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Lección 3b: Orientación por ubicación • Test
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Establecimiento de precios y ranking
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Objetivo: conocer el funcionamiento del sistema de precios de coste por cada mil impresiones (CPM) y cómo compiten los anuncios de CPM con los anuncios basados en coste por clic (CPC).
La red de contenido le permite establecer ofertas para el espacio publicitario mediante el sistema de coste por clic (CPC) o el coste por cada mil impresiones (CPM).
Con el tipo de oferta de CPM, el anunciante debe fijar el precio máximo que está dispuesto a pagar por cada mil impresiones o visualizaciones que reciba su anuncio en un determinado sitio. Esto significa que Google le cobrará cada vez que aparezca su anuncio, independientemente de si el usuario hace clic en él o no.
Del mismo modo que ocurre con los anuncios orientados por palabra clave en la red de búsqueda, AdWords reduce automáticamente el CPM real al precio mínimo necesario para ganar la subasta en una posición determinada de la red de contenido. En muchos casos, el precio que pagará el anunciante será inferior a la oferta de CPM.
El precio del CPM puede utilizarse tanto con palabras clave como con ubicaciones. El precio de CPM sólo está disponible para las campañas orientadas a la red de contenido. No se puede usar en campañas orientadas a la red de búsqueda.
Cuando un anuncio basado en el tipo de oferta CPC compite en la misma subasta con otro basado en CPM, AdWords se sirve de un sistema denominado "CPM efectivo", o eCPM, para comparar y clasificar los anuncios. En el caso de los anuncios de CPC, el sistema tiene en cuenta la oferta, el porcentaje de clics (CTR) y otros factores relevantes, todo ello por cada mil impresiones. El resultado es el eCPM del anuncio o coste efectivo por cada mil impresiones. Con el fin de ocupar una posición, los eCPM de los anuncios basados en CPC se comparan entre sí y con las ofertas de los anuncios elegibles basados en CPM que también optan a publicarse. El anuncio que tenga el mayor ranking gana la posición y es el que se mostrará al usuario. Para que un anuncio gráfico acceda a la posición deseada, su eCPM debe superar el de los cuatro primeros anuncios de texto orientados por palabra clave. En cualquier caso, el Descontador de AdWords supervisa la competición y garantiza que el anuncio que accede a la posición cueste lo mínimo necesario para mantenerse por encima del que le sigue en la clasificación.
Para obtener más información sobre el Descontador de AdWords, consulte la lección Control de costes. |
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