de contenido para los grupos de anuncios o las campañas. Las ofertas para la red de contenido le permiten definir un precio cuando sus anuncios se publican en sitios de búsqueda y otro distinto cuando se distribuyen en sitios de contenido.
Para obtener más información sobre el establecimiento inteligente de precios y las ofertas de contenido, consulte la lección Control de costes.
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