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Índice de lecciones
Lección 4a: Control de costes
¿Cómo controla Google los costes?
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Objetivo: aprender cómo AdWords le ayuda a mantener bajos sus costes mediante el Descontador de AdWords y un establecimiento inteligente de precios.
Para evitar que pague más de lo necesario, nuestro Descontador de AdWords calcula su coste por clic (CPC) o coste por cada mil impresiones (CPM) real a fin de determinar la cantidad que debe pagar para mantener la posición de su anuncio respecto a los anuncios de la competencia. Esta cantidad no supera nunca el CPC o CPM que ha especificado.
CPC o CPM real: tras determinar la clasificación del anuncio, calculamos la cantidad que debe pagar por cada clic o mil impresiones que reciban sus anuncios a partir del CPC o CPM real. La cantidad real que usted paga es el valor mínimo necesario para mantener su posición por encima del siguiente anuncio.
Los clics de la red de contenido pueden presentar un precio diferente de los de la red de búsqueda. Mediante el sistema inteligente de establecimiento de precios, AdWords ajusta automáticamente el coste de los clics de los anuncios que aparecen en las páginas de la red de contenido con oferta de CPC. Si nuestros datos muestran que el clic de una página de contenido tiene menos posibilidades de traducirse en resultados para la empresa (como ventas online, registros, llamadas telefónicas o suscripciones a boletines informativos), reducimos el precio que paga por dicho clic.
Por ejemplo, supongamos que anuncia cámaras digitales. Su anuncio aparece en dos páginas distintas: una que incluye reseñas sobre cámaras digitales y otra en la que se ofrecen consejos sobre fotografía. Dado que lo más probable es que los usuarios hagan clic en el anuncio que aparece en la página de reseñas de cámaras digitales (lo que se traducirá en más ventas), Google no aplica ningún descuento a estos anuncios. Sin embargo, Google determina que es más difícil que los clics procedentes de la página de consejos sobre fotografía se traduzcan en ventas, por lo que le cobra menos por cada clic que se produzca en dicha página.
Los ajustes del sistema inteligente de establecimiento de precios se reflejan automáticamente en la columna del CPC medio en la página Resumen de campañas. El sistema inteligente de establecimiento de precios está relacionado con los clics, de modo que éste no se aplica a las campañas con sistema de coste por cada mil impresiones (CPM).
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