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Índice de lecciones
Lección 3d: Orientación por palabra clave
Implementación de las opciones de concordancia de palabra clave
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Objetivo: aprender a implementar la concordancia de palabra clave para orientar su campaña al público con mayor eficacia.
Al crear su lista de palabras clave, puede utilizar las opciones de concordancia de palabra clave para orientar su anuncio a los usuarios que buscan sus productos o servicios específicamente. En los ejemplos siguientes se muestran las repercusiones que estas opciones pueden tener en el número de clientes cualificados que obtenga y el rendimiento de su anuncio.
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Posibles palabras clave:
libros usados
Shakespeare
"libros usados"
"libros de Shakespeare" |
Probablemente, la palabra clave de concordancia amplia libros usados será demasiado general para funcionar con este anuncio. El anuncio se mostraría como respuesta a consultas del tipo libros de biología usados o estanterías usadas para libros. Por consiguiente, seguramente acumularía muchas impresiones pero pocos clics.
Igualmente, la palabra clave de concordancia amplia Shakespeare sería demasiado general. Variaciones comunes de esta, como festival de Shakespeare, activarían la publicación de su anuncio, pero no atraerían usuarios a su sitio web interesados en su negocio.
Si añade "libros usados" como concordancia de frase orientará mejor el anuncio, puesto que garantiza su aparición únicamente como respuesta a consultas que incluyan los términos libros usados en este orden. Su anuncio se mostraría si los usuarios buscaran libro usado de Shakespeare o libros usados de obras de teatro. De este modo, tendrá la certeza de llegar únicamente a los usuarios que buscan distintas variaciones de la palabra clave libros usados.
La concordancia de frase libros de Shakespeare puede ser incluso más eficaz, ya que representa exactamente el producto que usted vende.
Las palabras clave negativas también le permiten orientar sus anuncios. Si se combinan con palabras clave de concordancia amplia o de frase, las palabras clave negativas eliminan las variaciones de palabra clave irrelevantes que no corresponden al anuncio o a la empresa en cuestión.
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Posibles palabras clave:
obras de Shakespeare
Representación
Audiciones |
La palabra clave de concordancia amplia obras de Shakespeare no hace ninguna diferencia entre los usuarios que buscan libros sobre obras de Shakespeare, representaciones de programas de Shakespeare o audiciones de obras del autor. Si añade las palabras clave negativas -representación y -audiciones, eliminará muchas impresiones no deseadas y probablemente también mejorará el retorno de su inversión.
Adición de palabras clave negativas
A fin de identificar las palabras clave negativas adecuadas para su cuenta, puede emplear los métodos siguientes:
- Utilizar la Herramienta para palabras clave: le recomendamos que utilice nuestra Herramienta para palabras clave, ya que cuenta con muchas funciones que le ayudarán a definir mejor su lista de palabras clave. Puede acceder a esta herramienta haciendo clic en el vínculo Herramienta para palabras clave, situado encima de la tabla de palabras clave del grupo de anuncios que desea modificar.
- Añadir palabras clave negativas en el nivel de grupo de anuncios o campaña: Puede aplicar palabras clave negativas a todos los grupos de anuncios de una campaña o a uno solo. Para aplicarlas a toda la campaña, haga clic en Herramientas en la pestaña Administración de campañas y, a continuación, haga clic en Editar palabras clave negativas de la campaña.
- Introducir palabras clave negativas manualmente: tal y como se describe en los ejemplos anteriores, también puede añadir de forma manual palabras clave negativas a sus listas de palabras clave. Para especificar una palabra clave negativa, coloque un signo menos (–) delante del término.
Las palabras clave de concordancia amplia constituyen la mejor forma de garantizar que su anuncio obtenga un gran número de impresiones. No obstante, dado que provocan la aparición de su anuncio en búsquedas que utilizan sinónimos y variaciones de la palabra clave, es mejor emplear esta opción con frases que incluyan varios términos. Una palabra clave de concordancia amplia formada por un solo término suele generar muchas impresiones y clics potenciales no orientados, lo que también puede dar lugar a un retorno de su inversión muy bajo.
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Posibles palabras clave:
libros raros usados
obras de Shakespeare usadas
"libro usado" |
Las palabras clave de concordancia amplia formadas por varios términos libros raros usados y obras de Shakespeare usadas pueden ofrecer buenos resultados. La implementación de palabras clave de concordancia de frase puede eliminar las variaciones no deseadas que no están relacionadas con el servicio que ofrece. Por consiguiente, este tipo de palabras clave puede ser más eficaz con términos generales. La frase de palabras clave "libro usado" es adecuada, puesto que el anunciante vende libros usados, pero no ofrece libros de texto ni libros de informes sobre coches usados.
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