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Índice de lecciones
Lección 2d: Utilización de diferentes formatos de anuncios
Anuncios de vídeo
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Objetivo: aprender acerca de las funciones, el proceso de creación y las directrices de los anuncios de vídeo.
Los anuncios de vídeo son anuncios en flujo o que se reproducen al hacer clic, que aparecen en determinados sitios de contenido, no en sitios de búsqueda, de la red de Google y en Google Video.
- Los anuncios que se reproducen al hacer clic, aparecen como una imagen estática de apertura. Los usuarios hacen clic en el botón "Reproducir" o en la imagen de apertura para ver el vídeo en el espacio publicitario. Si el usuario hace clic en la URL visible que aparece en la parte inferior del anuncio o hace clic mientras el anuncio está en proceso de reproducción, el sistema automáticamente dirigirá al usuario al sitio web que usted haya especificado.
- Los anuncios de vídeo en flujo se integran en la reproducción de otros vídeos, de forma similar a como se emiten los anuncios de televisión actuales. Al igual que los anuncios que se reproducen al hacer clic, los anuncios de flujo contienen una URL de visualización que, al hacer clic, lleva al usuario a la página web especificada.
Los anuncios de vídeo permiten atraer e interactuar con el usuario. Por ejemplo, los usuarios pueden controlar el volumen y volver a reproducir el vídeo.
Los anuncios de vídeo están disponibles tanto para campañas orientadas por ubicación como por palabra clave. Puesto que los anuncios de vídeo sólo se publican en la red de contenido, las campañas orientadas por palabra clave solamente deben configurarse en ese sentido. Para obtener más información sobre cómo hacerlo, visite el tema Editar información.
Cuando una campaña se basa en el coste por clic (CPC), el anunciante paga cada vez que un usuario hace clic en su anuncio y accede a su sitio web, y no cada vez que hace clic en la imagen o el vídeo de apertura (o el botón de reproducción). En el caso de las campañas basadas en el coste por cada mil impresiones (CPM), el anunciante deberá pagar por las impresiones de la imagen de apertura, o en el caso de los vídeos de flujo, por cada publicación del vídeo, en lugar de por cada vez que se reproduzca el vídeo.
Google alberga y transmite los vídeos. La tecnología de transmisión se optimiza para todos los anchos de banda: marcado, ADSL, etc. El vídeo funciona como un elemento Flash. En consecuencia, no es necesario que los usuarios instalen nada.
A continuación le ofrecemos algunas sugerencias para crear un anuncio de vídeo:
- Cree una imagen inicial, la que los usuarios verán antes de que decidan reproducir el vídeo, que sea descriptiva y atractiva.
- Anime a los usuarios a que hagan clic en el botón "Reproducir" con ayuda de colores vivos y nítidos.
- Incluya algunas palabras para describir el producto, servicio o compañía.
- Mejore el porcentaje de reproducción con una frase interactiva que permita a los usuarios saber que pueden reproducir el vídeo para obtener más información.
- Cree varios anuncios de vídeo con imágenes de apertura de distintos tamaños para aumentar el número de lugares en los que pueda aparecer su anuncio.
- Haga un video atractivo y lo más breve posible, ya que los porcentajes de reproducción descienden notablemente después de 45 segundos.
- Sea claro acerca de las ofertas de la empresa.
- Muestre los mensajes principales al inicio del vídeo, ya que es posible que los usuarios no vean el vídeo completo.
- Describa con claridad los pasos que deben seguir los usuarios una vez terminado el vídeo, como hacer una compra o visitar el sitio web o establecimiento.
Para obtener más información sobre el formato y las directrices específicas para los anuncios de vídeo, visite la Guía editorial para anuncios de vídeo. Para obtener información general, visite la sección Anuncios de vídeo en el Centro de asistencia.
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