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Lección 3a: Distribución de anuncios • Test
Orientación contextual
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Objetivo: Profundizar primero en la orientación contextual mediante el conocimiento de algunas de las principales diferencias entre la publicación de anuncios de AdWords en la red de búsqueda y en la red de contenido. A continuación, aprender algunos métodos para crear una campaña de orientación contextual y efectuar su seguimiento.
Llegado a este punto, ya conoce algunas de las principales diferencias entre los anuncios de orientación contextual y los anuncios orientados a la red de búsqueda (consulte el tema Red de Google). Básicamente, los primeros solo aparecen en páginas y productos de contenido, mientras que los segundos solo se muestran en sitios de búsqueda. No obstante, la forma en que AdWords interpreta las palabras clave en cada tipo de orientación también es distinta. En la orientación contextual, AdWords analiza la temática de las palabras clave de un grupo de anuncios para decidir si muestra el anuncio en contenido relevante. Si el tema de una de sus palabras clave coincide con el del contenido, el anuncio podrá publicarse. No obstante, en el caso de la orientación por búsqueda, su anuncio puede aparecer en función de las palabras clave seleccionadas y la concordancia con la consulta introducida por el usuario. Dadas las diferencias en el análisis de las palabras clave, resulta mejor crear dos campañas distintas, una orientada a la búsqueda y otra al contenido. Esto permite estructurar cada una de ellas en función de los distintos objetivos. A continuación le ofrecemos un resumen de algunas de las principales diferencias entre la orientación contextual y la orientación por búsquedas. Recuerde estos conceptos cuando se disponga a crear las campañas. Nota: las ofertas de CPM solo están disponibles para las campañas no orientadas a la red de búsqueda. Las campañas orientadas a la red de búsqueda deben emplear ofertas de CPC.
¿Cómo se crea una campaña orientada por palabra clave específicamente para la red de contenido? Empiece por el principio, es decir, organice la campaña en función de un único objetivo (consulte el tema Organización de la cuenta para obtener más información al respecto). A continuación, deberá crear grupos de anuncios basados en un tema común y elegir palabras clave generales relacionadas con dicho tema. A diferencia de la publicidad basada en búsquedas, donde se suelen analizar las palabras clave de forma individual, los términos que se emplean en la orientación contextual deben agruparse entorno a un mismo tema. Estrategia de la campaña: tal y como se ha indicado anteriormente, cree una campaña distinta para la red de contenido. Para ello, deberá crear una campaña nueva, empezando por palabras clave. A continuación, vaya a la página Editar información y localice la sección "Redes y ofertas". Seleccione "Red de contenido" y "Páginas relevantes en toda la red de contenido". Como de costumbre, compruebe que el presupuesto esté fijado en un precio que pueda asumir y que la campaña esté orientada únicamente a ubicaciones e idiomas relacionados con los servicios que ofrece. Estrategia del grupo de anuncios: cree como mínimo tres grupos de anuncios, cada uno sobre un tema distinto. La idea es llegar a todo el mercado relacionado con sus productos o servicios para atraer tráfico adicional al sitio. Por ejemplo, cree un grupo de anuncios para el producto o servicio exacto que ofrece, otro para productos o servicios similares, y un tercero relacionado con el público de destino. A continuación, elabore una lista de palabras clave relacionada con el tema de cada grupo de anuncios. Le recomendamos incluir tanto términos generales como específicos. Por último, diseñe varios anuncios para cada uno de los grupos. Pruebe a mezclar distintos formatos, por ejemplo, anuncios de texto y anuncios gráficos. Para guardar la relación entre todos los elementos de un grupo de anuncios, elija la misma URL de destino para los anuncios. A continuación le ofrecemos un ejemplo de cómo el propietario de una tienda de mascotas estructuraría la cuenta con el objetivo de vender más productos para perros. Grupo de anuncios 3: tema relacionado con el público de destino (propietarios de perros) Palabras clave Palabras clave Palabras clave
Es importante efectuar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios para determinar qué elementos ofrecen buenos resultados y cuáles no. Si dispone de los datos adecuados, tendrá más argumentos para decidir cómo modificar el mensaje, las palabras clave y las ofertas a fin de conseguir resultados óptimos. Si desea conocer el rendimiento de sus anuncios en distintas páginas de la red de contenido, genere un informe del rendimiento por ubicación. Este informe muestra las estadísticas de rendimiento de los anuncios en dominios y URL específicos. Obtendrá información de los lugares donde se publica su anuncio, así como del CPC y el total de clics e impresiones recibidos en los sitios donde aparece. Antes de elaborar el informe, intente implementar el seguimiento de conversiones de Google o Google Analytics —, ambos programas gratuitos a los que puede acceder desde su cuenta. Los datos de conversión suelen proporcionar información muy detallada sobre el rendimiento de los anuncios en un sitio concreto.
Para elaborar un informe del rendimiento por ubicación:
A continuación le ofrecemos algunas sugerencias para analizar un informe del rendimiento por ubicación:
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