Sin embargo, un anuncio orientado por ubicación siempre ocupa todas las posiciones de anuncio, es decir, el espacio publicitario reservado en una página. Esto significa que en una página de contenido solo se muestra un anuncio orientado por ubicación. Si el anunciante publica un anuncio de texto, este adquiere el formato ampliado correspondiente de modo que ocupe todo el espacio destinado a tal fin.

Si desea saber cómo dar formato a los anuncios en una página de la red de contenido, visite la página sobre página de formatos de anuncios.

El proceso de creación es similar en ambos casos. No obstante, empezar una campaña con ubicaciones es algo distinto a empezarla con palabras clave:

• Ubicaciones: en lugar de crear una lista de palabras clave que activen su anuncio, se crea una lista de sitios web o ubicaciones relacionadas en las que desea que este se muestre.


• Herramienta de ubicaciones: en lugar de utilizar la Herramienta para palabras clave para buscar los términos que podrían activar la publicación del anuncio, se emplea la Herramienta de ubicaciones a fin de buscar posibles ubicaciones de publicación. Puede crear una lista de URL exactas o bien utilizar otros criterios para generar una lista de ubicaciones disponibles. Encontrará información detallada a continuación.

Puede elegir las ubicaciones mediante estas cuatro formas:

• Examinar categorías: muestra sitios y ubicaciones relacionadas que concuerdan con las categorías (por ejemplo, "Espectáculos") o subcategorías (como "Música") que haya elegido. Para unos resultados óptimos, limite el tema eligiendo subcategorías que guarden la mayor relación posible con el anuncio.


• Describir los temas: muestra sitios y ubicaciones relevantes relacionados con las palabras o frases que introduzca. Por ejemplo, un comerciante de café puede introducir temas como café orgánico, café o productos de café. Se mostrará una lista de sitios relacionados con los temas introducidos.


• Enumerar URL: muestra ubicaciones que coincidan de manera exacta con la URL que introduzca o ubicaciones que estén relacionadas. Por ejemplo, si anuncia material para jugar al tenis, puede introducir las URL de sus sitos web favoritos de tenis o deportes. Si los sitios que introduce forman parte de nuestra red de contenido de Google, se mostrarán aquellos sitios disponibles para la orientación. En caso contrario, se mostrará una lista de sitios relacionados que pueden tener un público similar. A continuación, puede escoger las ubicaciones en las que desea que aparezca su anuncio.


• Seleccionar datos demográficos: muestra sitios y ubicaciones relacionadas de cierta difusión entre el segmento de población que ha definido. Por ejemplo, puede seleccionar criterios de edad del público de entre 35 y 44. Se mostrarán las ubicaciones con posibilidades de dirigirse a este tipo de público.

Haga clic en Añadir junto a las ubicaciones en las que desea que aparezca su anuncio. Las ubicaciones que seleccione pasan a la lista "Ubicaciones seleccionadas", a la derecha de la página. Haga clic en el botón Añadir ubicaciones seleccionadas para guardarlas en su grupo de anuncios.

Para que su anuncio logre publicarse en las ubicaciones más relevantes, le recomendamos que utilice los cuatro métodos descritos anteriormente.

Del mismo modo que ocurre con los anuncios orientados por palabra clave en la red de búsqueda, AdWords reduce automáticamente el CPM real al precio mínimo necesario para ganar la subasta en una posición determinada de la red de contenido. En muchos casos, el precio que pagará el anunciante será inferior a la oferta de CPM.

El precio del CPM puede utilizarse tanto con palabras clave como con ubicaciones. El precio de CPM sólo está disponible para las campañas orientadas a la red de contenido. No se puede usar en campañas orientadas a la red de búsqueda.

En el caso de los anuncios de CPC, el sistema tiene en cuenta la oferta, el porcentaje de clics (CTR) y otros factores relevantes, todo ello por cada mil impresiones. El resultado es el eCPM del anuncio o coste efectivo por cada mil impresiones.

Con el fin de ocupar una posición, los eCPM de los anuncios basados en CPC se comparan entre sí y con las ofertas de los anuncios elegibles basados en CPM que también optan a publicarse. El anuncio que tenga el mayor ranking gana la posición y es el que se mostrará al usuario. Para que un anuncio gráfico acceda a la posición deseada, su eCPM debe superar el de los cuatro primeros anuncios de texto orientados por palabra clave.

En cualquier caso, el Descontador de AdWords supervisa la competición y garantiza que el anuncio que accede a la posición cueste lo mínimo necesario para mantenerse por encima del que le sigue en la clasificación.

Para obtener más información sobre el Descontador de AdWords, consulte la lección Control de costes.