Índice de lecciones

Lección 2b: Navegación por la cuenta

La página de información del grupo de anuncios divide información en cuatro pestañas: Resumen, Palabras clave, Ubicaciones y Variaciones del anuncio.

1. Resumen: la vista "Resumen" proporciona una visión general del grupo de anuncios. Ofrece estadísticas detalladas por estado, oferta actual, clics, impresiones (Impr.), porcentaje de clics (CTR), coste por clic medio, CPM, coste y posición media. Se añadirán las columnas del porcentaje de conversiones para los usuarios que empleen la herramienta de seguimiento de conversiones. También puede detener o suprimir un grupo de anuncios desde aquí.
   
   Algunas funciones y cabeceras de columna que aparecen en esta página reflejan las que hemos visto en los temas anteriores.
   
   
   • Estado: la configuración de campaña actual para esta campaña. Cada opción de red está activada o desactivada. Si la configuración de su campaña requiere ubicaciones o palabras clave, y este grupo de anuncios no incluye ubicaciones ni palabras clave, podrá ver el mensaje No se ha seleccionado ninguno.
   • Oferta actual: es la cantidad que ofrece por clic (CPC) o por cada mil impresiones (CPM).
   • Clics: es el número de clics que los anuncios han acumulado en el grupo de anuncios
   • Impresiones: el número de veces que un anuncio aparece en Google y en la red de Google.
   • CTR (Porcentaje de clics): el número de clics dividido entre el número de impresiones que han recibido los anuncios del grupo de anuncios.
   • CPC o CPM medio: aparecerá CPC o CPM, según el tipo de oferta que haya seleccionado en la configuración de la campaña. El CPC medio es el coste medio para todas las variaciones de sus palabras clave. El CPM medio es el precio medio que pagará por cada 1.000 impresiones de sus anuncios en el grupo de anuncios.
   • Coste: es el coste real acumulado por los clics o las impresiones que su anuncio recibe en el grupo.
   • Posición media: la posición media indica el lugar en el que aparece su anuncio en relación a otros. Solo se usa para anuncios con oferta de CPC. De lo contrario, aparecerá el mensaje No aplicable. Es posible que sus anuncios aparezcan como respuesta a variaciones de la palabra clave. Su posición varía en función de la oferta de coste por clic (CPC) y de las palabras clave.
   
   
2. Palabras clave: muestra las palabras clave que ha seleccionado para este grupo de anuncios y su rendimiento.
   
   Puede añadir palabras clave nuevas, editar las ya existentes, las ofertas y ver el estado actual. Muchas de las estadísticas son parecidas a la pestaña "Resumen", pero son específicas para palabras clave. A continuación, le ofrecemos algunas funciones adicionales
   
   
   • Icono en forma de lupa: para ver si un anuncio aparece para esa palabra clave, dirija el ratón hacia el icono de la lupa que esté próximo a cualquier palabra clave. Si dicha palabra clave no activa la publicación de ningún anuncio, se mostrará un resumen del problema.
   • Añadir nuevas palabras clave: añada palabras clave haciendo clic en "Adición rápida" o en "Herramienta para palabras clave", en la parte superior de la tabla. Haga clic en "Herramienta para palabras clave" si desea ayuda para obtener nuevas palabras clave para su grupo de anuncios.
   • Editar palabras clave: haga clic aquí para realizar modificaciones en las palabras clave existentes. A continuación, añada, edite o suprima términos. También puede introducir una oferta nueva.
   • Buscar en esta lista: busque palabras clave en el grupo de anuncios haciendo clic en la función "Buscar en esta lista". Seleccione el texto o las estadísticas que le interesen y, a continuación, haga clic en "Buscar". Verá una lista que incluye únicamente las palabras clave que se ajustan a sus parámetros. Haga clic en "Volver a lista completa" cuando desee volver a la vista normal del grupo de anuncios.
   
   
3. Ubicaciones: muestra las ubicaciones que ha seleccionado para este grupo de anuncios y su rendimiento.
   
   Puede añadir ubicaciones nuevas, editar los ya existentes, las ofertas y ver el estado actual. Muchas de las estadísticas son parecidas a la pestaña "Resumen", pero son específicas para ubicaciones. A continuación, le ofrecemos algunas funciones adicionales
   
   
   • Añadir ubicaciones: añada ubicaciones haciendo clic en el enlace "Añadir ubicaciones" en la parte superior de la tabla. Esta acción le llevará a la Herramienta de ubicaciones, donde podrá encontrar y seleccionar nuevas URL.
   • Editar ubicaciones y ofertas: haga clic en "Editar ubicaciones y ofertas" para añadir o quitar ubicaciones o modificar ofertas.
   • Buscar en esta lista: busque ubicaciones en el grupo de anuncios haciendo clic en la función "Buscar en esta lista". Seleccione las ubicaciones o las estadísticas que le interesen y, a continuación, haga clic en "Buscar". Verá una lista que incluye únicamente las ubicaciones que se ajustan a sus parámetros. Haga clic en "Volver a lista completa" cuando desee volver a la vista normal del grupo de anuncios.
   
   
4. Variaciones del anuncio: esta pestaña muestra los diversos anuncios que ha creado para este grupo de anuncios. Cada anuncio se denomina una "variación". Puede crear anuncios nuevos o bien editar los ya existentes. Las estadísticas sobre las impresiones le ayudan a determinar los mensajes publicitarios que llegan a sus usuarios de la forma más eficaz.
   
   Es importante que los anunciantes de AdWords creen varios anuncios en cada uno de sus grupos de anuncios y determinen cuáles son los que mejor funcionan con clientes potenciales.
   
   
   • Crear anuncios: haga clic en el anuncio que desee crear en la parte superior de la tabla, en "Anuncio de texto" u "Otro tipo de anuncios". Según la disponibilidad, otros tipos de anuncios pueden incluir anuncios gráficos, anuncios de vídeo, anuncios de texto para móviles o anuncios de empresas locales. Siga las instrucciones indicadas para crear el anuncio correspondiente.
   • Editar anuncios: en la columna "Acciones", haga clic en el enlace "Editar" situado junto a los anuncios que desea modificar.
   • Detener, reanudar o suprimir anuncios: seleccione la casilla junto al anuncio que desea detener, reanudar o suprimir, y haga clic en el botón adecuado, situado en la parte superior de la tabla. Para realizar la misma acción en todos los anuncios de un grupo, seleccione la casilla junto a "Variaciones"·y, a continuación, haga clic en el botón correspondiente.
   • Ver información de todas las pestañas: haga clic en el enlace "Ver todas las pestañas a la vez", situado en la esquina inferior derecha de la página para ver la información de todas las pestañas que aparecen en una página.