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2a. Tipos, configuración y estructura de cuentas |
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Objetivo: Entender la diferencia entre una cuenta de la Versión para principiantes y una de la Versión estándar, y cuál de ellas le parece mejor Aprender a registrarse para una cuenta, cómo ejecutar la versión más básica y cómo cambiar a la Versión estándar.
AdWords de Google ofrece dos tipos de cuentas: Versión para principiantes y Versión estándar.
¿Qué cuenta se adapta mejor a sus necesidades? La Versión para principiantes normalmente es útil para los anunciantes que desean anunciar un solo producto o servicio mediante una única campaña. La Versión estándar es recomendable para quienes desean ejecutar varias campañas publicitarias y requieren de mayor flexibilidad. Para ayudar a decidirse, tómese unos minutos y compare las funciones que contienen las tablas presentadas a continuación.
Si desea registrarse para obtener una cuenta de la Versión para principiantes o la Versión estándar:
Si selecciona la Versión estándar, empezará introduciendo su dirección de correo electrónico y contraseña y creando su cuenta de AdWords. A continuación, podrá crear su primera campaña.
Durante el proceso de registro, debe tener en cuenta lo siguiente:
Después de registrarse para obtener una cuenta, Google le enviará un mensaje de correo electrónico en el que le pedirá que la verifique. La cuenta no se activará, y sus anuncios no se publicarán, hasta que verifique su dirección de correo electrónico y configure los datos de facturación.
El proceso varía ligeramente en el caso de las campañas de la Versión para principiantes y las de la Versión estándar. En la Versión para principiantes ya habrá creado su primera campaña publicitaria, por lo que se le pedirá que facilite sus datos de facturación como paso siguiente. A continuación, le indicamos el proceso:
En ambos casos, las opciones de pago disponibles dependerán de la ubicación y la moneda de facturación. Para obtener información más detallada, consulte la página de opciones de pago. Si elige el pago mediante tarjeta de débito o crédito (opción recomendada), sus anuncios se publicarán en cuanto nos envíe sus datos de facturación. Si opta por la transferencia bancaria, aparecerán cuando recibamos su primer pago, lo que suele producirse en un plazo de diez días laborales tras iniciar la transferencia.
Con ambas versiones se le pedirá que seleccione una zona horaria para su cuenta. Esta determinará los "días laborables" oficiales que afectarán a todas las facturas, informes y estadísticas de su cuenta. Escoja la zona horaria de su cuenta con cuidado, ya que solo se puede ajustar una vez.
Si elige crear una cuenta con la Versión para principiantes, siga leyendo el resto del tema. Si elige la Versión estándar, pase a Estructura de las cuentas de AdWords.
La página "Mi campaña publicitaria" es la primera que aparecerá cada vez que acceda a la cuenta de la Versión para principiantes. Esta página proporciona información acerca de dos cuestiones:
El texto y la configuración de su anuncio se pueden consultar en el lateral de la página, encima de la tabla de palabras clave. Si dispone de varios anuncios, los podrá ver y modificar haciendo clic en la pestaña Variaciones del anuncio.
La sección inferior de la página muestra el rendimiento de sus palabras clave actuales. La pestaña Palabras clave indica las impresiones, es decir, la cantidad de veces que sus anuncios han aparecido como respuesta a cada palabra clave; los clics que el usuario ha hecho en sus anuncios y el coste total de esos clics. Al hacer clic en la pestaña Gráficos, se mostrarán diagramas que representan el rendimiento de las palabras clave. Añada términos nuevos haciendo clic en Añadir palabras clave. Para eliminarlos de forma permanente, haga clic en la opción Suprimir que encontrará en esa misma fila. En la parte final de la tabla de palabras clave, la fila denominada Red de contenido muestra las estadísticas de rendimiento de sus anuncios en los sitios de la red de contenido. Haga clic en el vínculo Desactivar que aparece en esa fila y retire los anuncios de dicha red. En la esquina superior derecha de la página, el indicador de estado mostrará el rendimiento de su cuenta. Si sus palabras clave y anuncios funcionan bien, verá el mensaje Sus anuncios se están publicando correctamente. Si se rechaza un anuncio o existe cualquier otro problema relacionado con su cuenta, se mostrarán los mensajes de alerta correspondientes en este espacio. En la parte superior de la página, haga clic en la pestaña Mi cuenta para editar la configuración básica, incluyendo su dirección de correo electrónico, sus preferencias de facturación y otros ajustes.
Un usuario de la Versión para principiantes puede cambiar a la Versión estándar en cualquier momento. Sin embargo, una vez realizado el cambio no podrá volver a la Versión para principiantes. Los usuarios que inicialmente han creado una cuenta de la Versión estándar, tampoco pueden pasarse a la otra versión del programa. Para cambiar de versión, haga clic en el vínculo Cambiar a la Versión estándar en la parte inferior de la página "Mi campaña publicitaria". El cambio transfiere toda la información de la cuenta a una cuenta de la Versión estándar completa. Los anuncios actuales se convierten en parte de la primera campaña publicitaria de la nueva cuenta y se siguen publicando. El resto de temas del Centro de aprendizaje tratan principalmente de las cuentas de la Versión Estándar. Para obtener más información sobre la Versión para principiantes, consulte la sección Versión para principiantes del Centro de Asistencia. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Objetivo: Entender la estructura de una cuenta de AdWords, desde el nivel de cuenta al nivel de grupo de anuncios. Para empezar, piense en cómo podría sacar provecho de la versatilidad de AdWords para satisfacer sus necesidades publicitarias.
Una cuenta de AdWords presenta una estructura en forma de pirámide. Se divide en tres niveles principales. En el nivel superior se encuentra la cuenta, seguida por la campaña y, a continuación, el grupo de anuncios. Cada nivel tiene sus propios componentes:
La idea básica detrás de la estructura de AdWords es la versatilidad. Un anunciante dispone de varias opciones para ejecutar un anuncio a partir de unas cuantas palabras clave y ubicaciones, o cientos de anuncios a partir de miles de palabras clave y ubicaciones. Puede organizar sus campañas del modo que desee. Sin embargo, los anunciantes que obtienen mejores resultados suelen ser los que crean varios grupos de anuncios, de tamaño reducido y altamente orientados, siempre relacionados con los productos o servicios que ofrecen. Esta cuestión se explica más detalladamente en la lección con buen pie. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
2b. Navegación por la cuenta |
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Objetivo: Aprenda a navegar por las secciones principales de su cuenta de AdWords.
Para acceder a AdWords:
Todas las cuentas de AdWords presentan cuatro pestañas o secciones principales: Administración de campañas, Informes, Google Analytics y Mi cuenta. Cada sección puede tener una o varias subsecciones, que se muestran como vínculos justo debajo de las pestañas y pueden variar en función de la configuración de la cuenta. Si crea una cuenta de Mi centro de clientes, verá que las pestañas son ligeramente distintas. Igualmente, si se registra en el programa Google Advertising Professionals, verá una pestaña adicional correspondiente al Centro del profesional. Para obtener más información al respecto, consulte la lección Mi centro de clientes. | ||||||
Objetivo: Aprenda a navegar en la página Resumen de campañas y a editar la información a nivel de campaña.
Puede crear una campaña nueva en cualquier momento. Cuando lo haga, puede comenzar por seleccionar palabras clave o ubicaciones a las que orientar sus anuncios. Una vez creada, podrá añadir otras palabras clave, ubicaciones o ambas, siempre que lo desee. Empezar la campaña con palabras clave o ubicaciones sólo determina la forma en que comenzará la campaña.
A continuación, se describe el procedimiento para crear una campaña nueva:
Si desea utilizar el asistente de registro completo (formado por varias páginas) para crear una campaña orientada por palabra clave, omita la opción anterior y siga las instrucciones del asistente normal. Si decidió comenzar por las ubicaciones, siga las instrucciones que se proporcionan en el asistente de registro correspondiente.
Normalmente, la página "Resumen de campañas" es la primera página que verá cuando acceda a su cuenta. Desde aquí usted puede: Búsqueda: use el cuadro "Búsqueda en mis campañas" para buscar palabras o frases en todas las campañas, grupos de anuncios y anuncios de su cuenta. Recibir alertas: puede aparecer un recuadro de alerta de color amarillo, verde o rojo. Este tipo de alertas proporcionan información importante acerca de su cuenta y de las nuevas funciones de AdWords, por ejemplo, un pago rechazado. Crear una campaña nueva: use el enlace sobre la tabla para crear una nueva campaña. Modificar el estado y la configuración de la campaña: si marca la casilla situada a la izquierda de una o más campañas y, a continuación, selecciona uno de los botones que están disponibles sobre la tabla, puede detener, reanudar o suprimir campañas, o editar su configuración. Revisar la tabla Resumen de la campaña: en esta tabla se muestra información resumida acerca de todas las campañas online de su cuenta. Utilice los menús desplegables de intervalos de fecha que aparecen encima de ella para seleccionar el día o el intervalo de fechas que desea consultar. También puede ver todas las campañas, solo las activas o todas exceptuando las suprimidas haciendo clic en el enlace adecuado situado sobre la tabla. A continuación, describimos cada una de las columnas de la tabla:
Puede acceder a esta página a través del botón Editar configuración en la página Resumen de campañas o bien, a través del enlace Editar información en la página Detalles de la campaña. Dicha página contiene las siguientes secciones: Configuración básica: edite el nombre de la campaña y la fecha de finalización. Opciones de presupuesto: modifique el presupuesto diario o método de publicación. Programación y publicación: esta sección incluye lo siguiente: Público objetivo: especifique los idiomas y zonas geográficas en las que desea que se publiquen sus anuncios ajustando las preferencias de idioma y ubicación. Para obtener más información al respecto, consulte la lección Orientación por idioma y ubicación. Una vez que haya modificado esta configuración, haga clic en el botón Guardar cambios. Si desea recuperar los valores originales en lugar de guardar los nuevos, haga clic en Cancelar.
Al hacer clic en el nombre de una campaña de la tabla "Resumen de campañas", accederá a la página "Detalles de la campaña". En ella podrá revisar y editar la campaña seleccionada y los grupos de anuncios que contiene. Éstas son algunas de las acciones que puede llevar a cabo: Nivel de campaña | ||||||
Objetivo: informarse sobre cómo ubicar e interpretar los datos a nivel de grupo de anuncios. Conozca cómo editar grupos de anuncios, palabras clave y ubicaciones desde la página Detalles del grupo de anuncios.
Al hacer clic en el nombre de un grupo de anuncios de la tabla "Detalles de la campaña", accederá a la Página de información del grupo de anuncios. La página de información del grupo de anuncios divide información en cuatro pestañas: Resumen, Palabras clave, Ubicaciones y Variaciones del anuncio.
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Objetivo: Aprender a navegar por la pestaña Mi cuenta y a editar las preferencias de su cuenta y de facturación.
En la página Resumen de facturación verá la información sobre los pagos de su cuenta. Para obtener información más detallada sobre cada uno de los pagos, haga clic en el vínculo del número de la factura. Para obtener más información, consulte el tema Ciclo de facturación.
En la página Preferencias de facturación, puede consultar su método de facturación y forma de pago. También puede editar los detalles de los pagos, como por ejemplo el método de facturación, y cambiar su dirección de facturación o el número de teléfono de contacto. Asimismo, puede introducir los códigos de promoción que haya recibido.
En la página Preferencias de la cuenta, puede:
La página Acceso le permite consultar y controlar los niveles de acceso de los demás usuarios. También ayuda a proteger su información propia. Esta página resulta muy útil si comparte su cuenta de AdWords con otros usuarios o si un administrador de clientes le ayuda en la gestión de su cuenta. Desde esta página podrá invitar a otros usuarios a compartir la cuenta con usted, conceder acceso a los usuarios, así como inhabilitar el acceso de usuarios o administradores de clientes.
La página Presupuesto le permite consultar los presupuestos activos, pasados y futuros relacionados con su cuenta. Este tipo de presupuesto se concede a los anunciantes correspondientes que prefieren recibir las facturas mensualmente. La página Presupuesto muestra el presupuesto de la cuenta y la fecha de inicio y finalización acordados. Muestra la parte que se ha consumido hasta la fecha. Para obtener más información, consulte el tema Facturación. | ||||||
2c. Empezar con buen pie_ Organización, palabras clave, ubicaciones y texto del anuncio |
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Objetivo: aprender a crear una base sólida para garantizar el éxito. Descubra como organizar su cuenta de manera lógica a nivel de campaña y de grupo de anuncios.
Google AdWords le proporciona una estructura básica con la que trabajar. A partir de aquí, usted elige como organizar sus campañas, grupos de anuncios, palabras clave y ubicaciones, del modo que tenga más sentido. La organización es un componente clave para que la campaña se desarrolle con éxito y para determinar qué funciona y qué no. Nota: Esta lección está dirigida a campañas que usan la orientación por palabra clave únicamente. Sin embargo, algunos de los conceptos también se pueden aplicar a campañas orientadas por ubicación y por palabras clave. Para obtener más información, lea la lección sobre cómo se interrelacionan las ubicaciones y las palabras clave.
Cada cuenta se inicia con una única campaña. Cada campaña, tanto si tiene una como varias, debe reflejar un objetivo único y general. Al crear una campaña, pregúntese "¿Qué quiero conseguir con esta campaña?". La respuesta puede ser dirigirse a un público concreto, vender más productos, aumentar las suscripciones o llegar a más clientes potenciales. Algunas de las maneras efectivas de organizar las campañas son por:
Al igual que sus campañas, sus grupos de anuncios deben organizarse por temática general, producto u objetivo. Normalmente, elegir las palabras clave y ubicaciones constituye la base de la estrategia del grupo de anuncios. Piense detenidamente en las palabras clave y las ubicaciones que utilizará. Cuando seleccione palabras clave, piense qué palabras usaría una persona para buscar en Google cuando desee encontrar su producto. Escriba todas las palabras clave que le vengan a la cabeza. Después ya las redefinirá. Este aspecto se trata en más profundidad en el tema Selección de palabras clave. A continuación, agrupe las palabras clave similares por temática común. Cada agrupación refleja un grupo de anuncios. Por ejemplo, si el objetivo de su campaña es vender más granos de café, los grupos de anuncios lógicos deberían incluir: Granos de café para gourmets Granos de café orgánico Granos de tostado francés De igual forma, cuando seleccione ubicaciones, considere los lugares que el cliente posiblemente explore y oriente estos tipos de sitios para la ubicación del anuncio. Si bien esta lección está dirigida
a campañas que usan la orientación por palabra clave exclusivamente, algunos de los conceptos también se pueden aplicar a campañas orientadas por ubicación y por palabras clave.
orientación. Para obtener más información, lea la lección sobre cómo se interrelacionan las ubicaciones y las palabras clave. Si las palabras clave o ubicaciones de un grupo de anuncios llegan a ser poco manejables, divida el grupo de anuncios en dos, para que sean más fáciles de administrar. Finalmente, proporcione nombres descriptivos a las campañas y grupos de anuncios. Esto le permitirá administrar su cuenta a un nivel superior sin tener que memorizar el contenido de cada uno de sus grupos de anuncios.
Sus cuentas de AdWords se deben controlar constantemente. Puede seguir reorganizando su cuenta a medida que vaya aprendiendo. La clave es comprobar el progreso y continuar redefiniendo la cuenta. A medida que añada más productos, palabras clave o ubicaciones, deberá reorganizar su cuenta. Esta cuestión se explica más detalladamente en esta lección, así como en la lección Optimización de la cuenta. | |||||||||||
Objetivo: entender cómo se crea una lista efectiva de palabras clave para las campañas, mediante un proceso simple de cinco pasos. Profundice en algunos conceptos importantes sobre cómo empezar con buen pie.
Las palabras clave activan la publicación de los anuncios. Los anuncios tienen influencia en los clics. Y los clics llevan a su empresa. Al menos esta es la idea general. Puesto que las palabras clave inician esta cadena publicitaria, es importante que elija las palabras clave relevantes para su empresa desde el principio. Las palabras clave se crean mediante un proceso de cinco pasos: ampliación, agrupación, concordancia, corrección, y prueba y redefinición.
El primer paso es encontrar el mayor número posible de palabras clave relevantes. Anote cualquier palabra clave que crea que los usuarios pueden utilizar para buscar su producto o servicio. Utilice la Herramienta para palabras clave si necesita ayuda. La Herramienta para palabras clave, disponible a través de la página Herramientas de la pestaña "Administración de campañas" o a través de la pestaña "Palabra clave" de la página Detalles del grupo de anuncios, ofrece ideas adicionales para palabras clave, como sinónimos y variaciones ortográficas, a partir de sus palabras clave. Permite crear listas extensas de palabras clave relevantes, revisar estimaciones de tráfico de términos, y añadir sus palabras clave directamente a los grupos de anuncios desde la misma página. Para obtener más información al respecto, consulte la lección Herramienta para palabras clave.
Las palabras clave constituyen la base de los grupos de anuncios y de los anuncios que usted crea. Tal y como se ha mencionado en el tema anterior, Organización de la cuenta, agrupe su lista de palabras clave en elementos similares, como por línea de productos. Cada grupo constituye un grupo de anuncios. Puede escribir varios anuncios para cada grupo de anuncios, de modo que las agrupaciones de palabras clave concuerden con un único tema. Por ejemplo, organice las palabras clave relativas al café orgánico en un grupo y las relativas al café para gourmets en otro grupo. Finalmente, recuerde que debe mantener las listas de palabras clave reducidas y manejables.
Ahora es hora de orientar sus palabras clave mediante las opciones de concordancia de palabras clave de Google: la concordancia amplia, la concordancia de frase, la concordancia exacta y la concordancia negativa. Estos tipos de concordancia le permitirán precisar la publicación de sus anuncios a fin de que lleguen a los usuarios en el momento en que éstos realicen una búsqueda de su producto o servicio. Si desea obtener más datos sobre la concordancia de palabras clave, visite la lección Orientación por palabra clave.
Una vez ampliada, agrupada, y proporcionados los tipos de concordancia a la lista de palabras clave, empiece a redefinirla. Intente mantener las palabras clave específicas que más se relacionen con su producto o servicio. ¿Qué palabras son irrelevantes o le proporcionarán poco tráfico? Elimínelas. Las frases de dos o tres palabras suelen funcionar mejor. Por ejemplo, en lugar de la palabra clave café, utilice café de comercio justo o granos de café para gourmets. Considere la posibilidad de eliminar las palabras clave generales o formadas por un solo término. Estas normalmente son demasiado amplias y pueden llevar a clics de gente que no sabe lo que usted ofrece.
Para adaptarse a la naturaleza dinámica de la publicidad online, debe continuar probando y redefiniendo sus palabras clave. Añada palabras clave que funcionen y elimine las que no. Además, si publica anuncios en la red de contenido, considere la posibilidad de usar la orientación por ubicación para definir mejor su alcance a su público deseado. Realice un seguimiento de los resultados mediante las estadísticas de rendimiento de su cuenta. Si desea obtener más información sobre el seguimiento de resultados, visite la sección Seguimiento del rendimiento de los anuncios. | |||||||||||
Objetivo: aprender a redactar textos claros y atractivos, desde el título hasta la URL de destino.
El texto de su anuncio es un factor determinante para atraer a un usuario a su sitio web. Los anuncios que ofrecen buenos resultados son claros, bien escritos, precisos y atractivos. A continuación le ofrecemos algunas sugerencias para escribir anuncios que atraerán a los usuarios a hacer clic:
Los mejores títulos están directamente relacionados con las palabras clave de la búsqueda. Hacen que el anuncio parezca especialmente relevante para los intereses del usuario. Por lo tanto, incluya las palabras clave con más éxito en el título. Además, si la palabra clave del texto del anuncio es idéntica a la palabra clave utilizada para la búsqueda, esta aparecerá en negrita en su anuncio. Para determinar qué palabras clave tienen éxito, revise sus grupos de anuncios y busque palabras clave con el mayor número de clics o de impresiones. Por ejemplo, si la frase de palabras clave publicidad online genera claramente el mayor número de clics y de impresiones de su cuenta, utilice este término en el título de su anuncio. Uno de los errores más comunes que suelen cometer los anunciantes consiste en incluir el nombre de la empresa o el dominio del sitio web en los títulos. Este hecho no incrementa forzosamente el número de clics a menos que se anuncie una empresa consolidada con una marca distinguida. Considere la posibilidad de utilizar títulos más generales para los anuncios, que atraigan al usuario a hacer clic, lo que tarde o temprano acabará por fortalecer su marca.
La descripción debe incorporar las ventajas de su producto o servicio, así como una frase interactiva. Sea tan breve y simple como sea posible. Para empezar, haga una lista de sus productos o servicios (publicidad online, publicidad en el sitio web, AdWords) y de sus beneficios (gran ROI, publicación inmediata de anuncios). A continuación, únalo todo con una frase interactiva, como Solicítelo ahora o Regístrese ahora.
No es necesario que la URL o dirección web visible coincida con la URL de destino, que es donde irán los usuarios al hacer clic en su anuncio. Pero debe ser una URL real para su sitio. Elija una URL de destino que promocione el producto o servicio exacto que los usuarios están buscando, en lugar de su página de inicio usual. Normalmente es más efectivo dirigir a los usuarios a la página de destino en la que están más interesados, de la forma más rápida posible.
Hay un tema común en esta lección, que es probar y redefinir. Al igual que con los grupos de anuncios y las palabras clave, debe seguir observando, revisando y rescribiendo sus anuncios para obtener los mejores resultados. AdWords le facilita esta parte. Puede crear varios anuncios por cada grupo de anuncios. Si sus opciones de publicación de anuncios están fijadas para optimizar, que es la configuración por defecto, Google mostrará automáticamente con mayor frecuencia el anuncio que tenga un mejor rendimiento. Compruebe las estadísticas y reemplace los anuncios con bajo rendimiento con anuncios nuevos. Para obtener más información, visite la lección Optimización de la cuenta. | |||||||||||
2d. Utilización de diferentes formatos de anuncios |
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Objetivo: aprender acerca de los diferentes formatos de anuncios, aparte de los anuncios de texto, que se pueden elegir para publicar. Obtenga información más detallada sobre los anuncios de texto ampliados.
Hasta ahora, hemos hablado de anuncios de texto, el formato de anuncio más tradicional y popular de Google. Además de crear anuncios de texto, también tiene la opción de crear los tipos de anuncio siguientes: Puede incluir uno o más formatos de anuncio diferentes por cada grupo de anuncios. En general, le recomendamos que cada grupo de anuncios contenga como mínimo un anuncio de texto. Si tiene varios formatos de anuncio por cada grupo de anuncios, Google mostrará el más relevante en una página de búsqueda o de contenido. Asegúrese de que el anuncio está estrechamente relacionado con el producto y servicio que ofrece, y que describe lo que usted espera que un usuario haga en su página. Visite el tema Redacción de texto de anuncio orientado para descubrir las prácticas comunes recomendadas. Vea como los formatos de anuncios varían en el gráfico siguiente.
En ocasiones, el anuncio de texto se puede ampliar para que ocupe toda la posición de anuncios, es decir, el área de una página web dedicada al espacio publicitario. Esto recibe el nombre de "anuncio de texto ampliado". Un anuncio de texto ampliado ocupa el espacio entero para anuncios, en lugar de estar agrupado con otros anuncios de texto. Estos tipos de anuncio contienen el mismo número de caracteres y se rigen por la misma guía editorial que un anuncio de texto normal, pero su fuente y disposición se incrementan para que ocupe todo el espacio del banner, cuadro, Skyscraper o posición. Cualquier anuncio de texto solo se puede publicar como anuncio de texto expandido en la red de contenido de Google, y no en las páginas de resultados de la búsqueda. No se precisan preparativos especiales: un anuncio de texto se expande de forma automática cuando el sistema de AdWords determina que su precio, relevancia y otros elementos competitivos lo convierten en un buen candidato para ocupar todo el espacio para anuncios. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Objetivo: aprender acerca de las funciones, el proceso de creación y las directrices de los anuncios gráficos.
Los anuncios gráficos de AdWords pueden ser estáticos (sin movimiento) o animados. Pueden aparecer en determinados sitios de contenido, no en sitios de búsqueda, de la red de Google que hayan optado por el programa de anuncios gráficos. Los anuncios gráficos combinan dos funciones: los gráficos y la tecnología de orientación de AdWords. Esto proporciona a los anunciantes el poder de las imágenes, junto con la precisión de concordar los anuncios con los sitios de contenido relacionados.
Los anuncios gráficos están disponibles tanto para campañas orientadas por ubicación como por palabra clave. Puesto que los anuncios gráficos solo se publican en la red de contenido, las campañas orientadas por palabra clave solamente deben configurarse en ese sentido. Para obtener más información sobre cómo hacerlo, visite el tema Editar información. Cuando suba sus imágenes a través de la pestaña Variaciones del anuncio, intente proporcionar nombres descriptivos a las imágenes para poder administrar mejor su cuenta. Incluya la información siguiente en el nombre de la imagen:
Los anuncios gráficos estáticos pueden tener los formatos .gif, .jpg y .png. Los formatos .gif o Flash pueden utilizarse para los anuncios gráficos animados. Los anuncios gráficos deben reflejar su sitio claramente y con precisión, así como subrayar las ventajas exclusivas de su producto o servicio. Ambos tipos pueden tener los tamaños siguientes:
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Objetivo: aprender acerca de las funciones, el proceso de creación y las directrices de los anuncios de vídeo.
Los anuncios de vídeo son anuncios en flujo o que se reproducen al hacer clic, que aparecen en determinados sitios de contenido, no en sitios de búsqueda, de la red de Google y en Google Video.
Los anuncios de vídeo están disponibles tanto para campañas orientadas por ubicación como por palabra clave. Puesto que los anuncios de vídeo sólo se publican en la red de contenido, las campañas orientadas por palabra clave solamente deben configurarse en ese sentido. Para obtener más información sobre cómo hacerlo, visite el tema Editar información. Cuando una campaña se basa en el coste por clic (CPC), el anunciante paga cada vez que un usuario hace clic en su anuncio y accede a su sitio web, y no cada vez que hace clic en la imagen o el vídeo de apertura (o el botón de reproducción). En el caso de las campañas basadas en el coste por cada mil impresiones (CPM), el anunciante deberá pagar por las impresiones de la imagen de apertura, o en el caso de los vídeos de flujo, por cada publicación del vídeo, en lugar de por cada vez que se reproduzca el vídeo.
Google alberga y transmite los vídeos. La tecnología de transmisión se optimiza para todos los anchos de banda: marcado, ADSL, etc. El vídeo funciona como un elemento Flash. En consecuencia, no es necesario que los usuarios instalen nada. A continuación le ofrecemos algunas sugerencias para crear un anuncio de vídeo:
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Objetivo: aprender acerca de las funciones, el proceso de creación y las directrices de los anuncios de empresas locales.
Los anuncios de empresas locales son anuncios de AdWords asociados a una ubicación geográfica específica. Pueden aparecer cuando un usuario busca empresas o servicios específicos en el área geográfica seleccionada por el anunciante. Esta opción es una buena manera de llegar a clientes locales y de crear presencia entre los clientes locales. Por ejemplo, si un usuario busca dentistas San Francisco, CA, Google le mostrará una lista de dentistas en o cerca de San Francisco. Los anuncios de empresas locales pueden aparecer en dos lugares:
Los anuncios de empresas locales sólo están disponibles para las campañas orientadas por palabra clave. Estas campañas deben publicarse en la red de búsqueda (o en las páginas de búsqueda Google solamente), y se deben orientar a una región o ciudad concreta. Para obtener más información sobre cómo hacerlo, visite el tema Editar información. Cada anuncio de empresa local debe asociarse a una ubicación empresarial dentro de la región de orientación de la campaña. Por ejemplo, si su campaña está orientada a Manchester, Inglaterra, no podrá crear anuncios para empresas ubicadas en Londres. Para que los anuncios de empresas locales aparezcan en Google Maps y en otros sitios de búsqueda de la red de Google:
El formato de los anuncios de empresas locales puede aparecer de diferente manera en Google Maps y en la red de búsqueda de Google.
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Objetivo: aprender acerca de las funciones, el proceso de creación y las directrices de los anuncios para móviles.
Los anuncios para móviles son anuncios de AdWords breves, basados en texto, que aparecen cuando los usuarios realizan búsquedas en Google desde un dispositivo móvil. Sus anuncios para móviles pueden dirigir a los usuarios a su página web móvil o conectarlos al teléfono de su empresa. Los anuncios para móviles sólo aparecen en dispositivos móviles, y no en sitios de contenido o búsqueda de la red de Google.
Los anuncios para móviles sólo están disponibles para las campañas orientadas por palabra clave. Los anunciantes pagan por clic, cuando los usuarios hacen clic para acceder al sitio web, o por llamada, cuando los usuarios hacen clic en el enlace "Llamar". Los anuncios para móviles sólo funcionan para campañas de orientación por país o territorio, no para las de orientación local. Por lo tanto, debe configurar la campaña para orientarla a países o territorios, y debe incluir palabras clave de orientación geográfica, como pizzería Córdoba. Esto permite a los usuarios identificar claramente dónde se encuentra ubicada la empresa o el producto. Para obtener más información al respecto, consulte el tema Orientación a regiones y ciudades.
Los anuncios para móviles contienen dos líneas de texto, con un límite de 12 a 18 caracteres por línea, según el idioma en el que redacte el anuncio. Si decide que los usuarios deberían poder acceder a su página web, entonces la URL visible aparecerá en una tercera línea, mientras que si los usuarios pueden ponerse en contacto con su empresa por teléfono, aparecerá el enlace "Llamar" junto a la URL visible. El número de teléfono de su empresa debe ser nacional con respecto a la ubicación a la que se orientan los anuncios y no puede ser de pago. Para obtener más información sobre las políticas de los anuncios para móviles, visite la Política de anuncios para móviles. Para obtener información general, visite la sección Anuncios para móviles en el Centro de asistencia. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||