Objetivo: Entender la diferencia entre una cuenta de la Versión para principiantes y una de la Versión estándar, y cuál de ellas le parece mejor Aprender a registrarse para una cuenta, cómo ejecutar la versión más básica y cómo cambiar a la Versión estándar.

AdWords de Google ofrece dos tipos de cuentas: Versión para principiantes y Versión estándar.

• La Versión para principiantes es una versión muy simplificada de AdWords que permite a los usuarios nuevos anunciar un solo producto o servicio, usando un formulario de una página para el registro. Estas cuentas no constan de grupos de anuncios, formatos de anuncio multimedia, orientación por ubicación u otras funciones avanzadas.


• La Versión estándar es la cuenta más típica, que incluye varias campañas publicitarias y formatos de anuncio, además de funciones avanzadas como programación de anuncios, Google Analytics, etc.

¿Qué cuenta se adapta mejor a sus necesidades? La Versión para principiantes normalmente es útil para los anunciantes que desean anunciar un solo producto o servicio mediante una única campaña. La Versión estándar es recomendable para quienes desean ejecutar varias campañas publicitarias y requieren de mayor flexibilidad.

Si desea registrarse para obtener una cuenta de la Versión para principiantes o la Versión estándar:

• Visite la página principal de AdWords y haga clic en el botón para empezar.
• Seleccione Versión para principiantes o Versión estándar y haga clic en Continuar.

• Si ya ha creado una cuenta de Google, le recomendamos que la utilice como su dirección de acceso y contraseña para AdWords. No obstante, puede elegir una dirección de correo electrónico diferente que utilice con frecuencia y una contraseña segura (como mínimo, siete caracteres que incluyan letras y números). Esta información es la que utilizará para acceder a su cuenta en el futuro.


• Es posible experimentar. Con AdWords, puede cambiar sus campañas publicitarias u otra información siempre que quiera. Los únicos parámetros que no puede cambiar son la moneda de facturación y la zona horaria que haya configurado para su cuenta. Estos parámetros se configuran la primera vez que se facilitan sus datos de facturación y son definitivos. Pero, aparte de ello, AdWords admite todo tipo de cambios.


• La primera campaña que cree en la Versión para principiantes será una campaña orientada por palabra clave. Si configura una cuenta de la Versión estándar, tendrá más flexibilidad con su primera campaña; podrá comenzar a crear su campaña con orientación por palabras clave u orientación por ubicación, pero no podrá usar ambas si así lo prefiere. Consulte la Guía paso a paso para obtener más información sobre el proceso de registro. También puede consultar la información del Centro de aprendizaje para hacerse una mejor idea de las características de AdWords antes de registrarse.

  Activación de la cuenta

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  Después de registrarse para obtener una cuenta, Google le enviará un mensaje de correo electrónico en el que le pedirá que la verifique. La cuenta no se activará, y sus anuncios no se publicarán, hasta que verifique su dirección de correo electrónico y configure los datos de facturación.

  El proceso varía ligeramente en el caso de las campañas de la Versión para principiantes y las de la Versión estándar. En la Versión para principiantes ya habrá creado su primera campaña publicitaria, por lo que se le pedirá que facilite sus datos de facturación como paso siguiente. A continuación, le indicamos el proceso:

  • Consulte la bandeja de entrada de la cuenta de correo electrónico que facilitó al registrarse en AdWords. Encontrará un mensaje de verificación de AdWords. Ábralo y haga clic en el enlace para visitar la página de acceso a AdWords.
  
  
  • Acceda a su cuenta de AdWords utilizando las mismas dirección de correo electrónico y contraseña.
  
  
  • Haga clic en el enlace del cuadro rojo, situado en la parte superior de la página de la cuenta, en el que se solicita que facilite sus datos de facturación.
  
  
  • Seleccione una dirección de facturación y una zona horaria para su cuenta.
  
  
  • Elija la opción de pago.
  
  
  • Para finalizar el proceso de activación, acepte los términos y condiciones de AdWords y haga clic en Guardar y activar, en la última página.
  Si creó una cuenta de la versión estándar, aún no habrá creado su primera campaña. El proceso será el siguiente:
  • Consulte la bandeja de entrada de la cuenta de correo electrónico que facilitó al registrarse en AdWords. Encontrará un mensaje de verificación de AdWords. Ábralo y haga clic en el enlace para visitar la página de acceso a AdWords.
  
  
  • Acceda a su cuenta de AdWords utilizando las mismas dirección de correo electrónico y contraseña.
  
  
  • Decida si desea crear una campaña publicitaria o facilitar sus datos de facturación en primer lugar. El orden es indiferente, pero debe realizar ambos pasos antes de que se puedan publicar sus anuncios en AdWords.
  • Para crear una campaña, haga clic en el botón Creación de la primera campaña. Siga las instrucciones para seleccionar a sus clientes, crear un anuncio y establecer su presupuesto. Cuando haya creado su campaña, volverá a la página principal de su cuenta.
  • Haga clic en la pestaña Mi cuenta para introducir sus datos de facturación. A continuación, haga clic en el enlace Preferencias de facturación e introduzca los datos correspondientes, incluida la zona horaria de su cuenta. Haga clic en Guardar y activar.

  En ambos casos, las opciones de pago disponibles dependerán de la ubicación y la moneda de facturación. Para obtener información más detallada, consulte la página de opciones de pago. Si elige el pago mediante tarjeta de débito o crédito (opción recomendada), sus anuncios se publicarán en cuanto nos envíe sus datos de facturación. Si opta por la transferencia bancaria, aparecerán cuando recibamos su primer pago, lo que suele producirse en un plazo de diez días laborales tras iniciar la transferencia.

  Con ambas versiones se le pedirá que seleccione una zona horaria para su cuenta. Esta determinará los "días laborables" oficiales que afectarán a todas las facturas, informes y estadísticas de su cuenta. Escoja la zona horaria de su cuenta con cuidado, ya que solo se puede ajustar una vez.

  Si elige crear una cuenta con la Versión para principiantes, siga leyendo el resto del tema. Si elige la Versión estándar, pase a Estructura de las cuentas de AdWords.

  Uso de una cuenta de la Versión para principiantes

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  La página "Mi campaña publicitaria" es la primera que aparecerá cada vez que acceda a la cuenta de la Versión para principiantes. Esta página proporciona información acerca de dos cuestiones:

  1. el texto y la configuración del anuncio, y
  2. las estadísticas de rendimiento del anuncio.
  Texto y configuración

  El texto y la configuración de su anuncio se pueden consultar en el lateral de la página, encima de la tabla de palabras clave. Si dispone de varios anuncios, los podrá ver y modificar haciendo clic en la pestaña Variaciones del anuncio.

  • Haga clic en Editar información para cambiar la ubicación y el idioma de orientación, y el presupuesto de sus anuncios.
  • Haga clic en Detener para interrumpir la publicación de sus anuncios. Al hacerlo, este vínculo cambiará a Reactivar y los anuncios no volverán a publicarse hasta que haga clic de nuevo en Reactivar.
  Estadísticas de rendimiento

  La sección inferior de la página muestra el rendimiento de sus palabras clave actuales. La pestaña Palabras clave indica las impresiones, es decir, la cantidad de veces que sus anuncios han aparecido como respuesta a cada palabra clave; los clics que el usuario ha hecho en sus anuncios y el coste total de esos clics. Al hacer clic en la pestaña Gráficos, se mostrarán diagramas que representan el rendimiento de las palabras clave.

  Añada términos nuevos haciendo clic en Añadir palabras clave. Para eliminarlos de forma permanente, haga clic en la opción Suprimir que encontrará en esa misma fila.

  En la parte final de la tabla de palabras clave, la fila denominada Red de contenido muestra las estadísticas de rendimiento de sus anuncios en los sitios de la red de contenido. Haga clic en el vínculo Desactivar que aparece en esa fila y retire los anuncios de dicha red.

  En la esquina superior derecha de la página, el indicador de estado mostrará el rendimiento de su cuenta. Si sus palabras clave y anuncios funcionan bien, verá el mensaje Sus anuncios se están publicando correctamente. Si se rechaza un anuncio o existe cualquier otro problema relacionado con su cuenta, se mostrarán los mensajes de alerta correspondientes en este espacio.

  En la parte superior de la página, haga clic en la pestaña Mi cuenta para editar la configuración básica, incluyendo su dirección de correo electrónico, sus preferencias de facturación y otros ajustes.

  Cómo pasar a la Versión estándar

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  Un usuario de la Versión para principiantes puede cambiar a la Versión estándar en cualquier momento. Sin embargo, una vez realizado el cambio no podrá volver a la Versión para principiantes. Los usuarios que inicialmente han creado una cuenta de la Versión estándar, tampoco pueden pasarse a la otra versión del programa.

  Para cambiar de versión, haga clic en el vínculo Cambiar a la Versión estándar en la parte inferior de la página "Mi campaña publicitaria".

  El cambio transfiere toda la información de la cuenta a una cuenta de la Versión estándar completa. Los anuncios actuales se convierten en parte de la primera campaña publicitaria de la nueva cuenta y se siguen publicando.

  El resto de temas del Centro de aprendizaje tratan principalmente de las cuentas de la Versión Estándar. Para obtener más información sobre la Versión para principiantes, consulte la sección Versión para principiantes del Centro de Asistencia.