Visión general: Todos los grupos de anuncios de AdWords pueden tener palabras clave, ubicaciones o ambas. La palabra clave y las ubicaciones que elija, junto con la configuración de la campaña, determinan el lugar en el que su anuncio aparecerá en la red de contenido.

Esta lección analizará cómo sus palabras clave, ubicaciones y configuración de la campaña interactúan entre sí para buscar las ubicaciones adecuadas para su anuncio. Recuerde que sus palabras clave y ubicaciones solo están orientadas a la red de contenido. Los resultados de la búsqueda solo están orientados por palabras clave.

Podrá comenzar un nuevo grupo de anuncios de AdWords con palabras clave o ubicaciones. Muchas personas prefieren comenzar por las palabras clave, pero la elección siempre es suya. Después de haber creado un nuevo grupo de anuncios, puede añadir más palabras clave o ubicaciones, o ambas, si hace clic en la pestaña correspondiente en la página del grupo de anuncios. También puede suprimir palabras clave o ubicaciones en cualquier momento.

Es decir, tiene tres combinaciones de grupo de anuncios posibles:

• solo palabras clave
• solo ubicaciones
• palabras clave y ubicaciones

Regla para recordar: Las palabras clave siempre son las primeras en funcionar. Cuando un grupo de anuncios tiene palabras clave, el Sistema de AdWords siempre empieza analizando cualquier posible página en la red de contenido para buscar contenido que coincida con estas palabras clave. Sólo después de hacerlo, el sistema comprueba si alguna de estas páginas de contenido coincide con sus ubicaciones.

Esto significa que, si una ubicación que seleccione no coincide con sus palabras clave, su anuncio no aparecerá allí. Si no desea implicar palabras clave, cree un grupo de anuncios separado o una campaña con ubicaciones únicamente.

Esto también significa que, cuando combine palabras clave y ubicaciones, el papel principal de una ubicación es permitirle cambiar su oferta cuando las palabras clave coloquen su anuncio en esa ubicación. Si sabe que sus anuncios orientados por palabras clave tienen un buen rendimiento en determinado sitio web, puede seleccionar ese sitio como ubicación con una oferta más alta de modo que su anuncio tenga más posibilidades de publicarse allí. Como función muy avanzada, también puede insertar diferentes URL de destino cuando su anuncio aparezca en las ubicaciones seleccionadas.

Si selecciona "Páginas relevantes en toda la red de contenido", sus palabras clave se usarán para colocar el anuncio en cualquier lugar de la red de contenido, independientemente de si ha orientado esas ubicaciones. Si selecciona "Páginas relevantes sólo en las ubicaciones a las que oriento mi publicidad", su anuncio aparecerá sólo cuando las palabras clave coincidan con su anuncio en una ubicación que haya seleccionado de su grupo de anuncios.

A continuación se explica cómo algunas combinaciones de palabras clave, ubicaciones y configuración de la campaña colocarán a sus anuncios en la red de contenido. Recuerde, la red de búsqueda solo se ve afectada por palabras clave.

Sólo palabras clave + "Páginas relevantes en toda la red de contenido"

• Sus anuncios pueden aparecer en cualquier página de la red de contenido que incluya contenido que concuerde con sus palabras clave.
• No ha seleccionado ubicaciones, de modo que no afectarán este grupo de anuncios.

Estas campañas pueden utilizar precios de coste por clic (CPC) o de coste por cada mil impresiones (CPM). Esto ocurre tanto si se utilizan palabras clave, como ubicaciones o ambos parámetros para orientar los anuncios. No obstante, el precio basado en el CPM puede utilizarse únicamente para la red de contenido. Las campañas orientadas a la búsqueda en Google junto con la red de contenido, solo pueden utilizar el sistema de precios basado en el CPC.

Cuando una ubicación está orientada por palabras clave y una ubicación, las ofertas de ubicación serán prioritarias. Si se ha creado, se usará la oferta de ubicación concreta. De lo contrario, se usará la oferta de ubicación predeterminada del grupo de anuncios. Si no se han establecido ofertas de ubicación, se usará la oferta de la red de contenido de la página de configuración de la campaña. Finalmente, si ninguna de las opciones anteriores se aplica, se usará la oferta predeterminada del grupo de anuncios. Si ha establecido ofertas de palabras clave individuales, se combinarán con la oferta predeterminada del grupo de anuncios de la forma en que habitualmente se hace para determinar el establecimiento de precios y el ranking para ubicaciones orientadas contextualmente.

Para ponerlo en orden, desde la prioridad más alta a la más baja:

1. Oferta de ubicación concreta
2. Oferta de ubicación de grupo de anuncios
3. Oferta de red de contenido
4. Oferta predeterminada del grupo de anuncios, combinada con ofertas de palabras clave concretas, si corresponde.