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Lección 2b: Navegación por la cuenta

Si desea utilizar el asistente de registro completo (formado por varias páginas) para crear una campaña orientada por palabra clave, omita la opción anterior y siga las instrucciones del asistente normal. Si decidió comenzar por las ubicaciones, siga las instrucciones que se proporcionan en el asistente de registro correspondiente.

Desde aquí usted puede:

Búsqueda: use el cuadro "Búsqueda en mis campañas" para buscar palabras o frases en todas las campañas, grupos de anuncios y anuncios de su cuenta.

Recibir alertas: puede aparecer un recuadro de alerta de color amarillo, verde o rojo. Este tipo de alertas proporcionan información importante acerca de su cuenta y de las nuevas funciones de AdWords, por ejemplo, un pago rechazado.

Crear una campaña nueva: use el enlace sobre la tabla para crear una nueva campaña.

Modificar el estado y la configuración de la campaña: si marca la casilla situada a la izquierda de una o más campañas y, a continuación, selecciona uno de los botones que están disponibles sobre la tabla, puede detener, reanudar o suprimir campañas, o editar su configuración.

Revisar la tabla Resumen de la campaña: en esta tabla se muestra información resumida acerca de todas las campañas online de su cuenta.

Utilice los menús desplegables de intervalos de fecha que aparecen encima de ella para seleccionar el día o el intervalo de fechas que desea consultar. También puede ver todas las campañas, solo las activas o todas exceptuando las suprimidas haciendo clic en el enlace adecuado situado sobre la tabla.

A continuación, describimos cada una de las columnas de la tabla:

• Nombre de la campaña: una lista de sus campañas. Haga clic en el nombre de cualquier campaña para ver los grupos de anuncios incluidos en ella, así como otras estadísticas relevantes.
• Estado actual: el estado de cada campaña. que puede ser "Activa", "En pausa", "Suprimida", "Pendiente" o "Finalizada".
  
  
  • Activa: se publica con normalidad.
  • En pausa: se ha suspendido temporalmente y no se está publicando en estos momentos.
  • Suprimida: se ha suprimido y ha dejado de publicarse.
  • Pendiente: no se ha publicado todavía.
  • Finalizada: ha dejado de publicarse, ya que ha cumplido la fecha de finalización.
  
  
• Presupuesto actual: el presupuesto diario actual de cada una de las campañas.
• Clics: número de clics que los anuncios han acumulado para cada una de las campañas.
• Impr.(impresiones): el número de veces que los anuncios de la campaña han aparecido en Google o en sitios pertenecientes a la red de Google.
• CTR (porcentaje de clics): el número de clics dividido entre el número de impresiones que han recibido los anuncios. Este parámetro se en un porcentaje: 2 clics por cada 100 visitas a la página equivalen a un CTR del 2%.
• Pos. CPC (coste por clic medio): el coste medio acumulado por los clics recibidos en los anuncios de esa campaña.
• Pos. CPM (coste medio de cada mil impresiones): el coste medio por cada mil impresiones de los anuncios de una campaña orientada por ubicación.
• Coste: los costes totales que una campaña ha acumulado durante el período de tiempo seleccionado.
• Porcentaje de conv. (porcentaje de conversiones): la cantidad de clics que han pasado a ser conversiones reales para el anunciante. Equivale al número de conversiones dividido por el número de clics realizados en el anuncio y solo se aplica a aquellos usuarios que han configurado el seguimiento de conversiones.
• Coste/conversión: coste total dividido entre el número total de conversiones. Indica el coste de cada una de las conversiones y sólo se aplica a aquellos usuarios que han configurado el seguimiento de conversiones.

Configuración básica: edite el nombre de la campaña y la fecha de finalización.

Opciones de presupuesto: modifique su presupuesto diario o método de publicación.

• Presupuesto: el presupuesto diario le ayuda a determinar la publicación de un anuncio. Para asegurarse de que el presupuesto diario es suficientemente alto como para publicar anuncios siempre que sea posible, haga clic en el enlace "Presupuesto recomendado", situado bajo el campo del presupuesto.


• Método de publicación: seleccione la opción "Estándar" para publicar sus anuncios periódicamente durante todo el día. Seleccione la publicación "Acelerada" para publicarlos con la mayor frecuencia posible hasta que se alcance el presupuesto diario.

• Estrategia de ofertas: seleccione "Cambiar estrategia de oferta" para escoger métodos diferentes de ofertas de sus anuncios «1», como por ejemplo el Optimizador de presupuesto o las ofertas de coste por clic (CPC) preferido.


• Redes: ajuste dónde desea que se distribuyan sus anuncios. Cuando inicia una nueva campaña con palabras clave, sus anuncios se publicarán de forma predeterminada en la búsqueda de Google, socios de búsqueda y la red de contenido con la configuración "Páginas relevantes en toda la red de contenido". Cuando inicia una nueva campaña con ubicaciones, sus anuncios se publicarán de forma predeterminada en la red de contenido con la configuración "Páginas relevantes solo en las ubicaciones a las que oriento mi publicidad". Para modificar estas opciones, marque o desmarque las casillas y los botones de opción. Si desea obtener más información al respecto, consulte la lección Orientación a la red de búsqueda y a la red de contenido.


• Preferencias de posición: habilite esta función para definir un ranking concreto en el que desea que aparezcan sus anuncios de texto en la búsqueda de Google y en la red de búsqueda.


• Establecer una oferta distinta para las impresiones de la red de contenido: cuando habilita la red de contenido, también puede marcar esta casilla opcional para establecer una oferta predeterminada adicional en el caso de que su anuncio aparezca en ubicaciones de la red de contenido.


• Datos demográficos: haga clic en el enlace "Ver y editar opciones" para crear una oferta adicional que se aplicará cuando su anuncio se muestra a miembros de determinados grupos demográficos.

Programación y publicación: esta sección incluye lo siguiente:

• Programación de anuncios: establezca los días concretos y momentos en los que desea que aparezcan sus anuncios.


• Publicación de anuncios: escoja cómo desea que compitan distintos anuncios en un grupo de anuncios. Seleccione "Optimizar" para publicar los anuncios que tengan un mejor rendimiento más a menudo o "Rotar" para publicar todos los anuncios del mismo modo, independientemente del rendimiento.

Público al que va orientado: especifique los idiomas y zonas geográficas en las que desea que se publiquen sus anuncios ajustando sus preferencias de idioma y ubicación. Para obtener más información al respecto, consulte la lección Orientación por idioma y ubicación.

Una vez que haya modificado esta configuración, haga clic en el botón Guardar cambios. Si desea recuperar los valores originales en lugar de guardar los nuevos, haga clic en Cancelar.

Éstas son algunas de las acciones que puede llevar a cabo:

Nivel de campaña

• Editar la campaña seleccionada: detener, reanudar, suprimir y anular la supresión de la campaña seleccionada. Si suprime una campaña, aparecerá el botón "Recuperar campaña". También puede acceder a la página Editar información.
• Editar/añadir palabras clave negativas de la campaña: para obtener más información sobre las palabras clave negativas de la campaña, consulte la lección Orientación por palabra clave.
• Editar exclusiones de sitios o categorías: este enlace lo llevará a la herramienta de Exclusión de sitios y categorías en donde puede seleccionar sitios web o categorías de contenido en los que no desea que se publique su anuncio.

• Cambiar nombre y estado del grupo de anuncios: cambie el nombre, detenga, reanude, suprima y renombre uno o más grupos de anuncio de la tabla. Seleccione la casilla situada junto a los grupos de anuncios que desea editar y haga clic en el botón correspondiente.
• Ver distintos grupos de anuncios: utilice el menú desplegable situado sobre la tabla para ver todos los grupos, únicamente aquellos que están activos o bien todos los que no se han suprimido.
• Crear nuevos grupos de anuncios: utilice el enlace "Nuevo grupo de anuncios" que aparece debajo de los datos básicos de la campaña para crear un nuevo grupo de anuncios dentro de la campaña actual. Haga clic en el enlace y seleccione "Comenzar por las palabras clave" o "Comenzar por las ubicaciones".
• Revisar el resumen estadístico de sus grupos de anuncio: esta tabla es parecida a las demás tablas de su cuenta, por ejemplo, la tabla "Resumen de campañas" mencionada anteriormente, con la diferencia de que contiene dos columnas adicionales,
  
  
  • Ofertas actuales : esta columna muestra la configuración de la oferta actual, por ejemplo, el coste por clic (CPC) máximo o preferido, de cada grupo de anuncios de una campaña.
  • Pos. media (Posición media): muestra la posición media global de los anuncios de cada grupo. En el caso de las campañas orientadas por ubicación, la columna "Pos. media no se mostrará.