Cómo orienta AdWords la publicidad a los usuarios

Objetivo: aprender cómo determina Google la ubicación y el idioma de un usuario a través del dominio de Google, el análisis de la consulta, la dirección IP y la detección de preferencia de idioma.

Sus anuncios se muestran a un público determinado, en función de las opciones de orientación por idioma y ubicación que usted haya seleccionado (consulte el tema siguiente para obtener más información al respecto). AdWords utiliza estos datos para garantizar la publicación de su anuncio ante los usuarios elegidos.

Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google o en los sitios de la red de Google, decidimos si debemos publicar su anuncio basándonos en los siguientes elementos del usuario:

el dominio de Google,
la consulta introducida (análisis de la consulta),
la dirección IP,
la preferencia de idioma.

Google tiene más de 100 extensiones de dominio específicas de país en las que se pueden publicar los anuncios de AdWords. El dominio es el sufijo que se adjunta a las direcciones web como, por ejemplo, .com, .fr y .es. Google.com está destinado a los usuarios de Estados Unidos, Google.fr a los usuarios de Francia y Google.es a los usuarios de España.

Si un usuario busca en uno de los cientos de dominios de Google, AdWords muestra los anuncios de acuerdo con el dominio utilizado. Por ejemplo, si un usuario ubicado en España busca en Google.fr, AdWords mostrará anuncios orientados a Francia.

Gracias al análisis de la consulta, Google puede utilizar la consulta de búsqueda del usuario para determinar en qué momento se publicarán los anuncios orientados a una región o ciudad específica.

Por ejemplo, si un usuario de Nueva York busca hoteles en Hollywood, verá anuncios orientados al área de Hollywood.

Esta función de búsqueda sólo afecta a los anuncios orientados a determinadas áreas del mundo.

En ocasiones, Google puede identificar la dirección IP de un usuario para determinar su ubicación física general. Una dirección IP es un número exclusivo que se asigna automáticamente a cada uno de los equipos conectados a Internet, por ejemplo 10.32.20.135, a través de un Proveedor de servicios de Internet (ISP).

Google sólo utiliza la dirección IP para mostrar anuncios personalizados o de orientación regional (por región y ciudad) o cuando un usuario realiza una búsqueda en Google.com desde cualquier ubicación.

Anuncios personalizados y de orientación regional: si un usuario de Google busca fontaneros desde una dirección IP de la zona de Nueva York, podrían mostrarse anuncios de orientación regional o personalizada orientados a dicha ciudad, aunque el término Nueva York no se haya incluido en la consulta.

Búsquedas en Google.com: si un usuario con una dirección IP de Francia realiza una búsqueda en Google.com, es posible que vea anuncios orientados a dicho país, aunque no haya accedido a Google.fr.

El vínculo Preferencias de la página principal de Google permite que los usuarios elijan el idioma en el que desean realizar las búsquedas. Una vez especificado, Google sólo mostrará los anuncios orientados al idioma elegido. Si el usuario no especifica ninguna preferencia de idioma, el dominio de Google (como Google.fr) determinará el idioma predeterminado (en este caso, el francés).

Por ejemplo, los usuarios que elijan el español como preferencia de idioma verán los anuncios orientados a hablantes de español.

En Google, no traducimos los anuncios. Si un anunciante escribe su anuncio en inglés pero lo orienta al español, este se publicará en inglés, independientemente del idioma al que está orientado.

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