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Lección 3c: Orientación por local y lengua • Test
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Orientación por idioma y por país/territorio
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Objetivo: aprender cómo llegar a un amplio número de usuarios mediante la orientación a uno o varios idiomas y países. Descubrir cómo personalizar las campañas para llegar a un público internacional.
La orientación por idioma permite llegar a usuarios que hablan uno o varios idiomas. Puesto que las personas hablan muchos idiomas distintos en muchas ubicaciones diferentes, la orientación por idioma constituye una buena forma de llegar a ellas aunque no se encuentren físicamente en su área nativa. Por ejemplo, si vende libros en español, puede decidir orientar sus anuncios al idioma español. Cuando detectemos que un usuario habla español, mediante uno de los métodos enumerados en el tema anterior (Cómo orienta AdWords la publicidad a los usuarios), publicaremos su anuncio. Le recomendamos que oriente su campaña al idioma en que está redactado su anuncio. Por ejemplo, si su anuncio está escrito en inglés, oriéntelo a usuarios de habla inglesa. Recuerde que Google no lo traducirá.
Elija esta opción de orientación por ubicación si cuenta con un público amplio y ofrece servicios o productos a usuarios de uno o varios países o territorios. Si su negocio es de ámbito internacional, lo más lógico sería orientar sus campañas a todos los países y territorios para garantizar su visibilidad en todo el mundo. Por lo general, los anunciantes nuevos orientan sus anuncios a todos los países y territorios con la esperanza de llegar a un público más amplio. Con este procedimiento, sin embargo, es probable que su anuncio o sitio web se oriente a personas que no pueden leer su idioma, lo que genera clics de poca calidad. Para evaluar las ubicaciones y los usuarios a los que le convendría dirigir su publicidad, responda a estas preguntas:
La orientación internacional implica orientar una campaña a más de un idioma o ubicación. Si decide orientar sus anuncios a un público internacional, organice las campañas y los grupos de anuncios de forma lógica. Una buena estrategia consiste en organizar y nombrar a las campañas por país (por ejemplo, Alemania) y a los grupos de anuncios por líneas de producto (por ejemplo, productos de café y productos de té). A continuación, personalice sus palabras clave y el texto de los anuncios en función del público objetivo. Debe utilizar el mismo idioma para la lista de palabras clave y el texto del anuncio de cada grupo de anuncios. Ello garantiza que el anuncio aparezca en el mismo idioma que la palabra clave que se ha introducido. Por ejemplo, si un usuario escribe una palabra clave en japonés, el anuncio se mostrará en este idioma.
Con AdWords puede crear anuncios utilizando caracteres de dos bytes, como los que se usan en muchos idiomas de Asia oriental. Sin embargo, este tipo de caracteres exige unos requisitos especiales. Necesitan casi el doble de espacio de visualización que los caracteres de un byte. Por ejemplo, si la línea de título de un anuncio en inglés tiene un límite de 25 caracteres, el límite de esa misma línea para un idioma escrito con caracteres de dos bytes es de 12 caracteres. En el caso de la segunda y tercera líneas de texto de un anuncio en inglés, el límite es de 35 caracteres, mientras que para los idiomas de dos bytes, el límite es de 17. Existen otras dos reglas que debe tener en cuenta al crear anuncios con caracteres de dos bytes: - Utilizar caracteres de un solo byte para los símbolos como, por ejemplo, signos de puntuación y símbolos de moneda. - Utilizar caracteres de un solo byte para los caracteres alfanuméricos. Al crear un carácter de dos bytes en la interfaz inglesa, el límite de caracteres de la pantalla es incorrecto. Para no recibir un mensaje de error, introduzca únicamente la longitud de caracteres correcta. |
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