Objetivo: aprender cómo funcionan las campañas orientadas por ubicación y quién las debe crear.

La orientación por ubicación es una alternativa a la orientación por palabra clave tradicional de AdWords, pero también es posible combinar ambas para llegar mejor a su público. Esta clase de orientación de campañas permite a los anunciantes elegir sitios web de la red de contenido de Google, o partes específicas de dichos sitios, en los que desean mostrar sus anuncios. La orientación por ubicación ofrece a los anunciantes la posibilidad de:

• Anunciarse en los sitios que más les interesan.
• Llegar a sus clientes al comienzo del ciclo publicitario, con anuncios diseñados para aumentar su presencia o promocionar su marca.
• Realizar ofertas basadas en el coste por clic (CPC) o en el modelo de coste por cada mil impresiones (CPM). Consulte Establecimiento de precios y ranking a continuación para obtener más información al respecto.
• Combine la orientación por ubicación con la orientación por palabra clave para definir sitios de contenido específicos en los que se deben mostrar anuncios con orientación por palabra clave, y permite definir una oferta más eficaz cuando se detecte una concordancia de palabra clave en un sitio orientado. Consulte la lección Palabras clave y ubicaciones para obtener más información al respecto.

Crear una campaña con ubicaciones suele ser una buena opción sólo para aquellos anunciantes que desean promocionar una marca o un producto nuevo ante un público específico. Mediante las ubicaciones, puede seleccionar los sitios exactos en los que desea que aparezcan los anuncios.

La combinación de ubicaciones con palabras clave en un mismo grupo de anuncios también es útil para definir con mayor precisión las campañas de la red de contenido. Las palabras clave determinan el lugar de la red de contenido en la que pueden aparecer sus anuncios. Por su parte, las ubicaciones pueden servir para aumentar la oferta para determinadas ubicaciones o para limitar la publicación de los anuncios en las ubicaciones elegidas, y solo cuando las páginas guarden relación con sus palabras clave.

Si no está seguro de si la orientación por ubicación es adecuada en su caso, puede crear campañas con ubicaciones solamente, o bien crear grupos de anuncios con una combinación de ubicaciones y palabras clave. Supervise los resultados para determinar qué opción le favorece más.

Obtenga más información sobre cómo se interrelacionan las ubicaciones y las palabras clave.

Las campañas que usan la orientación por ubicación pueden incluir anuncios de texto y formatos de anuncio multimedia, como anuncios gráficos y de vídeo, y mantienen el mismo diseño que los anuncios estándar que usan solo la orientación por palabra clave.