Información corporativa

Visión general de la empresa

Al igual que con su tecnología, Google ha decidido ignorar la sabiduría convencional a la hora de diseñar su empresa. La empresa empezó con capital inicial procedente de ángeles inversores y atrajo a dos empresas competidoras de capital riesgo para financiar su primera emisión de capital. Mientras que el boom del punto com explotaba a su alrededor y los competidores se gastaban millones en campañas de marketing para “crear una marca”, Google se centraba en construir discretamente un motor de búsqueda mejor.

Los usuarios satisfechos empezaron a correr la voz rápidamente. Gracias a su tecnología de búsqueda superior y al gran volumen de tráfico en el sitio de Google.com, los mánagers de Google identificaron dos oportunidades iniciales para generar ingresos: los servicios de búsqueda y la publicidad.

Google crece y la empresa florece

Con el transcurso del tiempo, estas dos líneas empresariales se han convertido en redes complementarias. Los anunciantes de Google AdWords crean anuncios para conducir el tráfico relevante a sus sitios y para generar clientes potenciales. Los socios editores de Google ofrecen estos anuncios dirigidos a los resultados relevantes de búsqueda con la tecnología Google AdSense. Con AdSense, el editor participa en los ingresos generados cuando los lectores hacen clic en los anuncios.

Google desarrolló la solución Google Search Appliance para aquellos sitios que deseaban tener más control sobre su intranet o sobre las búsquedas de sitios. Se trata de una aplicación segura y escalable que proporciona unos resultados de búsqueda precisos después de rastrear por cualquier tipo de documento.

Google sigue buscando diferentes maneras en que la tecnología pueda mejorar las formas existentes de gestionar los negocios. Se están explorando nuevas áreas, diseñando prototipos de ideas e implementando servicios cuyo objetivo es mejorar la utilidad para anunciantes y editores. Sin embargo, a pesar de los muchos cambios por los que ha pasado el modelo empresarial de Google desde sus inicios, el objetivo básico sigue siendo el mismo: proporcionar información útil y relevante a la parte más importante de este ecosistema, es decir, a los millones de personas de todo el mundo que confían en la búsqueda de Google para encontrar las respuestas a sus preguntas.

Google AdWords para anunciantes

Google diseñó AdWords para aquellos anunciantes que querían conseguir un público selecto de la forma más eficiente posible. Los anunciantes seleccionan las palabras clave deseadas y sólo pagan cuando los clientes hacen clic en sus anuncios. Crear el texto de los anuncios es muy fácil, así como administrar las cuentas publicitarias online sin que sea necesario el pago de una gran cantidad por adelantado. Lo único que se requiere son cinco minutos y una tarjeta de crédito. Los anuncios aparecen en toda la lista creciente de socios de Google, que incluye miles de sitios, desde el de America Online hasta el de Washington Post, y están dirigidos a páginas relevantes de contenidos y de búsqueda.

El equipo de ventas y de servicio de Google cuenta con una gran experiencia en la optimización de campañas de nuestros principales anunciantes. Los expertos de AdWords trabajan junto con los anunciantes en la selección de palabras clave y la creación de mensajes publicitarios que concuerden con ellas. Después supervisan la campaña de forma exhaustiva para así mejorar su rendimiento a lo largo del tiempo, separando las palabras clave efectivas de las que no lo son y volviendo a redactar un texto publicitario que sea más eficaz. No existe un límite de palabras clave que el anunciante puede seleccionar, y cada palabra clave puede concordar con una formulación publicitaria diferente. Algunos de nuestros más recientes anunciantes son Amazon, Cisco Systems y Staples.

Google proporciona a todos sus anunciantes un servicio completo de generación de informes para permitir refinar las campañas publicitarias e información en tiempo real que ayuda a determinar qué componentes cumplen mejor su cometido. Además, los anunciantes pueden incrementar su eficiencia ajustando sus campañas y segmentándolas por idiomas o zonas geográficas.

AdSense de Google y otros servicios para sitios web

Google cree que la publicidad relevante puede ser tan productiva como los resultados de búsqueda u otras formas de contenido. Del mismo modo, la publicidad puede mejorar la experiencia de los visitantes en relación con el sitio web de un editor, al tiempo que contribuye a que los editores recuperen parte de su inversión en la creación de contenidos que tengan valor. AdSense™ de Google combina la tecnología de búsqueda de Google con nuestra base de palabras clave para los anunciantes con el objetivo de proporcionar anuncios que concuerden con precisión con los resultados de las búsquedas o con el contenido de las páginas de un sitio, independientemente del grado de especialización del tema. Tanto anunciantes como editores y buscadores de información se benefician de ello.

Apuntarse a AdSense es muy fácil. Sólo se tarda unos minutos. Nuestro equipo de ventas ayuda a personalizar el programa para aquellos sitios cuyas páginas cuenten con más de 20 millones de visitas mensuales.

• AdSense permite mostrar anuncios relevantes en los resultados de búsqueda de páginas de contenido y en páginas de contenido, así como en páginas de dominio inactivas.Los servicios de búsqueda de Google permiten que los editores ofrezcan la tecnología de búsqueda web de Google en sus propias páginas. Estos resultados pueden utilizarse para generar ingresos con el programa AdSense para búsqueda.Google Search Appliance es un dispositivo seguro y escalable que permite aplicar la calidad de la búsqueda de Google a través de una intranet o de sitios web individuales.
• Los Servicios móviles de Google distribuyen los resultados de la búsqueda de Google a través de PDA, teléfonos inalámbricos y otros dispositivos móviles con la tecnología de muchos de los proveedores de servicios móviles líderes en el mundo.