Objetivo: entender cómo se crea una lista efectiva de palabras clave para las campañas, mediante un proceso simple de cinco pasos. Profundice en algunos conceptos importantes sobre cómo empezar con buen pie.

Las palabras clave activan la publicación de los anuncios. Los anuncios tienen influencia en los clics. Y los clics llevan a su empresa. Al menos esta es la idea general. Puesto que las palabras clave inician esta cadena publicitaria, es importante que elija las palabras clave relevantes para su empresa desde el principio.

El primer paso es encontrar el mayor número posible de palabras clave relevantes. Anote cualquier palabra clave que crea que los usuarios pueden utilizar para buscar su producto o servicio.

Las palabras clave constituyen la base de los grupos de anuncios y de los anuncios que usted crea. Tal y como se ha mencionado en el tema anterior, Organización de la cuenta, agrupe su lista de palabras clave en elementos similares, como por línea de productos. Cada grupo constituye un grupo de anuncios. Puede escribir varios anuncios para cada grupo de anuncios, de modo que las agrupaciones de palabras clave concuerden con un único tema.

Ahora es hora de orientar sus palabras clave mediante las opciones de concordancia de palabras clave de Google: la concordancia amplia, la concordancia de frase, la concordancia exacta y la concordancia negativa. Estos tipos de concordancia le permitirán precisar la publicación de sus anuncios a fin de que lleguen a los usuarios en el momento en que éstos realicen una búsqueda de su producto o servicio.

• La concordancia amplia es la configuración predeterminada de todas las palabras clave. En todas las búsquedas realizadas mediante su palabra clave (en cualquier orden o combinación) se publicará su anuncio.
• La concordancia de frase delimita su búsqueda al exigir que las palabras aparezcan exactamente en ese orden.
• La concordancia exacta delimita el alcance y mostrará su anuncio cuando se utilice la frase exacta en la búsqueda; sin ninguna otra palabra antes, entre o después.
• La concordancia negativa elimina las frases de búsqueda para las que no desea que aparezca su anuncio, como barato o gratuito.

Una vez ampliada, agrupada, y proporcionados los tipos de concordancia a la lista de palabras clave, empiece a redefinirla. Intente mantener las palabras clave específicas que más se relacionen con su producto o servicio. ¿Qué palabras son irrelevantes o le proporcionarán poco tráfico? Elimínelas.

Para adaptarse a la naturaleza dinámica de la publicidad online, debe continuar probando y redefiniendo sus palabras clave. Añada palabras clave que funcionen y elimine las que no. Además, si publica anuncios en la red de contenido, considere la posibilidad de usar la orientación por ubicación para definir mejor su alcance a su público deseado. Realice un seguimiento de los resultados mediante las estadísticas de rendimiento de su cuenta. Si desea obtener más información sobre el seguimiento de resultados, visite la sección Seguimiento del rendimiento de los anuncios.