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Índice de lecciones
Lección 3d: Orientación por palabra clave
Opciones de concordancia de palabra clave
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Objetivo: conocer las distintas opciones de concordancia de palabra clave y aprender a utilizarlas para obtener un mejor rendimiento de sus campañas.
La concordancia de palabra clave permite controlar la precisión que debe tener la búsqueda de un usuario para activar la publicación de su anuncio en las páginas de búsqueda de Google.* Definir el grado de orientación de sus palabras clave permite llegar al público deseado. En general, cuanto más orientados estén sus anuncios y palabras clave, más posibilidades tendrá de llegar a sus clientes potenciales.
Las opciones de concordancia que se pueden aplicar a las palabras clave son:
- concordancia amplia,
- concordancia de frase,
- concordancia exacta y
- concordancia negativa.
AdWords también ofrece una opción de concordancia más avanzada denominada "concordancia integrada", que abordaremos con mayor detalle más adelante en esta lección.
La concordancia amplia es la configuración predeterminada de sus palabras clave. Por consiguiente, si envía una nueva palabra clave a su grupo de anuncios, aparecerá como término de concordancia amplia.
En este caso, activará la publicación de su anuncio siempre que la misma palabra clave o una parecida aparezcan en la consulta de un usuario. Esto significa que su anuncio aparecerá aunque:
- Se incluyan otras palabras en la consulta.
- Los términos de la consulta no estén escritos en el mismo orden que su palabra clave; por ejemplo, si su palabra clave es x, su anuncio podrá publicarse con los términos de búsqueda xyz, zx o zyx.
- La consulta sea parecida a su palabra clave. Esto incluye el uso de plurales y sinónimos.
La concordancia amplia constituye un método efectivo para llegar a un público muy amplio. Para especificar una palabra clave de concordancia amplia, introdúzcala sin comillas, paréntesis ni otros signos de puntuación.
Ejemplo: si utiliza la palabra clave de concordancia amplia libro usado, su anuncio puede aparecer cuando un usuario realiza las consultas siguientes:
Tienda de libros usados
Compro libros usados
Libros usados y raros
Venta de libros usados
Buscador de libros usados
Una palabra clave de concordancia de frase activará la publicación de su anuncio como respuesta a cualquier consulta realizada en Google que incluya su palabra clave o frase en el mismo orden y forma en que usted la ha especificado. La consulta puede añadir términos adicionales delante o detrás de la frase.
La concordancia de frase permite restringir la publicación de su anuncio como respuesta a consultas que utilicen variaciones irrelevantes de su palabra clave y orientarlo al público deseado con mayor precisión. Para habilitar la concordancia de frase en una palabra clave determinada, escríbala entre comillas.
Ejemplo: si utiliza la palabra clave de concordancia de frase "libros usados", su anuncio se publicará cuando los usuarios de Google introduzcan las consultas siguientes:
El anuncio se publicará:
tienda de libros usados
compro libros usados
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El anuncio no se publicará:
libros de bolsillo usados
libros de contabilidad usados
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La concordancia exacta es el método más preciso para orientar sus palabras clave. Utilícela cuando desee que su anuncio aparezca sólo como respuesta a una consulta que coincida exactamente con la palabra clave que ha elegido. De este modo, su anuncio no aparecerá en las consultas de búsqueda que incluyan palabras o letras adicionales, ni en aquellas que no coincidan con el orden de su palabra clave de concordancia exacta.
Las palabras clave de concordancia exacta se escriben entre corchetes.
Ejemplo: si utiliza la palabra clave de concordancia exacta [libro usado], su anuncio se publicará cuando los usuarios de Google.es introduzcan la consulta siguiente:
El anuncio se publicará:
libro usado |
El anuncio no se publicará:
tienda de libros usados
libros usados |
Las palabras clave negativas evitan que su anuncio aparezca cuando una búsqueda incluye un término que no es relevante respecto a su anuncio. Su anuncio no se publicará cuando la consulta del usuario contenga una de las palabras clave negativas que usted haya especificado.
Para convertir una palabra clave en negativa, añada el signo menos (-) delante del término o la frase que desee restringir. Las concordancias negativas no limitarán el resto de sus palabras clave con tanta precisión como las concordancias exactas o de frase.
Ejemplo: si utiliza la palabra clave de concordancia amplia "libros usados" y la palabra clave negativa -facultad, su anuncio se publicará cuando los usuarios de Google.es introduzcan la consulta siguiente:
El anuncio se publicará:
tienda de libros usados
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El anuncio no se publicará:
libros de facultad usados |
La concordancia integrada es una forma sofisticada de concordancia de palabra clave que evita la publicación de su anuncio como respuesta a determinadas concordancias exactas o de frase. Se trata de un método muy utilizado cuando un anunciante comercializa productos relacionados con una película o un libro, que no son la película o el libro propiamente dichos.
Ejemplo: un anunciante que comercializa productos de la película Toy Story puede utilizar la opción de concordancia integrada de una concordancia negativa y exacta, -[Toy Story]. De este modo, sus anuncios aparecerán en las búsquedas de muñecos de Toy Story y productos de Toy Story, pero no en las búsquedas que utilicen la concordancia exacta Toy Story.
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